六月繁，骄阳似火｜小娱六月份月报

在充满活力和热情的六月，我们迎来了夏季的盛装舞会。在六月里，文娱行业依然异彩纷呈，现在就跟随小娱一起回顾那些高光时刻吧。

6月25日，第29届上海电视节「Hello Hong Kong ·你好 TVB」主题活动现场，电视广播有限公司副总裁（非戏剧部）、深圳翡翠时代传媒有限公司总裁易骅现场宣布，TVB将与抖音联手，首次面向全国、面向全网启动“2024TVB无线艺员训练班招生计划”。

TVB无线艺训班在过去的52年间，曾发掘培养出周润发、梁朝伟、刘德华、梁家辉等一众艺人，其强大的明星资源、严密的培训体系、完整的演艺出口在行业内有目共睹。为进一步满足用户好奇心，充分发掘艺人长线价值，今年“2024TVB无线艺员训练班招生计划”将采用创新模式，发起人曾志伟将携手TVB百余艺人集体入驻抖音，全网海选新一代艺员，见证、护航他们从「野生戏精」到「专业艺员」的成长蜕变。

150天的超长选拔周期内，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”将充分发挥抖音内容生态优势，以“长短直”的复合内容体裁，对“无线艺训班”IP进行立体开发，打造130场直播，10期长视频综艺，2000+条短视频，全程分享幕后过程，打破时间空间限制，真实呈现学员成长进阶之路，用户参与投票助推优秀学员诞生，选拔出的优秀学员更将获得出演多部TVB精品短剧的机会。

这个仲夏，关于短剧市场下行的新闻频频出现——有98%以上的制作方感慨在亏钱，单部短剧客单价变低，投流成本上升，大盘流水下降，行业增长乏力，未来不明。

自从2024年开年以来，短剧行业鲜有爆款出现，遇到了发展瓶颈，行业亟需新的增长点。

创作大会上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠给出了答案：“从源源不断的网文精品，到全产业链的IP开发，阅文会为创作者打造最有价值的IP生态链。今年，我们会进一步释放协同效应，打造更多部流水超千万的短剧，为观众讲述更多的好故事。”

6月的暑期档“早市”刚开市，优酷一部《墨雨云间》直接引爆开局。

该剧上线不到一周就引发全民效应，女观众每天晚上回家追剧，“今天姜二娘子又要吊打谁”成了社交圈里最热门的谈资，男朋友们也跟着入坑追剧，甚至游戏的活动都不打了，得把每天的更新的集数先追完，所以谁说男观众不看女频剧？创客老板们开车也要用车载端追剧，朋友圈里晒车也晒剧，堪称全民解压神剧。

开播三天热度破万，《墨雨云间》成了优酷今年热度最快破万剧目。

“情绪价值”当道，综艺、乃至所有文娱作品的主题，发生了变向。乡村承载了打工人对于躺平、自然、自由的畅想，带着综艺苦尽甘来，逃离了“受难”的内核。如今的下乡更多地体现为成长和收获、成就感和陪伴感，将文旅和娱乐产品实现了内核上的统一。这种去苦难化，与年轻人追求放松、躺平、休憩的综艺，追求情绪价值的目的高度统一，也更适合生活方式类品牌进行深度的合作和植入。

无论在内核、风格、主题、选址乃至商业化上，“下乡”都呈现出一种新的趋势。在这背后，是大众和创作端对于内容的诉求，是综艺市场想要真正回归的野望。

综艺，确实需要新的地图。

6月9日晚，在全场合唱《Forever Young》的余韵里，B站2024年毕业歌会走向尾声。第四次压轴出场的朴树，被B站用户誉为“毕业歌会李谷一”。他直言非常喜欢这个称号，也承诺“不出意外的话，明年后年我还会来”。

兴起于2020年的线上毕业歌会有其时代因素。彼时，大家都难以参加线下毕业典礼，各平台顺势推出线上毕业歌会，为学生提供一个共同庆祝毕业的场域。但五年过去，专属于年轻人的毕业歌会越来越少，B站一直坚持到了现在。

个中原因，不难理解。B站一直是离年轻人最近的平台，在年轻人成长中的每个关键节点，B站始终洞察他们的需求，提供专属内容。在跨年、五四青年节、毕业季等每一个与年轻人息息相关的节点，为年轻人打造仪式感，寻求情感与价值观的双重共鸣，似乎已经成为B站的习惯。

这几年国乙联名可像是军备竞赛一样，从人人消费得起的奶茶，到入门级的奢牌彩妆，再到可望不可即的百万高奢珠宝。别管你是普通女孩，还是零花钱几十万的小富婆，总有一款国乙合作品牌能诱你乖乖花钱。

注意到这种需求的不止是厂商和各类品牌，还有互联网上的大师、神婆与情感专家。他们正在利用这种心态，提供一种很新的“赛博恋爱体验”。

最近半年，《第五人格》的热度直线上升。游戏在iOS免费榜上的排名呈上升趋势，清明假期期间达到了近两年来的最高点。各个视频平台或者社交平台上，《第五人格》相关的二创内容开始被不断推送，即便是不玩游戏的普通用户也能看到类似的视频。

各种《第五人格》热梗的出圈给游戏带来了大量的新玩家。不过，许多热梗比较恶臭和抽象。梗小鬼们正在把《第五人格》变成某种程度的“孙笑川吧”。

另一方面，《第五人格》粉丝生态中饭圈化的情况也非常普遍。很多粉丝认为，粉丝们对各个角色的爱其实很正常，用二次元术语来解释，可以看作是“厨力”的体现。当这种“厨力”外溢到其他平台，异化成饭圈负面效应就不可避免地发生了。

一边是“孙吧”，一边是饭圈，《第五人格》就在这样复杂的粉丝生态中实现了新增用户数和游戏流水的新高。不过，这种快速增长的另一面，同样孕育着一定的风险。

6月12日，乐动卓越开发、腾讯互娱发行的MMORPG手游《塔瑞斯世界》正式上线。上线前三天，《塔瑞斯世界》均排在国区App Store免费榜第一名的位置上，是腾讯今年以来另外一款成绩较为突出的新品。

《塔瑞斯世界》的宣发不可谓不努力。但从《魔兽世界》玩家的风评来看，《塔瑞斯世界》还是被他们无视了。国内最大的《魔兽世界》论坛艾泽拉斯国家地理（以下简称NGA）为《塔瑞斯世界》开放了专区，但讨论者寥寥。更多玩家还是在骂网易为什么不早点把正式服端上来。

为何《塔瑞斯世界》无法从《魔兽世界》手中抢来新玩家？娱乐资本论发现，作为比较早进入中国的MMORPG，近二十年的运营和积累让《魔兽世界》拥有了异常忠诚的粉丝群体。即便暴雪退出中国市场时发生了种种令人不愉快的事情，但这些粉丝对《魔兽世界》等重点游戏还是不离不弃，直至游戏正式回归。

千呼万唤，《剑网3无界》（后文简称《无界》）终于公测。原本关注《无界》的，多是《剑网3》端游的老玩家，MMO游戏中最爱“挑事”的《逆水寒手游》，愣是把氛围烘托出了MMO世界大战的意味。

5月末《逆水寒手游》因喵巫·魔灵帽”（公费追星、辱华争议、古装缺失，逆水寒水逆了）被全网讨伐，6月初《剑网3》余玉贤发微博炮轰《逆水寒手游》长期买水军抹黑《剑网3》，两方玩家也跟着下场。

游戏厂商打架也不新鲜，就不过多赘述，总之双方你来我往几轮口水仗之后，开始用游戏内福利隔空喊话，你宣布送个坐骑，我宣布送个外装，而且这些赠送的道具还多少有点小心思，反正就是为了再恶心对方一把。

绿树成荫，花香弥漫。在探索文娱行业生态的旅途中，小娱深感荣幸能与大家并肩前行，感谢每一位读者朋友一直以来的支持与陪伴。未来的日子里，我们期待继续为大家带来更多深入、独到的文娱行业洞察。请大家继续支持娱乐资本论，让我们共同见证文娱行业的繁荣与发展~