茅台1935寻道“运河之城”淮安，持续探索超级品牌的文化之道

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨江北编辑丨椰子编审丨云顶

“喜逢大运，共赴山河”。赤水河和大运河产生时空共鸣，沿着大运河一路北上，茅台1935绘就了一条有高度和深度的超级品牌文化之道。

6月28日，“茅台1935·寻道中国”第二季活动在江苏省淮安市举行。本季活动以“喜逢大运共赴山河”为主题，淮安是继河南开封、浙江宁波、江苏扬州之后的第四站。茅台1935以大运河为纽带，不仅致敬了千年历史的文化符号，更在品牌发展和创新之道上，展现了茅台产品的卓越追求。

茅台与淮安相隔千里，各有文化风韵；赤水河与大运河，一西一东奔流不息造福两岸城市。二者都有属于自己的文化特色，却都有着极大的关联性。

淮安，素有“千里运河之都”的美誉，是大运河和淮河的交汇之地。自古以来，这里便是南北交通的枢纽，水路通达，商贸繁盛。南船北马清江浦，九省通衢石码头，作为漕运之城、盐商聚集之地，淮扬菜发源地，淮安不仅是黄金水道的枢纽、兼容南北的美食之都，更是文人墨客的钟爱之地，名人辈出，文化底蕴深厚。

茅台镇，位于赤水河畔，同样是一个拥有深厚历史底蕴的福地。这里的水土气候，孕育出了茅台酒这一佳酿。茅台与淮安，虽然相隔千里，但通过古老的黄金水道，二者在文化和历史上有着深刻的交融。茅台以其卓越的品质，成为酒中珍品，而淮安以其丰富的文化积淀，成为历史名城。两者的结合，不仅是物质与精神的交互融合，更是文化与历史的深度对话。

这次寻道之旅，茅台1935不仅带来了美酒，更带来了与淮安文化的深度交流。大运河是一条生动的文化长廊，交织传统与现代，过去与未来，繁荣与创新。茅台1935邀请消费者、经销商、诗酒爱好者一同走进淮扬菜文化馆、清江浦记忆馆、泛舟于清江浦之上，感受淮安这座贯通了超级水道、黄金商道、文化通道的大美之城，一起品味茅台1935美酒，感受淮安的历史韵味和文化魅力，共同见证了这段诗酒文化的美好融合。

酒业家获悉，淮安站活动现场还举行了楹联艺术鉴赏，并展示了“茅台1935·寻道中国”第二季楹联征集的佳作，邀大家一同感受茅台1935与楹联文化的喜相逢。楹联作为中华文化的瑰宝，以独特的艺术形式，作为桥梁，与古人对话、与未来联接。

中科院地理所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱，中国医药卫生事业发展基金会秘书长常征，淮安市楚州中医院院长、吴鞠通中医馆馆长朱平，茅台集团党委副书记、总经理王莉，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强等共同参与见证。

寻道中国一路向前，茅台1935的品牌升级亦一路向前，“喜在卓越中升华”，在口感上追求极致，更在品牌形象、市场策略上展现出独树一帜的创新思维。

“茅台1935·寻道中国”作为品牌精神的一次高度诠释，传递了一个明确的信息：在传承中创新，在创新中发展，是品牌持续繁荣的关键。

▲茅台集团党委副书记、总经理王莉

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，淮安站的“寻道”之旅有三重积极意义。寻“文脉”之道，与历史共鸣。淮安不仅是漕运文化的生动注脚，也是中华文明多元融合的鲜活例证。与茅台1935历经世代传承所蕴含的对自然的敬畏与对传统的尊重文化相得益彰。

其次，寻“创新”之道，与时代同行。通过学习、借鉴淮安发展的创新之道，茅台1935将传统精髓与现代科技相结合，推动中国白酒文化在全球舞台上的传播与发扬。

再次，寻“责任”之道，与社会共进。文化之城淮安深厚的文化底蕴与进取的社会责任精神，与茅台“大品牌大担当”的价值理念不谋而合。茅台，作为中国白酒行业的领军者，始终将社会责任视为企业发展的重要组成部分，致力于通过企业的力量，推动社会的正向变革。

茅台1935不仅树立了“千元价格带”品质与创新并重的新标杆，更在与历史名城的深度融合之中展现了大品牌的责任担当。

“茅台1935·国之大医”公益基金，一直致力于推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业，推进健康中国建设，为人类健康贡献中国智慧。目前公益基金已累计捐资2000万。此次，“茅台1935·国之大医”公益基金将再捐赠50万元，助力淮安中医药事业的传承与发展。

2024年“茅台1935·寻道中国”科学探索以“喜”为寻道主题，完成了茅台1935深厚美学的价值传递。茅台1935不仅在寻找中国传统文化的精髓，也在探索和实践自己的品牌之道：对品质的坚守、对创新的追求、对责任的承担，以及对美好生活的向往。

茅台1935寻道之旅，通过与千年大运河之路上文化名城的“同框”“同频”，不仅增添了品牌的文化深度和时代意义，也为茅台1935的品牌发展注入了新的活力和动力。

通过与文化名城的“同美”，传递了品牌对美学价值的追求。每座城市的独特风貌和美学元素，都成为茅台1935营销的重要组成部分。大运河沿岸城市的历史、文化、人物、传说，都为茅台1935的品牌故事提供了丰富的素材和灵感。这种跨地域、跨文化的品牌传播，有助于茅台1935在更广泛的市场和消费者群体中树立品牌形象。

在新时代背景下，茅台1935的寻道之旅不仅是对传统文化的回顾，更是对时代精神的体现。随着时代的进步，大运河也经历了从货运主干到旅游休闲的转型，成为新时代人民美好生活的一部分，映衬出社会变迁与人民幸福生活的光辉。

与文化名城的“同频”，展现了茅台品牌与现代社会的紧密联系和共生发展，为茅台1935传播“喜文化”形成了丰富的场景链接，为消费者提供了沉浸式的品牌体验。在全球化的背景下，茅台1935的“喜文化”也将成为国际交流的桥梁。通过与世界文化遗产的互动，茅台1935向外界展示了中国文化的魅力，促进了交流和互鉴。

不难看出，茅台1935超级品牌的文化之道，是一条融合了传统文化精髓、现代审美追求、社会责任担当和可持续发展理念的文化之路。这条道路不仅为茅台1935自身的品牌发展注入了源源不断的动力，更为中国白酒文化的传承与创新提供了宝贵的经验和启示。随着茅台1935在文化领域的不断深耕和创新，有理由相信，它将在全球范围内展现出更加璀璨的中国文化光芒。

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