上海
（快消品讯）昨日，凯度消费者指数发布了《2024品牌足迹报告》中国快速消费品市场消费者首选品牌前50榜单，并通过分析上榜品牌的表现，揭示了在新现实下中国品牌增长的核心动因。《品牌足迹报告》以消费者触及数为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
报告要点如下：
- 伊利、蒙牛、康师傅和海天继续稳居消费者首选的榜首前四，展现出强大的品牌影响力。统一也强势回归，成功跻身前十。
- 白象品牌首次闯入消费者首选的50强榜单，并成为了增长势头最为迅猛的品牌之一。
- 2023年，消费者的购买偏好发生了显著变化。在吸引新消费者最为成功的十大品类中，饮料类独占鳌头，占据了六个席位。
- 对于品牌增长而言，触及更广泛的消费者群体是至关重要的基石。在消费者首选的前50个品牌中，大型品牌依然占据主导地位。
- 成功的品牌通过在消费者心中塑造独特且有意义的差异化形象，不仅增强了品牌的存在感，还找到了新的增长点，从而实现了市场渗透率的稳步上升。
报告显示，2023年中国消费者在家内消费中发生了192.1亿次的品牌选择，比2022年增加了5.1%。
从品类选择次数来看，过去一年中，消费者选择购买更多饮料类和健康美容类的产品。在拉新最多的前十品类中，饮料类占据6席，这也意味着饮料赛道的品牌创造了更多需求增长空间。
在消费者流失最为严重的十大品类中，多数为疫情期间的受益品类，如米、面、洗手液和冰淇淋等，它们的消费者规模增速已显著放缓。面对这一挑战，这些品类中的品牌正面临着通过产品创新来开辟新增长空间的重大课题，以稳定并扩大消费者基础。
根据最近五年的排名数据，前50榜单中的品牌，其渗透率主要集中在30-70%之间，占据了84%的比例。而一个品牌若希望跻身前100强，就必须赢得中国超过10%的家庭的青睐。因此，对于品牌而言，要成为消费者的首选，就必须不断吸引并维持不同消费群体的持续购买，在消费者接触到的每一个关键节点上，都能赢得他们的购买决策。
2023年进入消费者首选前十位的品牌中，伊利、蒙牛、康师傅和海天继续稳占榜单前四，统一则通过获得3.79亿户次的消费者选择，重回前十行列。
白象是2023年前50榜单中增长最快的品牌，过去一年之间消费者触及数(CRP)实现38%的高速增长，品牌规模也进入了大品牌的阵营。白象通过不断的产品创新迭代和营销活动与消费者建立起更强的情感连接，也在消费者心智中建立了有意义的差异化。白象在2023年赢得348万新的消费家庭的购买。
报告也指出，无论品牌规模大小，渗透率提升仍然是品牌获得增长的不二法则。这一点也在各品牌规模增长最快的品牌榜单中得到了印证。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏, 我们也看到消费者在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。最新报告中显示，所有增长品牌中，92%的品牌获得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊，要赢得消费者的每一个购买决策，关键在于品牌是否能把握新的趋势，敏锐捕捉新的场景和需求，强化品牌存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。”
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