“与辉同行”山西行火爆出圈后

绿树阴浓夏日长。连日来，与仲夏的天气一样炙热的，是“与辉同行”山西行的一路惊艳、一路赞叹、一路热情如火。6月12日—15日，4天山西行，“与辉同行”团队与山西文旅双向奔赴，以全新的打开方式，再一次带火宝藏山西。

当永乐宫的壁画随着镜头徐徐展开，无数人赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦；当壶口瀑布高亢的唢呐声吹响、雄浑的黄河大合唱唱响，无数人热泪盈眶、心潮澎湃；当隰县小西天的漫天神佛映入眼帘，又有无数人为中国悬塑艺术的绝唱叹为观止……还有色彩绚烂的飞虹琉璃塔、深邃富丽的晋商大院、世界文化遗产平遥古城，以及那些充满山西元素的戏剧、舞蹈、民歌、美食。这种融合古建、艺术、美食于一体的打开方式，刷新了许多人对山西的认知：山西远不止煤，不止醋，她有如此厚重的五千年文明，有如此巧夺天工的建筑及壁画艺术，有如此细腻灵动的戏曲歌舞，有如此令人眷恋的乡愁和舌尖上的味道。

短短4天时间，超6亿次的播放量传播山西，超1.68亿元的“山西好物”热销全国，众多山西文化IP惊艳出圈。“以前只知道山西地下有煤，现在知道山西的地上更富有”“想去壶口看黄河的心达到了顶点”……全国网友“山西之行”已迫不及待提上日程。

网友们对山西的热情与专家对山西“文旅热”的预判不谋而合。近日，在北京举办的“唐风晋韵·锦绣太原”文化旅游推介会上，复旦大学钱文忠教授对山西旅游充满信心。他认为，很短时间之内，山西就会成为爆发式热点，因为这背后是这几年越来越强盛的民族文化自信心，在这种自信心和自豪感的背景下，山西是大家共同的精神家园、共同的文化寻梦之地。毫无疑问，“与辉同行”山西行将这样的寻梦热情推至了一个新的高潮。

接住这“泼天的流量”，让所有满腔热情奔赴山西的人乘兴而来、尽兴而返，全省仍有大量的功课需要做。

我们的景点需要更优秀的文化输出。此次山西行，令人惊艳的不仅是一件又一件的国宝，还有一个比一个优秀的现场讲解员。旁征博引、娓娓道来的讲解让人完全沉浸其中。“游客能遇到这么好的讲解吗？”这样的询问透露出网友对高水平人文讲解的渴求。电子讲解器并不能满足所有人对文物中所蕴含的历史人文和审美信息的需求，这就需要我们培育更多优秀的讲解员和志愿者，讲好山西故事，真正做到让文物说话，让历史说话，让文化说话。

我们的文旅需要更紧密的融合。此次山西行，穿插其中的戏曲、民歌、鼓乐、舞蹈让人看得过瘾，引发极大反响。交响乐《黄河》在壶口瀑布的咆哮中奏响才更让人热血沸腾，《团扇舞》在红灯高挂的晋商大院门口演绎晋商故事才更有代入感。“这些精彩的节目平时就有吗？”游客无疑希望在旅游中得到更丰富的文化滋养和更充沛的情绪价值。将各种艺术和非遗常态化融入景区，让旅游更有内涵，使文化更显鲜活，尤为重要。

我们需要为游客提供更人性化的服务。此次山西行，众多游客和粉丝蜂拥而至，文旅部门不仅推出免门票活动，还为游客送上了防暑降温用品。这是一个由“旅游者定义旅游业”的时代，一场演唱会、一顿烧烤都可能成为“说走就走”的理由。而山西的一座古建、一个壁画博物馆也正在成为人们心心念念的憧憬。让游客的“吃住行游购娱”样样舒心，让温情与善意体现在旅途的各个场景，我们还需在更多细节处下功夫。

历史很远，山西很近。山西是被历史珍爱的土地。“与辉同行”山西行讲述了1%的故事，剩下99%的故事，欢迎每一个热爱山西的人前来讲述和聆听。（陈力方）

来源：山西日报