比追剧还上瘾！这个霸榜热搜的硬核IP，点燃中国智造

自“中国制造2025”于2015年提出以来，走过近十年，行业参与者持续创新、深耕，从中国制造到中国智造，走出了一条自主创新的新路径。

反映到消费侧端，据巨量算数发布的《2023中国智造3C家电行业白皮书》显示，在以抖音为代表的内容平台上，“研发”“专利”“中国标准”等中国创新相关内容点赞量同比分别增长320.7%、286.4%、100.7%。

在中国智造崛起的过程中，消费者对于中国制造的信心日渐提升，国潮消费盛行，同时，企业作为代表为中国智造发声，带动各界为中国智造创新成果点赞。

近日，于5月10日中国品牌日启幕、横跨618大促的IP「中国智造」就将视野对焦中国智造品牌，与广大消费者开启了一场深度对话。

该IP由中国青年报社、抖音共同主办，由共青团中央网络影视中心联合主办，工业和信息化部工业文化发展中心特别支持，巨量引擎、中青在线等具体承办，海尔智家作为“智造伙伴”深度参与，家里泉、OKP（生活电器品牌）作为“创新伙伴”提供活动支持。

活动期间，众多专家学者、顶级技术大咖、明星艺人、科普博主等共同参与其中，带领全网用户见证以海尔智家为代表的中国智造品牌的高光时刻，呈现家电智造品牌作为“开路先锋”的成长与活力。

打好中国智造这张牌，到底该如何布局？

中国智造的“忠实粉丝”们，

现在比追剧还上瘾！

经济崛起与国际地位的显著提升，使越来越多的中国消费者对“国潮”品牌更加信赖，新一代消费群体更是成为支持中国智造的“忠实粉丝”。

据Gfk联合巨量算数的调研数据显示，消费者在购买手机、大家电、小家电的过程中，70%的3C家电消费者会选择中国品牌，其中大家电品类中选择中国品牌的用户占比最高，达到86%，小家电其次。

近年来，众多优秀品牌以科技创新诠释智造活力，以产业创新展现智造实力。

为帮助用户焕新美好生活，海尔智家全面启动“绿碳计划”，聚焦健康、绿色、智慧、美居4大焕新主张以及海尔带来的创造美好生活的焕新方案，以“科技力”诠释新时代的消费新主张，用领先的科技成果，丰富的智能产品、智慧的场景体验的品牌主张。海尔智家递出的一张张“新名片”，彰显了中国智造的全球领导力。

立足消费者对中国智造的高关注与认可度，活动期间，抖音定制搭建#了不起的中国智造2 主话题及H5会场。

话题之下，科研大拿、明星艺人、网络科普创作者组成名人矩阵，为活动打 call 助阵，推动智造话题泛曝光传播的同时，为海尔智家提供了与用户深度对话的阵地。

此外，由专家学者、技术大咖及科普博主多方参与的高燃主题片《智造星图》中，中国科学院院士刘嘉麒、国家杰出青年科学基金获得者韩红桂、长江学者特聘教授段海滨、同济大学退休教授吴於人（网名：不刷题的吴姥姥）、西安航空学院青年教师梁辰毅（网名：苟胜老师）、主持人张蕾、海尔智家副总裁兼中国区总经理徐萌等嘉宾，生动阐述了他们眼中的“中国智造”，传递了新时代下中国制造业数智化转型的澎湃动力，进行站台助阵、专业背书的同时，为项目预热。

同步，中国网、北京晚报、人民政协网、艾瑞网、中国商报网等来自政务、科技、消费等多领域的主流权威媒体集体造势预热。

活动更是登陆广州万菱汇、深圳现代之窗等线下大屏，及电梯投放，成功以庞大的家电消费群体为主体，走进消费者的生活场景，激起关注热浪，强势推动活动、及海尔智家等品牌势能一路走高。

霸榜热搜，

打造硬核科技的新标杆！

从最初的跟随、模仿，到自主创新、追赶超越，卓越的中国智造代表品牌厚积薄发，背后存有许多值得被看见、被记住的创新故事。

同时，家电作为与大众日常生活紧密相关的赛道，更是映证了硬核科技从来不是高高在上的存在，而是能够深入到用户生活实处，为理想的品质生活加持。

此次抖音联合海尔智家打造的圆桌论坛、科技主题直播、深度纪录片等，便通过创新的内容表达形式，和一个个生动的成长故事、硬核科技点，立体呈现数字化转型、智能化升级的进程，带领全网感知中国智造的蜕变，及老百姓智能生活的升级。

“看见科技的力量——中国智造2024主题活动”以圆桌直播的新形式，邀请海尔智家超前技术中心主任许升、中国证券市场研究设计中心（联办）总干事王波明、北京大学博雅特聘教授姚洋、南方科技大学创新创业学院院长刘科等做客，畅聊“中国智造和企业创新”。

直播中，海尔智家超前技术中心主任许升深度揭秘了海尔智家、海尔智慧家电等背后的研发理念，及技术迭代的成长故事，向广大观众传递出海尔智家的智慧场景与“一切为了让生活更美好”的品牌理念。

#大咖群话中国智造 登抖音热榜TOP 10，话题播放量达2.6亿，“中国制造业如何从'制’转‘智’”热点内容聚合于热点词下，达成更大范围的活动与品牌曝光。

这一势能也再度反映出，抖音平台汇聚了广大“科技迷”和智造爱好者，以优质内容激发兴趣后，能够撬动更广泛的品牌关注。

众所周知，这一届消费者具有强烈的自我意识，他们不再过分关注“品牌背后是谁”，而更加聚焦于“我是谁”以及“我能从品牌中得到什么”。

因此，品牌若想要吸引并留住用户，就必须与他们建立紧密联系，确保他们能够深度体验，真正感受到产品所带来的实际“利益”。

抖音发起的黑科技互动直播节目《厉害了！我的智慧家庭》中，河南大学教授、知名科普创作者戴树玺，海尔智家超前技术总监李敏一同走进直播间，针对“怎样才能一直喝到新鲜的水”“热水器忽冷忽热”“热剩菜能不能直接放冰箱”等日常高频问题与痛点，带领观众零距离体验海尔全空间保鲜冰箱、小魔盒热水器等多款“智造”产品，以硬核而不失新颖、趣味的直播互动形式，挖掘产品背后蕴含的科技力量和创新功能。

除了单个产品，直播中，海尔智家旗下全球首个场景品牌三翼鸟生动展现了涵盖阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案的“奇妙”，带领观众沉浸式感受三翼鸟带来的理想生活状态，化硬核科技为「有趣有料」的直播体验，深化了海尔智家的智慧家理念。

直播之外，#早晨净水器第一杯水要喝吗 等直播衍生内容话题分别登陆热榜47位、头条娱乐榜top20、头条娱乐榜top2、抖音种草榜top22，为活动的影响力再添一把火。

基于对用户家居需求的精准洞察，中国智造联合明星通过场景化种草、趣味化科普，有效传递出了产品性能优势和品牌专研形象。

同步，抖音与海尔智家将话语权交还给用户，通过发起#海尔618美好新生活 挑战赛，以及各重点单品的内容话题。

挑战赛的互动钩子成功撬动UGC内容，进而在俘获消费者好感的同时扩大品牌内容声量，不仅在平台掀起一波“海尔智造”的“风暴”，也为品牌618铺垫声量，助攻实效生意。

中国智造的新面貌，值得被更多人看见！

技术的快速发展与革新，反映到消费侧市场端，一个显性表现是，消费者迫切追求「质价比」和品质消费，并对产品的专业性、科技力投入了更大的关注度。

于品牌而言，找到并精准触达目标沟通人群，而后将高精尖的技术语言，转化为用户可快速接受、轻松感知的知识点，持续传递从中国制造到中国智造的心智认知，成为重要课题。

回溯「中国智造」IP，早在第一、二季活动中，抖音即围绕“中国智造”大主题，通过联动多方资源，推出主题纪录片、宣传片、互动直播节目等创新多元的内容方式，帮助品牌多维度讲好“中国智造”故事。

第一季的总话题总曝光达10亿+，定制短片累计播放量超2000万；第二季在内容上持续升级，从品牌定制短片到调性更高、专业性更强的纪录片，话题总曝光达28亿，纪录片累计播放量超1亿，斩获10个热榜榜一，在增强品牌声势、沉淀品牌心智的赋能上表现亮眼。

再到24年5月的第三季，基于对时代脉搏的精准把握，抖音更是在权威背书、深度内容等多维度升级，并加入抖音电商资源扶持及线下门店联动，助力品牌打通线上线下生意链路，让富有技术创新实力的中国 3C 电器品牌，触达到更广泛的消费者，得以被深深记住，实现声量和生意的双丰收。

如果说「中国智造」前两季专注产品科技，第三季则升级聚焦生态科技，紧跟行业前沿发展，让更多用户看见中国智造的新面貌。

可以预见的是，在平台与品牌合力之下，「中国智造」IP 能够在更长远的时间周期内，帮助中国智造品牌实现破圈，让品牌背后的活力、韧劲深深植入用户心智，能够进一步助力3C 电器行业走向全球，从而推动新时代的中国智造跨上新能级。

为响应更多中国智造品牌的营销和经营诉求，今年《中国智造》从以往的一年一度，升级为一年2次，分别在 618 和双11大促启幕。

同时，《中国智造》也孵化推出子IP《硬核工厂》，旨在通过聚焦探访工厂+产品、体验+技术解读，直观展示品牌在智能制造及研发技术方面的硬核实力，助力品牌全方位提升美誉度和影响力，为品牌和行业带来新的增长机遇，和更广阔的想象空间。

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