上海
东方网记者程琦6月19日报道:2024年是“体育大年”，四年一次的欧洲杯在上周末正式揭幕，中国球迷的热情也在国足出线后持续升温，与此同时，2024巴黎奥运会即将到来，恰逢“上海五五购物节”，上海的商家也为申城的“体育迷”奉上消费大餐。
借力热门奥运赛事 线下商超打造强流量型IP经济
在线下，2024第三届联华燃动节再次开启。今年，燃动节结合了热门奥运赛事，主题为“燃夏日，动起来”，倡导市民食有量、动有度，建立可持续的“吃动平衡”健康好生活。
今年巴黎奥运会倡导的负责任生活方式，尤其注重”低碳“，打造“健康、可持续”的场景，在今年燃动节期间，联华全力打造“热力燃动欧洲杯”、“唤醒运动好食光”、“轻享健康趣生活”、“一起为运动喝彩”四大主题商品，通过场景化的设置，让消费者沉浸式感受燃动节氛围。
作为整场燃动节的高潮，第三届联华燃动节主会场活动将定点中心城区，结合奥运主题，围绕“动、乐、逛、拍”四大动感元素，将整个会场打造成一个创意无穷的联华专属运动会，中心舞台全天呈现精彩的表演秀：互动健身、品牌秀场、抽奖游戏……让现场气氛嗨翻；互动游戏区内，国球挑战、低碳挑战（动感单车）等一系列体验，让人身临其境感受到运动的快乐和体育的魅力。
炫酷的竞技场景、大型的互动装置，众多创意及品牌特色市集摊位云集，让你边逛市集，边品尝夏日美味，热闹的烟火气结合运动体验。
此外，深受消费者喜爱的mini运动会、主题巴士等特色互动活动，仍将贯穿整个活动期间。为提升市民盛夏观奥运盛会的体验，联华各大门店还配合燃动主题，推出近百款商品一价直降，让消费者随时随地都能享受超具性价比的健康美食。不仅有多元化的商品，7月27日 —— 8月11日，联华还将上线奥运金牌数竞猜活动，为中国健儿加油。
据悉，在上海之夏来临前，联华门店的支付便利化推进力度也在持续加大，现所有门店的外卡POS机覆盖率已实现100%，力求能为来自境内外的消费者提供多元化的城市消费体验。
冰品夜间外卖增长翻倍，女性球迷零点看球热情高涨
夏季集中的各类体育赛事和夜宵经济也将进一步激发即时零售渠道多品类订单的增长。
在线上，饿了么数据显示，开赛以来，夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒、预调配制酒分别增长60%、50%和42%。除了冰饮，荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单均环比增长超过150%，冲调咖啡、鲜奶、卤味、膨化食品等各类零食外卖量也都环比增长超过30%。
据悉，饿了么已于6月初开启今夏“冰冰有礼节”。欧洲杯期间，消费者在全家、奥乐齐等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯，夜间也可“随时随地一口冰”即刻实现。同时，饿了么还联合伊利冰品、十足等品牌和渠道商推出冰淇淋“买一送一”和0.01元购优惠活动，乌苏、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元购。
开赛后，夏日热门夜宵美食也随即开启爆发式增长。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤、鸡架、螺蛳粉等多品类订单量均环比增长30%。年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%。这背后离不开女性球迷热情的增长。据饿了么，欧洲杯开赛后，夜间订单中女性球迷的占比提升。尤其是凌晨订单中，女性消费者的外卖量环比增长32%，明显高于男性（25%）。
当暑期碰上欧洲杯，不少年轻人白天忙着旅游，夜里不落下一场比赛。据饿了么，开赛第一周，宾馆酒店、景区周边夜间订单环比增长30%左右，商场、商业街等环比增长超过20%。线下不少饭店、酒吧也开始延长营业时间，为球迷朋友提供观赛聚会场地。
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