这届618，品牌短剧成标配，快手短剧又进阶了

这届618，短剧成为品牌营销的新宠。

作为618的主力，各大电商平台都把短剧营销视为标配，并推出了更多营销玩法。比如京东，在站外投放了多部定制短剧，吸引目标用户沉浸式煲剧，与品牌建立深度链接。

事实上，在电商大促节点投放定制短剧，这股潮流的带动者，正是快手。早在2022年，快手就针对不同的营销节点，为品牌提供节点性、周期性、档期性的营销整合方案，高度契合电商类客户需求。

短剧+电商的优势不言自明，单集更短、节奏更快，能够帮助品牌实现短时间、多频次的高曝光，性价比突出；且短剧制作周期灵活，定制化程度高，更易实现内容创作与营销节奏的匹配。

随着短剧营销逐渐成为行业共识，率先下场探索短剧营销、生态不断升级的快手，无疑成为品牌主、短剧达人、MCN机构等各方把握风口、实现共赢发展的关键平台。

据官方披露今年第一季度，快手短剧日均付费消耗同比增长超4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。To B和to C双管其下，快手正驱动短剧成为一门好生意。

在To B赛道，快手的短剧营销价值不断得到客户的青睐。目前商业化短剧数量已近100部，商业化短剧复购率高达38%。

这届618，快手短剧又推出了为京东定制的短剧《重生之我在AI世界当特工》，这部由付费短剧头部演员张集骏&王格格主演的短剧，融入了AI科幻元素；以AI技术及AIGC应用作为支撑，将AI产品的功能及应用场景完美融合，主角将借助先进的AI装备解决任务中遇到的各种棘手问题，京东AI装备馆化身成为剧情推进的关键要素。6月1日上线以来，总播放量已超3.9亿次。

这已非京东与快手短剧的首次合作。早在去年3.8节点，快手就与京东联手，在热播短剧《东栏雪》中，定制了品牌专属番外及主创直播，随后在《一路归途》《广坤骑遇记》等短剧中解锁了更多短剧玩法。

以此为切口可以看到，快手短剧在不断实现营销进阶，打开短剧营销市场更大的空间。

这届618，快手短剧和京东如何让用户爱上品牌短剧？

AI题材出新的品牌定制短剧，怎么才能让用户爱看？

作为一部品牌定制剧，也是首部AI题材的双穿短剧。《重生之我在AI世界当特工》在给予品牌充分植入时，剧集自身就做到了接地气的好看和质感，促成了观众自发的追剧。

在故事设定中，陆子衡（张集骏饰）和苏沐（王格格饰）均为AI世界的特工，为了争夺“AI智慧体”，两名头号特工拳脚相向，在一次打斗中意外回到2024年的现实世界，魂穿到一对新婚夫妇身上，一人手握一支玫瑰花，另一人高举一只高跟鞋，身着染血的婚服。

系统提示他们，只有查出这场豪门血案的真相，才能回到原来的世界，于是二人开始携手破案。

穿越、重生、特工、霸总与飒女CP、悬疑，多个热门的元素的碰撞与结合。《重生之我在AI世界当特工》故事本身就具备广泛的受众基础，是短剧受众最爱的类型之一。

熟脸的付费短剧头部演员，进一步保证了《重生之我在AI世界当特工》的观众基础底盘。

男主角张集骏曾出演《脱缰》《从天而降的祁总》等短剧，号称短剧霸总专业户，女主角王格格也凭《你是我的蓄谋已久》《燃冬之女王加冕》等短剧积累了不少粉丝。

这已经是两人三年内的第九次合作，欢喜冤家、先婚后爱的设定CP感十足。

CP固然好嗑，但AI拉满了观众的好奇心，融入现实世界的AI到底是什么？AI世界的特工强在哪里？

另外，已经见多了广告植入，被各种创意轰炸过的观众，好奇心已然更进一步。围观一部品牌定制剧植入的巧思，也成为了他们讨论的一部分。

好在，《重生之我在AI世界当特工》中，AI概念和电商平台、平台品牌商品的融入，设定既不悬浮，与剧情的结合也足够自然。

此前 ，京东正式发布12大AI品类，并公布618期间“AI普惠百万用户”的目标，让更多用户在即将到来的京东618“又便宜又好”地购买并使用上AI产品，整个618期间预计推动超300万用户换新AI设备，享受前沿科技带来的高效和便捷。此外，京东还将全面改版升级AI装备馆，围绕用户真实使用场景展示AI产品实际应用效果，打破用户与AI之间的壁垒，让他们更直观体验AI硬件产品带来的全新生活方式。

本次短剧一共16集，每集不超过2分钟，每一集中都有3-5个京东618相关AI产品出现，辅助主角团闯关升级。其中，京东AI装备馆成为剧情推进的关键要素，也成为了主角团强大的后盾。

“金手指”给足了追剧动力，赋予观众追剧的爽感，观众也自然地完成了对品牌认知，乃至转化。

整体来看，在快手平台的支持下，被快手选中制作《重生之我在AI世界当特工》的团队鸣白影视，这次也交出了满意的答卷。

鸣白是国内最早进入短剧制作的团队之一，制作过《洛央公主》《秦爷的小哑巴》等百余部短剧，对打造爆款积累了丰厚的经验，这样的金牌班底有力地保证了这部品牌定制短剧的精品质感，更容易抓住用户。

数码垂类品牌定制剧的植入与转化，如何才能有效？

除了给品牌定制短剧在电商平台垂直品类的植入上，做出了爆款示范。《重生之我在AI世界当特工》更值得探究的在于，通过《重生之我在AI世界当特工》，可以清晰地看到快手在品牌定制短剧上，成熟的打法与转化链路经验。

品牌曝光、产品功能直观展示、产品特色认知、消费直接转化，快手的做法接近一站式。

在快手平台上，剧集封面、每一集的下集预告页面，都有专属的京东品牌logo和广告语，带动品牌曝光提升。

具体落到垂类的品牌商品，《重生之我在AI世界当特工》在内容植入上，则放大了对产品功能性的展现，让客单价相对较高的数码产品，通过短剧实现对产品的功能性和差异化有明确的指引，影响消费者决策。

比如，AI手机在第3集多次露出：陆子衡需要熟悉自己的身份信息时，直接呼唤语音助手，调出了所有资料，空降为豪门巨子；陆子衡和苏沐需要打造青梅竹马的神仙眷侣人设时，加入了处理图片使用“路人消除”的情节；面对亲戚合照，苏沐又用“照片一键修复”恢复了闭眼表情。品牌及相对应的功能直接附在页面上，让用户在看广告的过程中对于AI产品功能与应用场景一目了然。

除此之外，陆子衡借AI平板的AI超能问答搜集对手信息，靠AI设备的眼神锁定功能在线上会议伪装等情节，都充分展现了不同产品的AI功能。京东AI装备馆中的AI智能音箱、AI蓝牙耳机、AI路由器、AI学习机等，都以类似的形式植入在剧情中。

而第5集，则以男女主互相提防，暗自更新设备为由，展开“京东AI装备馆”副本地图。在京东AI装备馆内，陆子衡询问系统是否有优惠，系统回答，“618逛京东，享以旧换新，至高补贴2000元。”面对苏沐是否有活动的问题，系统又回答，“618逛京东，享至高24期免息。”

通过系统和主角直接的对话，传递出京东618大促的信息，将品牌与剧情内容深度结合，强化了品牌心智，有效为品牌引流。

除了剧情植入，《重生之我在AI世界当特工》在“大家都在搜-京东AI装备馆”设置了直通品牌卖场的链接，方便用户直接进入店铺页面，通过快手评论页面的“大家都在搜”，点击即可跳转至京东官方账号，每集剧集的置顶评论，都在引导用户前往京东APP搜索“AI装备馆”，即可发现相关产品链接，实现站内转化的闭环。

不仅如此，快手还将内容曝光延伸到剧集之外，用一系列的营销举措，来持续提升品牌定制短剧中，核心概念的影响力。

比如，邀请男女主角张集骏和王格格合体空降京东3C数码直播间，进一步对剧中使用的AI产品进行展示带货，有效带动品牌的购买转化。

再比如，与在更大众层面，具备高热度、高曝光的明星联动，持续带动营销概念热度。

6月11日，演员林更新发布了一条接管“京东AI装备馆”的创意短片，介绍了一系列馆内的AI产品，在京东APP内搜索“我AI更新”，即可先人一步购入AI装备。

在6月17、18日，《重生之我在AI世界当特工》收官之时，短剧官方账号又推送了一条“谁被AI更新官选中”的系列视频。林更新在创意短片中化身AI世界更新官，也在口播中将京东AI装备馆的品类特点再次强化，进一步促进用户心智渗透。

以“更新”为主题，带领用户抢先体验AI装备，京东在原有的内容曝光上，借势明星影响力，营销势能进一步释放。

将京东打造的线上导购平台“AI装备馆”以实体形态还原呈现。对相关品牌AI商品的功能及使用场景，也以颇具创意的“剧情化”方式，让观众与主角团一起全方位体验。

曝光与转化兼得，快手与京东做到了双赢。

更多品牌进入短剧营销市场，快手以先发优势引领趋势

京东正是快手短剧典型的“复购”客户。早在去年3.8节点，京东新百货就与快手热播古风短剧《东栏雪》合作，创新性地以单集番外的形式参与其中，并通过短剧演员积累的私域流量，为后续直播带货做铺垫。

今年年初，京东汽车与快手合作短剧《一路归途》，引入乔杉特别出演，针对春节期间返乡的话题打造公路喜剧片，通过短途出行、汽车保养、洗车的场景，将京东汽车品牌植入剧集内容，并引流至京东站内，实现全链路闭合营销种草。

4月，京东买药独家冠名的《广坤骑遇记》上线快手，将品牌植入演绎成了《乡村爱情》番外篇，“谢广坤”由原扮演者唐鉴军出演，依旧采取了品牌内容软植入和站内链接直接转化的策略，并在公交站广告屏、微博、微信朋友圈进行开播信息投放，实现线上线下的全面覆盖。

可见，作为短剧营销的先行探索者，从下场打样到短剧营销版图不断扩张，快手已经针对品牌主形成了灵活多元的短剧营销玩法，既可以满足某一类广告主更深的营销需求，也能不断拓展广告主的广度，让短剧营销规模不断增长。

从这届618的各类品牌短剧，就可以明显看到，短剧的营销价值已被更多品牌主认识到。短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，可以迅速吸引用户的注意力。通过短剧营销，品牌可以实现快速曝光和用户互动，同时借助剧情植入等方式，增强品牌认知和用户粘性，促进销售转化。

随着短剧逐渐成为品牌营销的必选项，快手短剧的领跑优势明显，持续受到品牌主青睐。

截至目前，快手与电商、3C、大健康等不同行业客户建立合作关系，并有不少品牌进行了复投。据快手近期的披露，快手目前商业化短剧数量已近100部，2023年第四季度，快手星芒短剧招商收入环比提升超6倍，客户行业覆盖快消、电商、美妆护肤等多个行业领域。

这首先在于，作为全网最大的短剧用户聚集地，快手为品牌营销转化提供了巨大的流量蓝海和潜在优质人群。快手短剧日均DAU2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%，且近8成短剧用户每周都要看短剧，用户日均观看短剧时长同比增长17.2%。

其次，快手的创作者生态活跃，不断产出爆款短剧，为不同行业的品牌提供了丰富的营销场景。作为品质短剧的代名词之一，快手星芒短剧产量始终保持行业领先地位，培育出了清晰特色的内容用户心智。截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿的短剧数量高达326部，播放量破3亿的有68部，破10亿的超爆款项目达4部。

且值得注意的是，结合快手的生态优势，快手的电商氛围浓厚，短剧营销不仅能提升品牌声量，还能通过内容引导和电商组件，促进品牌的电商效果转化。实现真正的品效销合一。

作为短剧营销的引领者，快手还通过引入明星、影视创作等机构，进一步打破行业壁垒打造内容爆款，不断提升营销影响力，释放品牌营销势能。

可以预见的是，短剧热潮之下，接下来将有更多品牌涌入短剧营销市场。据此前披露，2024年，快手将储备多部短剧开放品牌合作，聚焦热门档期，实现全年覆盖，针对营销节点储备海量剧集。

近期，快手宣布成为2024巴黎奥运会持权转播商。据悉，在巴黎奥运会期间，快手将打造“剧闪耀”计划，储备50+部可合作剧目，助力品牌奥运营销声量提升。