她在内娱潜伏了四年

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作者 | 易拾

在《歌手2024》开始前，Faouzia凡希亚还是内娱眼中“名不见经传的外娱八线”，如今她成了大家津津乐道的“小孩姐”。

这个小孩姐确实不简单，她一开口，别人成了表情包，她不开口，自己成了表情包。总之，她唱不唱都是在“整顿内娱”。

靠着出色的表现，“小孩姐”Faouzia凡希亚如今成了《歌手2024》的夺冠热门。只是，可能很多人还不知道，为了这一天，她在内娱潜伏了四年。

别人家的00后

在外娱，Faouzia凡希亚确实算不上什么大人物。

目前还不满24岁的Faouzia凡希亚，Spotify的月度听众量只有300万左右，跟Billie Eilish、Olivia Rodrigo和PinkPantheress和Ice Spice等同代人相比，只能说，还好吧。

不过，年纪轻轻的Faouzia凡希亚，不但拿过不少奖，才20岁的时候就先后跟David Guetta、Kelly Clarkson和John Legend等响当当的音乐人合作过。

2000年7月5日，Faouzia凡希亚出生于摩洛哥，儿时随家人一起移居加拿大。她从小就展示出音乐上的天分，5岁开始写歌，6岁开始学习钢琴，随后又学了小提琴和吉他。

家人在她音乐事业的成长中扮演了重要角色。“他们总是支持我，”她Faouzia凡希亚说。“当我想学不同的乐器时，他们让我上课，这真的帮助我培养了我的热情。”

15岁时，Faouzia凡希亚获得了加拿大曼尼托巴省一个音乐比赛的大奖，她随后开始在网上发布自己的翻唱视频，开始在网上获得关注。

2017年，她赢得了在纳什维尔举办的Unsigned Only音乐比赛和国际词曲创作比赛的冠军，并因此获得了与经纪公司Paradigm Talent Agency签约的机会。PTA是一个大公司，合作艺人有Coldplay、Sia和Ed Sheeran等。

2018年，还在念高中的Faouzia凡希亚，获得了跟顶级DJ、制作人David Guetta合作的机会，成为她音乐起步阶段一个突破性时刻。而她至今为止最火的歌曲，是跟John Legend合唱的《Minefields》，Spotify上播放量超过1.6亿。

第一次听到《Minefields》时，Faouzia凡希亚就爱上了它。她在家里的地下室里对歌词进行了调整，还幻想“如果能请到一位知名的男歌手来唱这首歌，那该多好啊？”

没想到，居然请动了John Legend，Faouzia凡希亚感觉很不真实，“我是在听着他的音乐长大的。”

在内娱潜伏四年

早在2020年，20岁的Faouzia凡希亚就已经入驻了微博、抖音和B站等中国网络平台，在B站的第一支视频中，她介绍自己是一位摩洛哥-加拿大创作歌手和计算机工程专业的学生。

2020年7月，Faouzia凡希亚在抖音上发布了自己的第一条视频，随后有网友留言：“去参加歌手吧，中国欢迎你。”

这位网友成了“预言家”，4年后，Faouzia凡希亚真的出现在《歌手2024》的舞台上，与此同时，考古Faouzia凡希亚成了一大乐趣。

在潜伏的四年里，Faouzia凡希亚很努力地营业，逢年过节都会跟中国网友们问好，还用中文祝大家节日快乐。

Faouzia凡希亚发布的视频，也曾获得过一些中国网友的喜爱，不断有人留言建议她来中国参加音乐综艺。

但从前台显示的数据看，Faouzia凡希亚在《歌手2024》登台之前，数据并不突出，在她的视频下不时可以看到这样的留言：国际巨星无人问津。

《歌手2024》开始前，Faouzia凡希亚的微博粉丝量只有3万出头，节目播完第三集，Faouzia凡希亚的微博粉丝量涨了10倍，b站的粉丝量也终于破10万。

在Faouzia凡希亚还是“无人问津的国际巨星”的四年里，有不少网友留言“不认识”。如今，这些留言下都会有很多人补刀：“现在认识了吧？”

国际歌手入驻中国社交平台并不是什么新鲜事，很多国际知名歌手都已经入驻在国内各大平台上，比如Pink Floyd和Linkin Park。

不过，像Faouzia凡希亚这样一位以新人的身份入驻国内平台多年并最终在内娱走红的案例并不多见，这或许将给更多国际新人提供有价值的参考。

潜伏，国际歌手的新常态

从抖音到视频号，大家经常能刷到一些入驻的欧美艺人，但他们的视频流量，远远不如本土网红。于是就有了这样一个梗：国际巨星无人问津。

这个梗的出现，所反映的正是大量国际艺人入驻国内社交账号的趋势，一位在国际大厂牌中国分公司工作的业内朋友认为，这是媒介发展的必然。

“因为现在主流媒体没有以前那么强势了，主流音乐公司也不可能像以前那样，通过传统媒体的轰炸，让你一下认识到并记住像是Kurt Cobain又或者Britney Spears这样的明星。”

国际艺人入驻国内社交平台一方面是辅助歌曲宣传，另一面也想通过社交内容的发布来建立人设和个人品牌，进而吸引粉丝。尤其是像Faouzia凡希亚这样的国际新人，如果不依靠国内媒介渠道，很难被更多人认知。

“国际巨星无人问津”所反映的另一个现象是，相比国内艺人和网红，国际巨星的本地流量并不占优。

实际上，2023年，一份在欧洲做的研究报告显示，社交媒体和流媒体已经重构了音乐市场的生态，音乐市场的本土化成为大势所趋。

2012年和2017年，意大利排名前10的歌曲中只有30%是意大利本土艺人作品，在2022年，上升到70%；同期，西班牙排名前十的歌曲中60%的主唱来自西语国家，到2022年，这一比例增长至90%。而在波兰，2012年最火的十首歌曲中只有一首波兰语歌曲，2022年增加到8首。

社交媒体和流媒体平台的普及，使得本地音乐能够更容易地传播和推广。这些平台不仅可以让本土艺人更广泛地接触到本地听众，还能根据用户的偏好推荐本土音乐，从而提升本土音乐的曝光度和影响力。

据Spotify的前首席经济学家Will Page的观察，2022年德国电台热播的前100首歌曲中，没有一首是德语歌，相反，同一个时间段，在流媒体上，德国最火的100首歌几乎有一半是德国艺人的作品，三分之一是用德语演唱。为此，Will Page得出一个结论，听众越来越想要的是本土化而非全球化。

在这样一个大趋势下，海外艺人来说要想在一个陌生国家的市场找到自己的生存空间，就不得不将自己“在地化”，以外来者的身份主动去适应当地的文化环境。

从潜伏到冒尖的Faouzia凡希亚，就是一个很好的案例。在录制《歌手2024》期间，Faouzia凡希亚展示出了很强的适应性，到哪都能跟大家打成一片，还主动跟中国网红互动。

这是国际大厂牌强化在地化运营的缩影，据相关业内人士介绍，除了创办更多的本土厂牌、签约更多的本土艺人，让国际艺人入驻本地社交平台与本地网友建立直接联系已经成为一个重要的宣发方式。

未来，中国的音乐综艺上或许会有更多的类似Faouzia凡希亚这样的国际新人冒尖，而在内娱潜伏将是他们的必经之道。

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