专访世界羽联秘书长托马斯·伦德：顺应新趋势，持续深耕中国市场

最大限度地提高羽毛球运动的可及性是世界羽联的当务之急。

2024年世界体育大会于4月7日至11日在英国西米德兰兹郡伯明翰举行。这一全球最具影响力的体育商业盛会以“体育的力量（The Power of Sport）”作为峰会主题，吸引了1700多名代表参与其中。大家通过参加高级别会议、大会、展览、交流和社交活动，共同探讨全球体育领域的巨大挑战和机遇。

作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，禹唐体育在现场对会议内容进行了详细的报道，并有幸与世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）进行了一次深度对话，探讨了世界羽联在商业开发、数字化革新和中国市场深耕等方面持续的努力与成果。

1.

秉持数字化和创新准则

如今几乎所有的体育项目都在关注年轻一代受众群体，这就自然延伸到了组织的数字化进程这个议题，因为这已经是所有国际体育联合会都在紧追的趋势。对此，伦德告诉禹唐，“我们的首要任务仍然是让粉丝和参与者‘拿起球拍’，在世界各地走上球场。然而，要实现这一目标，我们需要通过社交和数字平台接触和吸引更多的年轻人，让他们对这项运动产生兴趣，并满足他们作为球迷的需求。只有这样，我们才有更好的机会带动他们上场打球。”

世界羽联在这方面做了很多工作，尤其是在中国。世界羽联与中国不同的合作伙伴合作，通过一系列不同的举措和尝试，将他们的模式带到中国。而这一过程也离不开中国国内狂热的数字化氛围。在微博和抖音等社交平台的引领下，中国已经成为世界上最具创新性的社交媒体生态系统之一，而变化每天都在发生，在各个平台有着不同的体现。

“我们还需要仔细研究球迷的行为和趋势，”伦德补充道，“我们正在努力渗透到我们认为最适合向参与受众推送羽毛球核心内容的领域和渠道，因为我们不可能漫无目的地在每个平台上将所有用户视为目标。我很高兴我们在中国采取的战略举措在社交和数字空间中产生了大量有吸引力的互动，这对我们来说非常重要。”

在谈及提升羽毛球群众参与度方面，伦德同样强调了数字工具的重要性，“一方面，基于球迷兴趣和偏好，这种针对性的举措是必要的，但我们也在与包括中国羽毛球协会在内的中国不同的主要利益相关方合作，并为其提供建议，以便开展更多直接面向消费者的推广活动，重点关注基层羽毛球运动，从而提高中国羽毛球运动的参与度和宣传力度，并进一步提设个羽毛球赛事的商业价值。”

与此同时，世界羽联还与部分私营企业合作方和世界羽联全球发展合作伙伴汇丰银行合作，围绕其全新推出的运动项目“户外羽毛球”（AirBadminton）”配套了一系列创新举措，为不同年龄、不同能力的爱好者搭建了专属于户外场景的运动舞台。

“我们正积极努力将羽毛球运动打造成一项户外运动，既可作为休闲娱乐，也可作为竞技项目。中国人一直都热衷于在户外打羽毛球，但现在我们投资了量身定制的户外羽球产品和配套设施，让户外羽毛球成为更多人在选择户外运动时更可行的选项。我们希望‘户外羽毛球’作为一项独一无二的创新项目，能在全球更多地方吸引更多年轻人参与这项运动。”

基于场地、风等户外环境特点，户外羽毛球运动的规则将做出相应调整，以确保运动的简易性和安全性。尤其当疫情过后，爱好者们纷纷重返户外，户外羽毛球运动将作为世界羽联的一项重要创新，让更多人参与到羽毛球运动中来。

“运动的可及性是关键。这也是世界羽联的承诺——为我们每个地区的利益相关者提供建议并与他们合作，鼓励他们进一步开发适合当地市场的创新举措和运动产品。”

2.

最大化运动可及性，吸引年轻一代

改革和求变始终是传统体育单项联合会的发展线索之一，世界羽联同样如此。该组织多年来做了大量工作，努力确保羽毛球运动始终是最容易触达的运动之一。伦德认为，可及性是他们的优势之一，因为相比于大多数运动，羽毛球不需要很大的场地和复杂的器材，对于任何人而言，羽毛球都是一项容易上手的运动。

伦德认为，最大限度地提高羽毛球运动的可及性是世界羽联的当务之急。“在中国，一个令人担忧的问题是，如何在数量有限的场地有效管理人数众多的参与者。如何满足羽毛球参与者的需求并保持他们对运动的兴趣是一个挑战，这样他们就不会因为‘无场可订’而被迫选择其他体育活动。这也与中国和中国城市如何投资和开发其设施并满足市场供需密切相关。”

与此同时，伦德也意识到传统体育面临的普遍挑战，因为年轻一代正在将更多的注意力放在游戏和虚拟体育等新兴体育项目上。但他认为，由于健康始终是所有人群的一个主要关注点，体育锻炼仍将与年轻人息息相关，但变革显然是必要的。作为羽毛球运动的管理机构，伦德强调了世界羽联的独特定位，以及在提供建议方面的明确职责。“关键是要向全世界所有从事羽毛球运动的利益相关者提出针对性建议——我们需要创新，走在时代的前列，使羽毛球运动与所有群体保持强相关。”

“羽毛球运动不仅仅是单纯一种的运动锻炼，我们必须审视如何提高其娱乐价值，并在可能的情况下添加其他元素，使其对年轻人更具吸引力——他们可能对羽毛球运动抱有更高的期望。”

“这应该是一套系统的、全方位的举措，在这套体系中，创新将被应用于包括教练和培训在内的各个层面，从而最大化这项运动的可及性和社会吸引力，让人们对加入羽毛球运动社群感到更加兴奋。”

对于伦德和世界羽联而言，作为羽毛球世界的管理机构，工作的关键在于向所有利益相关者提供管理和发展羽毛球运动的有效建议，形成适应各国差异的有效举措。

3.

顺应新发展趋势

对于任何一个国际单项体育联合会而言，提升在全球市场的商业价值都是一项重要工作。这当然也是世界羽联一直关注的问题。伦德表示：“就羽毛球运动的发展等方面而言，不同的市场有不同的趋势。而中国市场正在发生的突出变化就是日益多样化的媒体格局，这对于利益相关者而言既是优势，也是挑战，因为它让相关的举措变得更加复杂。”

伦德也承认，世界羽联需要适应市场趋势和消费者行为的变化。“我们从中认识到的最重要的一点，尤其是在中国市场，我们需要紧跟本地市场的发展趋势，保持灵活的行事方式，因为今年可能发生的事情，三年后就完全不同了。”

虽然市场始终在变，但对于世界羽联来说，永恒不变且始终重要的是羽毛球运动的商业利益和商业价值，尤其是在职业化不断发展的今天，世界羽联为球员提供越来越多的奖金，以提高他们的收入水平。

“商业化无疑有助于我们的运动成为球迷和利益相关者更感兴趣的产品，也见证了我们商业运作方面的巨大发展，”伦德表示。“显然，世界羽联必须让羽毛球运动在商业上更加吸引潜在的赞助商和合作伙伴，从而为运动的发展和机遇打开新的大门。”

4.

强化羽毛球运动在中国的影响力

随着汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛连续四年（至2026年）落户杭州，厦门成为2025年道达尔能源世界羽联苏迪曼杯决赛主办地，以及最近于5月5日结束的世界羽联汤姆斯杯和尤伯杯总决赛在成都掀起的热潮，中国市场不可否认地展示了其对世界羽联及其顶级赛事的价值和吸引力。

谈到该组织对中国市场的关注，伦德高度认可中国作为一个理想的赛事举办地，这里有精英选手和常年关注羽毛球运动的大量粉丝，为各级羽毛球赛事的举办创造了肥沃的土壤。

“虽然每周在中国举办一场比赛并不可行，但我们很高兴看到球迷们对现场观看精英羽毛球赛事的强烈需求。这给了我们极大的信心和乐观态度，我们将继续定期在中国举办顶级赛事。”

让羽毛球成为中国的“国家运动”——这是伦德要完成的宏伟使命。“我相信，羽毛球在中国可以成为‘那项独一无二的运动’——它在市场居于主导，与中国球迷如影随形，因为我知道中国球迷非常清楚羽毛球运动的潜力。越来越多的中国选手和世界选手能够在其本土市场上成为家喻户晓的明星，这都是水到渠成的。我们已经有几位球员拥有超级明星的地位，但我们显然还可以做得更好。”

‍世界羽联秘书长托马斯·伦德在世界体育大会现场向中国球迷发出问候

关于SportAccord世界体育与商业峰会

SportAccord世界体育与商业峰会（世界体育大会）汇聚了来自120多个国际单项体育联合会 (IFs)、国际奥林匹克委员会和体育商业相关组织的约1500名领导者和核心决策者。

峰会提供了一个无与伦比的权威平台，赋能全球商界领袖和主办城市在数天里在同一地点接触到所有国际单项体育联合会及其利益相关者。

这项独一无二的峰会集官方体育会议、社交聚会、主题论坛项目和会展空间于一体，使国际单项体育联合会、体育行业、举办城市和地区能够集中展示并推进其体育、服务和设施方面的成果。

关于SportAccord

SportAccord是一个体育赛事组织，总部位于奥林匹克之都瑞士洛桑，由代表奥林匹克和非奥林匹克国际单项体育联合会的利益相关者管理。

它汇集了参与体育事业的国际联合会和组织，旨在服务、促进和保护利益相关者的共同利益，帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

体育大会的利益相关者包括：

ASOIF（夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会）

WOF（冬季奥林匹克联合会协会）

ARISF（国际奥委会认可的国际体育联合会协会）

AIMS（世界体育联合会总会独立会员联盟）

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禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，今年是第六次成为该峰会的媒体合作伙伴。

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