南京如何用微短剧点燃文旅新风潮

越来越多以地域为主题的微短剧涌现，景区主动变成热门剧集的取景地，让故事发生在当地。

作者 | 郭仪（长沙）

提起南京，总会想到「天下文枢」、「六朝古都」等标签，如何让这些古老街区们「活」起来，乃至穿越古今与现代游客完成对话？

通过「微短剧+文旅」的创新模式，南京正重新定义城市文旅发展的具体方式。

与头部制作公司北斗映画合作，接连推出《校草是女生》《因梦之缘》《美食来敲门》等多部文旅爆款微短剧，南京不仅以轻快明朗、引人入胜的故事与年轻人建立起最直接的情绪连接，更为夫子庙-秦淮河的百年风光和文化积淀找到了更当下的表达形式。

爆款微短剧对南京文旅的带动效果显著。今年五一，南京共接待了千万名游客，相比2023年同期增长22.4%，其中，夫子庙-秦淮河风光带景区位列南京市景区游客接待量第一；端午小长假的第二天，南京单日接待187.7万人次，外地游客占比64.8%，其中，夫子庙的游客接待数量再次登顶。

在南京的文旅微短剧实践中，「跟着微短剧去旅行」不再是一句号召，而成为真正写入每一个游客旅游攻略中的新风潮。

1微短剧+文旅已成风尚

在广电总局的带头示范下，「播出一部剧，带火一座城」的新风尚是「微短剧+文旅」。

首先，微短剧拥有高热度的市场基础。数据显示，2023年，微短剧上新899部，同比增长98%，其市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。

其次，微短剧的时间较短，但内容密度高。相比长剧和综艺，它更轻量，短、平、快；相比单支短视频，微短剧的内容更成套、成系列。

再者，相比长剧，文旅微短剧围绕某地域元素而展开故事情节，更具宣传指向性。以往，影视与文旅的联动效应主要体现在，观众被影视圈粉后，前往剧中取景地，从而为景区带来热度；当越来越多以地域为主题的微短剧正在涌现，景区主动变成热门剧集的取景地，让故事发生在当地。

2024年1月，国家广电总局提出了「跟着微短剧去旅行」创作计划，昭示着微短剧和文旅之间有正向相互作用，地方政府也加入微短剧行列。三个月内，广电总局连发两批创作计划推荐目录、共28部地方文旅微短剧入选，为微短剧的制作指明了方向：做更具「在地性」的当地特色精品内容，拍这座城市发生的喜闻乐见的故事。

2南京成为多部爆款微短剧的故事发生地

近日，由江苏网络文学谷的人气小说改编而来，在爱奇艺、腾讯视频双平台上线，由南京文投股权投资公司和南京夫子庙文旅集团联合出品，北京北斗映画文化传媒有限公司操刀制作的微短剧《美食来敲门》，是一部为南京夫子庙景区量身打造的都市爱情轻喜剧。

美食记者夏之禾原本拥有超凡五感，在南京夫子庙遇见甜味失常的高冷餐厅老板陆天作之后，她突然五感失灵，甚至为此失业。为了找到真相，因缘际会下，二人成为契约夫妻，在围绕南京美食展开的日常相处中，携手打怪升级，相互心动。

以美食为主题，《美食来敲门》邀请南京国宴大厨和米其林大厨为剧情量身定制菜品，秦淮八绝、绣球豆腐、并称「京苏菜四大名菜」的蛋烧卖和凤尾虾等名声响亮的秦淮传统特色菜，成为男女主感情的甜蜜助推剂，既上头又下饭。

与此同时，南京的人文特色在《美食来敲门》中也被多角度呈现。男女主在秦淮河上泛舟游湖，身穿明制婚服签订结婚契约，在夫子庙景区的古桥下温暖相拥，处处都是实景拍摄的南京元素，深入展现南京气质的同时，用男女主的悲欢离合调动观众情绪，从而使观众与这座城市产生情感联系。

《美食来敲门》播出后，登上微博热搜和抖音影视榜单第八，斩获猫眼短剧热度榜第一，这足以证明，只要拍好内容，城市文旅微短剧是有很多观众乐意看、乐意追剧的。

除了近期上线的《美食来敲门》外，由南京文投股权投资公司牵头、南京夫子庙文旅集团已经和北斗映画合作了共三部以南京秦淮文学IP为主题、以夫子庙为主要取景地的微短剧，皆围绕夫子庙-秦淮河风光带而取景、设计的爱情轻喜剧。

北斗映画一直专攻精品化城市文旅微短剧，推出过多个爆款剧集。

近三年，它已经制作了50余部微短剧（包含30余部城市文旅微短剧），主要以爱情、奇幻、校园题材为主。在腾讯视频上线的《替身姐妹》拥有1.2亿播放量，《美食来敲门》中，契约夫妻的题材内容也是北斗映画的擅长所在，2021年5月，由北斗映画制作，在快手连载的微短剧《契约夫妇离婚吧》共22集，播放量达1.9亿次。

《校草是女生》关于夫子庙的系列微短剧中最先播出的。

在夫子庙景区的江南贡院，女扮男装的池原夏与被追赶的夏唯希相遇，后来又成为同校同学，从此展开了一段缘分，在秦淮河畔开启「约会」，南京美食美景的加持下，主角们情感升温。该微短剧在腾讯视频上线后，收获将近两千万播放量。

之后，2023年9月，北斗映画和南京文投股权投资公司、南京夫子庙文旅集团合作出品的微短剧《因梦之缘》上线腾讯视频，收获喜剧榜第2名的成绩。

据悉，南京夫子庙文旅集团出品的另一部短剧《秦淮八艳》正在筹备中，计划将于明年上线。

3.为什么南京能频出爆款

2024年1月国家广电总局发布的「跟着微短剧去旅游」计划中，反复提到「故事」两个字。

一个可以广泛传播的故事，要有会讲故事的助推力，这个助推背后，既有本土文化的加持，也有商业主体的流量承接和完备技术的保驾护航，才能完成线上线下的接力互动。

先看南京自有的优势。目前，它是中国首个、也是唯一的「世界文学之都」；夫子庙景区内，中国科举博物馆由江南贡院改扩建而来，江南贡院则是中国古代最大的科举考场；秦淮河畔，秦淮八艳的故事源远流长；从古至今，大运河经济活动来往频繁。

值得一提的是，《因梦之缘》和《美食来敲门》的剧本都是由江苏省网络文学谷改编畅销网络小说而成的。

2018年，江苏省网络文学谷由江苏省作协、南京市委宣传部与秦淮区政府三方共同建设，南京文投股权投资公司参与投资。文学谷副总经理梁潇曾在接受采访时表示，文学谷的服务对象以产业链平台为主。

这条产业链主要以文学谷产出的IP版权转化为纽带，而这一整套IP转化的组合拳自然成为南京在制作文旅微短剧上的优势：有现成的地域文学作品，有经验丰富的制作班底，有一定大众认知度的绝佳取景地。

目前，文学谷吸纳了不少南京及江苏地区的网络作家们和工作室入驻，就地取材，产出富有南京和秦淮特色的作品。其中，红薯中文网是文学谷园区的龙头网文企业，而《美食来敲门》原著在红薯中文网连载期间，点击量已经破2000万。

有独特而深厚的历史文化和丰富的IP源头做基底，南京仍在不断寻找更新更多元的文旅叙事。

在现有庞大客流的基础上，南京夫子庙文旅集团正在以沉浸式内容打造秦淮IP。

它以明代古画《上元灯彩图》为灵感，打造了国内首个室内沉浸式商旅文综合体「秦淮·戏院里」，运用花灯、大戏、闹市等极具秦淮地域特色的元素，奇幻特效使游客穿越回上元节灯会时的繁华金陵，甚至在现场放置了巨型鳌山灯——古时候的元宵节，鳌山灯是元宵灯会的大型灯彩。

它还联手江苏省演艺集团锡剧团，在夫子庙景区上演互动戏剧《孔夫子和他的学生》，丰富「秦淮有戏」IP的内容矩阵，联合良业集团打造了大型沉浸式游船夜游演出《夜泊秦淮》，带领游客穿梭时空，体验金陵风貌。

在这个数字时代，南京文投股权投资公司则用数字化带领南京故事前进。

2023年，它与腾讯文旅开始合作，共同打造「南京文都智慧大脑」项目，将云计算、人工智能等先进科技融入文旅；同时，它还联合原力数字科技，用3D技术完成了大报恩寺琉璃宝塔的数字复原；此外，其南京文都数字云平台覆盖包括南京博物院、大报恩寺遗址博物馆在内的100+博物馆和200+景点等，以「元启·金陵」为主题的南京数字文化客厅元宇宙体验中心已于2024年1月正式对外开放。

共通点都是，搭建一个具体的叙事场景，用更符合现代审美、逻辑、科技的叙事角度回望过去。

未来，南京文投股权投资公司还将继续投资大运河文化带传承保护，依托江苏网络文学谷，继续深化打造南京这座「世界文学之都」的超级IP。

遗迹古物不能动也不会说话，如何让游客们与它们产生交集和亲近的感觉？

让它们动起来，向游客主动介绍自己，「IP+内容」无疑是不二法宝，再具体一点，就是「微短剧+」，用当地IP在当地景点拍当地内容，这也是微短剧推动文旅发展的精髓，而《美食来敲门》背后所探究到的南京文旅产业链，则是维持南京文旅不断创新的托底基石。