900万粉、变现超1亿，网红“大蓝”翻车了！

作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官

网红圈的翻车案例，一波未平一波又起。

日前，有消息称在抖音平台的坐拥近千万粉丝的财经自媒体博主“大蓝”，其抖音账号被禁止关注而引发广泛热议，要知道不久前账号的直播功能才被封禁30天。

▲ 图源：抖音

对于翻车原因，有人认为是近期打击炫富网红影响到，也有人认为和他所销售的知识付费课程有关，毕竟此前人民网就曾点评过网红大蓝的课程“割韭菜”…

那么，网红大蓝究竟是什么来头？又出了什么事儿呢？

千万粉丝网红，又塌一个

随着前段时间大批网红因疯狂炫富而遭到封杀，最近一个号称知识付费卖课的网红再次翻车，那就是在抖音平台拥有950万粉丝的“大蓝”。

如果现在去抖音平台搜索该认证为财经自媒体的博主并进行关注，就会发现“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提醒，很显然，网红大蓝也发生了意外事故。

公开资料显示，大蓝原名蓝天航，最初作为一名健身教练因为商业头脑出众在2015年进入微商行业，卖一些和健身相关的产品。

2020年6月，大蓝靠着自己的口播视频出了条爆款，仅用三个月就涨粉超过400万。于是，大蓝抓住机会以反差和博眼球的形式开始疯狂发布各种内容，包括热点时事、致富道路、两性关系，甚至还会直接点评明星艺人，一时间吸引了不少关注。

▲ 图源：大蓝抖音账号

掌握流量密码的大蓝，很快就成为了抖音平台的大网红，截止到目前坐拥近千万粉丝。

背后有了巨大的流量，自然要想着尽快变现，自诩“财经自媒体”博主的大蓝采取了和很多财经博主类似的变现方式，那就是卖课。

很快，知识付费机构“银河商学”成立，推出的付费课程内容涵盖情商、创业和流量运营，售价从几十元到近万元之间。例如其售价99元的“流量生意私教班”，就曾在短时间内卖出了上万份。

卖课只是其一，大蓝会时不时在直播间打广告，抖音平台的商品橱窗显示售出商品数量超过25万+。

▲ 图源：抖音

被更多人质疑“割韭菜”的莫过于其售价29800的IP训练营和直播带货课程，以及年费动辄高达10万元的私董会。据统计，仅靠这一项就能为大蓝带来超7000万元的收入。

事实上，这种流量变现靠卖课程割韭菜的方式，此前就引起过很大的争议。早在2022年，大蓝曾因销售高价课程被人民网点名。

值得一提的是，被禁止关注的网红大蓝其抖音账号已经删除了大量的视频作品，只剩下少部分有关创业和寻找“贵人”的内容。

知识付费的“坑”，何其多

靠销售本身就没有多大用的课程及成功学割韭菜的网红博主，又何止大蓝一个？

今年2月，被称为“中国AI教父”的李一舟视频号突然被禁止关注，微信小程序“一舟一课”也因为违反相关规定暂停服务。

一时间这个同样坐拥千万粉丝，且作为很多大型公司人工智能战略顾问的网红，也陷入了翻车困境。

翻车的原因，当然不是因为自己要和OpenAI创始人奥特曼平起平坐的大话，更主要还是李一舟打着AI的噱头，通过卖课来割韭菜。

▲ 图源：李一舟抖音账号

尤其是Sora爆火出圈后，李一舟更是疯狂进行社群拉新。数据显示，标价99元的培训课程在一天时间内就卖出了2万多份，更早之前售价199元的《每个人的人工智能课》在2023年卖出25万套，销售额直接突破500万大关。

据不完全统计，李一舟靠销售知识付费课程三年时间狂揽1.75亿，就这还不包括其官网的会员收入等。

无独有偶，专注商业采访、打 造商业IP的程前，也在一次对谈中把自己的水平暴露无遗。

在2023年冯仑所举办的“风马牛年终秀”上，由于多次打断对方讲话，甚至在访谈结束时诅咒别人，程前很快冲上微博热搜。

到这时，大家才知道这个知名的商业访谈类网红博主的水分到底有多高？

最典型的莫过于过往节目中程前的访谈对象，大多数都是看中其账号的粉丝量来宣传自己的项目。据了解，程前对访谈类视频的报价单条在几十万元。

如果再算上其私域社群“新火社区”旗下的知识付费课程以及每年59800元的私等会，不夸张的说，整个团队年入过亿轻轻松松。

▲ 图源：新火APP小程序

这还没完，包括号称“国内最贵咨询师”的刘润，曾在自己的2023年度演讲中因数据造假被推上风口浪尖。意料之中，其变现方式是以销售各项课程为主。

“韭菜”割不完了？

美国西部淘金热时有句流传甚广的话，“挖金子的没赚到多少钱，卖铲子的火了”。用来形容当下爆火的知识付费赛道，可谓恰如其分。

尤其是在这个全球经济环境并不景气的当下，网红博主们恰恰就是抓住了很多人的焦虑感，来进行大肆收割。

▲ 图源：抖音

事实上，这些所谓的知识博主大多都是由团队所打造出来的人设，也并不具备相应的专业知识和资质。正所谓你看到的，就是别人想让你看到的，说的就是这个道理。

毕竟通过短视频来疯狂宣传自己本质上来说还是传播学，当粉丝量积累到一定的程度，举起镰刀进行收割也就见怪不怪了。

不过现在，知识付费乱象在平台和终端用户面前已经开始遭到对抗。以抖音为例，3月25日抖音发布了《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》，开始对这些无底线收割的网红下重手治理。

▲ 图源：今日头条

其中就有数百万粉丝的“参哥认知圈”“dada聊商业”等博主，其官方账号被抖音下架和禁言。

同时，在广大用户面前，包装成高大上的知识付费课程所起到的吸引力也越来越低。不少网友表示，“那种看起来价格较低，却还要给你传授致富秘籍的课程，一律拉黑”。

信息泛滥的时代有焦虑感是正常现象，切记的是，不要被打着“为你好、传授知识”的网红再次割了韭菜。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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