铁打的ST步森，流水的“宝总”

文|斑马消费 沈庹

在长达9年时间里，ST步森实控人流水般更迭，如今极有可能落到宝鸡国资手中。

近年，各家中国驰名男装品牌企业，转型、扩张，干的风生水起，唯独ST步森命运多舛。每换一任实控人，都会冒出不同的想法，最终导致主业没守住，留下烂摊子。

不过，这一切和创始人诸暨寿氏家族已没有多大关系。9年前，寿家套现离场。现在看来，算是明智的选择。

流水的实控人

如果不出意外，ST步森（002569.SZ）新任实控人，今天将会新鲜出炉。

据公司公告，宝鸡财华为获得ST步森控制权，已计划参加天津第二中院在本月13日至14日举行的网络司法拍卖，并计划竞拍全部约0.21亿股拟处置股份（系东方恒正持有）。

早在5月中旬，公司控股股东东方恒正及实控人王雅珠，已和宝鸡财华签订表决权委托意向协议，拟将其合计拥有上市公司0.39亿股（占总股本的27.19%）对应的表决权，无条件、全权且不可撤销地委托给宝鸡财华行使。且后者已意向通过表决权委托，计划以参加司法拍卖等方式受让上市公司控制权。

如果竞拍成功，这将是ST步森第6次易主，实控人将变更为宝鸡国资。

在中国服饰上市企业里，频繁易主并不多见。ST步森是个极端，易主主要动机在于谋求转型，结果一招不慎，彻底改写公司命运。

2015年3月，公司控股股东步森集团与上海睿鸷、达森投资达成股权转让协议，上海睿鸷受让步森集团所持4180万股、自然人邱力协议受让达森投资、步森集团合计1400万股。完成转让后，公司控股股东变更为上海睿鸷，持股29.86%，实控人变更为杨臣、田瑜、毛贵良及刘靖。

脱离诸暨寿氏家族的控制之后，ST步森，成为各路资本股掌之间的壳资源。

2016年6月，星河资本系掌门人徐茂栋以10.12亿元对价，受让上海睿鸷95.02%股权，成为新一任实控人。

2017年10月，上海睿鸷将所持步森股份16%股权转让给安见科技，并将1940万股投票权委托，安见科技合计控制公司29.86%投票权，控股股东变更为安见科技，实控人由徐茂栋变成赵春霞。

2019年4月，安见科技所持上市公司2240万股（占公司总股本的16%）被司法拍卖，买受人东方恒正跻身第一大股东。经过来"夺权"风波，老板变成了王春江。

2021年8月，置身国外的王春江，将东方恒正60%的相应表决权不可撤销地委托给岳母王雅珠，公司实控人再度变更。

荒废的主业

ST步森连续踩坑，总是遇人不淑。

自寿氏家族放手之后，几乎公司每一任实控人，都各怀鬼胎。徐茂栋、赵春霞和王春江尤甚。

徐曾叫停公司年产40万件中高档夹克衫项目，主导企业向金融服务平台转型。结果雷声大雨点小，仅在北京设立过星河金服。后来还让公司卷入借贷纠纷。

赵背后有网贷平台爱投资，曾雄心勃勃地将互联网金融作为公司未来的发展方向，结果平台暴雷，她亦远遁海外；

作为信汇支付和易联支付实控人，王春江入主ST步森后，同样试图在金融业务上有一番作为，终收效寥寥。

在金融业务上疯狂试探，加之国内服装行业增速放缓，步森的服装主业江河日下。

公司服装销量，由2015年270.29万件降至2023年的114.78万件，同期，服装制造业务收入由4.02亿元降至1.15亿元。

截至去年底，公司直营、加盟门店合计仅剩220家，较2019年的427家门店，近乎腰斩。

公司经营状况逐年恶化，营业收入由2015年4.20亿元降至2023年的1.44亿元，归母净利润9年5亏；扣非净利润连续9年为负，合计亏损超4亿元。

今年一季度，公司经营状况仍未能得到好转。当期，录得营业收入3567万元，归母净利润-799.7万元，同比分别下降14.84%和289.49%，扣非净利润-801.1万元。

公司的人事也在变动。今年1月初，公司聘任李晓玲为财务总监，短短5个月后辞职，暂由公司董事、副总艾绍远代理其职责。

艾绍远系先华控股执行董事兼总经理，先华控股是此次宝鸡财华的重要出资主体之一。

2021年，艾绍远为ST步森联席总经理。公司当年在宝鸡签下16.5亿元的投资建设西北生产基地。

遗憾的老牌男装

在年初热播的《繁花》电视剧里，诸暨是宝总单枪匹马也要闯的高仿羊毛衫产地。诸暨服装产品能在上海一炮打响，主要依赖于当地发达的纺织工业。

在过去40多年，位于浙江中部的小城诸暨，从纺纱、纺织、印染，再到服装加工，已经形成完整的产业链条，成为全国重要纺织服装生产基地。

步森股份正是诞生在这片沃土之上。

上世纪80年代，创始人寿彩凤由一台缝纫机起家，后来成为镇办服装厂的技术负责人。1990年代，她还南下珠三角服装厂打工，"偷师"合资工厂的技术和企业管理经验。

1993年，寿彩凤在诸暨设立步森制衣。一开始，步森就专注于男士正装，西服、衬衫、西裤、夹克衫，成长为强势服装品牌，曾与雅戈尔、杉杉、太平鸟等，共居中国男士正装头部。

2000年，公司升级成步森集团，寿彩凤将企业交棒其弟陈能恩。在陈能恩的带领下，步森业务进一步拓张，服装主业外，涉足地产、流通贸易等领域，成为诸暨当地知名民营企业。

这家民营企业，一开始就带有浓厚的家族色彩，集团14个股东，11个是寿氏家族成员。陈能恩之后，大权由寿彩凤之子陈建飞接棒。

2011年，陈建飞推动公司登陆深交所，企业走进新的发展阶段。虽获得了上市平台优势，但步森发展不太顺利，特别是受服装市场增速放缓的影响，公司在2014年迎来首亏。

次年，步森集团将公司控制权转让给上海睿鸷，挥手作别资本市场。