清研智观 | 让数字技术“飞入乡村百姓家”2024年乡村旅游数字提升行动启动实施

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智能文化旅游

智慧旅游，也称智能旅游，是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。智慧旅游的建设与发展最终将体现在旅游管理、旅游服务和旅游营销的三个层面。

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热点聚焦

让数字技术“飞入乡村百姓家”2024年乡村旅游数字提升行动启动实施

为贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示和全国旅游发展大会精神，近日，文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台，推出行动方案，启动实施2024年乡村旅游数字提升行动。

乡村旅游数字提升行动，是文化和旅游部促进数字经济与旅游业深度融合发展的一项重要举措，旨在通过乡村旅游数字提升，将新兴技术与在地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。

2024年乡村旅游数字提升行动在总结以往实践经验基础上，进一步拓展行动范围、集合优质资源，指导更多互联网平台助力乡村文旅拥抱数字时代。抖音、飞猪旅行、阿里公益和小红书等平台将发挥各自优势，从个体能力建设到文旅产品和活动培育，从矩阵式传播到精准市场转化，各显其能开展系列专项行动，拓展乡村旅游数字提升行动格局。 （文化和旅游部官网）

德旅局：中国数字旅游市场已发展至高度成熟阶段

数字化转型特别是人工智能应用和大数据分析，正在重塑全球旅游业的整体价值链，在中国市场尤为显著。6月上旬，德国国家旅游局董事会主席及15家来自德国各地、城市和旅游服务提供商的决策者和技术专家，来到中国进行数字技术的交流考察，先后在北京、上海、杭州、深圳等地进行拜访和交流，这也是近十年来德国旅游界最大规模的访华团。

据介绍，此次中国数字化旅游应用市场的考察之旅，德旅局及旅游同业与携程集团、上海数据交易所、蚂蚁集团、阿里巴巴集团、大疆等多家企业及机构，共同围绕数字旅游平台的发展趋势、移动支付创新、人工智能技术、无人机技术、自动驾驶以及智能设备和物联网的旅游应用等问题进行了探讨。（新京报）

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我国新增22家国家级旅游度假区

据文化和旅游部6月12日发布公告，根据中华人民共和国国家标准《旅游度假区等级划分》与《国家级旅游度假区管理办法》，经有关省（区、市）、新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部按程序组织认定并完成公示，确定古北水镇国际休闲旅游度假区、晋城太行锡崖沟旅游度假区、兴安盟阿尔山旅游度假区、大连长山群岛旅游度假区、长白山华美胜地旅游度假区、苏州吴江东太湖生态旅游度假区、湖州吴兴西塞山旅游度假区等在内的22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。（文化和旅游部官网）

黑龙江发布夏季避暑旅游“百日行动”实施方案

近日，黑龙江省人民政府办公厅发布《2024年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”实施方案》（以下简称《方案》），目标是以“龙年游龙江，一路向北方”为主题，以冬带春、夏带秋，延续冬季冰雪旅游火爆态势。

《方案》中提出要打造大森林、大湿地、大界江、大湖泊、大草原、自驾游、边境游、研学游、现代农业观光游、康养游10大类主题旅游精品；根据本地资源禀赋和文旅特色，推出各具特色的夏季旅游主题产品，以及推广黑龙江优质好物。（黑龙江省人民政府）

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实践动态

马蜂窝发布AI旅行助手 科技手段助力服务升级

6月11日，马蜂窝发布全新AI旅行助手，新加坡旅游局成为马蜂窝首个境外目的地AI伙伴。在科技手段的加持下，帮助更多游客高效便捷地享受说走就走的“狮城之旅”。

“在旅行需求分层趋势日益显著的今天，一个好的AI应用，不仅要做到让行程规划变得更高效，还要做到更懂旅行者，根据不同场景需求进行‘量身推荐’。”马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，马蜂窝海量的优质内容积累是保证AI回复质量的关键，社区用户多年来分享的游记、笔记、视频等，能够在源头上把控数据的准确性和真实性，为前端场景提供牢靠的数据基础。（新华网）

广西民族博物馆：数字化赋能文物保护修复

近日，广西民族博物馆推出“天工润无声——广西民族博物馆文物保护修复展”，吸引了一批批观众尤其是文物修复爱好者，揭开了文物修复工作的神秘面纱。

数字化保护是广西民族博物馆进行文物保护的主要工作和研究重点，即通过数字化手段对文物信息进行非接触性、非破坏性的保护、研究和展示，将文物信息以数字化形式进行存储保护。展厅里，远红外干燥箱、十段可编程恒温恒湿箱、手动研磨抛光机等先进的文物保护修复器械让人大开眼界；修复后的乘骑水鸟饰变形羽人纹铜鼓、大纛旗、牛戏服等文物如获新生；纺织品修复工作室首次对公众开放。（中国文化报）

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国际视角

欧洲杯带动当地旅游产品预订量大幅增长

2024年欧洲杯将于当地时间6月14日至7月14日期间举办，在德国柏林、慕尼黑等10个城市举办，这吸引着全世界的球迷前往德国观赛。各大OTA平台显示，欧洲旅游产品预订量大幅增长。

同程旅游表示，6月中旬至6月底，中国主要城市飞往柏林、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、斯图加特等欧洲杯赛事举办城市的机票预订快速升温，其中，飞往杜塞尔多夫的航班机票预订热度同比增加近2倍，飞往柏林的航班机票预订热度同比增幅超130%，飞往慕尼黑的航班机票预订热度同比增幅超100%，飞往科隆、法兰克福等地的航班机票预订热度同比增幅也均在50%以上。

来自携程的数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。（21世纪经济报道）

端午三天民航客运量料超540万人次 赴日游客增长118%

飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。

由于日本汇率的关系，其中有不少旅客选择端午假期前往日本进行购物旅游，上海=东京、上海=大阪航线位于热门出入境航线前两名，预估2024年端午假期旅客运输量同比2023年分别增长118%、63%；排名第三的为青岛=首尔航线，飞行时长仅约为1.5小时，成为青岛附近旅客的出游首选，预估旅客运输量同比2023年增长78%。（21世纪经济报道）

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数据洞察

22省份端午旅游成绩单：3地进账超百亿，阿勒泰游客增四成

据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

经不完全统计，截至6月12日10时，已有22省份公布端午假期旅游成绩单。

其中，安徽端午假期3天接待游客1937.6万人次，暂时领跑全国；广东累计接待游客1924.5万人次，暂列第二；河南接待国内游客1443.4万人次，排名第三。此外，浙江、湖南、四川、江苏、辽宁5省份游客接待量也超过千万人次。

值得一提的是，在“影视+文旅”双向赋能下，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。携程数据显示，端午假期，新疆包车游预订量同比增长136%。受电视剧《我的阿勒泰》热播影响，北疆环线在端午热门自驾线路榜单中夺冠。阿勒泰地区接待游客87.23万人次，同比增长42.58%，实现旅游收入7.42亿元，同比增长48.46%。（中新经纬）

“市民夜校”持续升温，文化馆循“流量密码”引领“全民美育”

近年来，“市民夜校”火热出圈，影响遍及全国，从传统文化、非遗技艺到生活美学、时尚艺术，“白天上班，晚上学艺”“平时上班，周末上课”成为一种社会生活新风尚。2024年以来，“市民夜校”热度持续高涨，各地文化馆敏锐洞察社会文化需求新变化，通过延时错时开放、优化课程体系、引入社会资源等多措并举，全面升级公共文化服务，不断加大“市民夜校”创新投入力度，力求打造“人民的终身美育学校”。

2023年8月，“上海市民艺术夜校”因“65万人在线抢1万个名额”“年轻人迷上500元夜校”等话题登顶微博热搜、吸引中央及地方媒体广泛报道，2024年春季班更是创造了“73万人同时在线抢课”的新记录，112门课在10秒内报名满额，报名开放一小时后超过95%的课程全部报满。

2023年，浙江省文化馆推出157门课程，时间主要集中在每天19时以后和周末，全年培训超过3100课时，惠及学员达9万余人次。2024年，浙江省文化馆“文艺赋美”全民艺术学堂春季班课程增设至75门，在原有基础上增设了唢呐、越剧、古琴、短视频剪辑、银发主播等多元化门类。报名方式从过去“先到先得”的“抢课”模式调整为更公平、更透明的“摇号”模式。（文旅中国）

编辑 | 张婧云

图片 | 网络

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