支付宝加码内容生态建设 将投入10亿现金、百亿流量扶持创作者

6月12日，支付宝在内容开放日上宣布，将投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，同时还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。此外，支付宝将上线全新的创作者中心，生活号打通支付宝App27个高频服务场景，为好内容提供更多精准曝光机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

据悉，面向全量创作者，分成计划升级后分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。

针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

除政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

据了解，在全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

事实上，经过20年发展，支付宝已经从支付工具升级为数字生活平台，它既是“国民电子钱包”，更是“国民生活助手”。在消费服务的同时，用户也通过短视频、直播等媒介进行频繁地交流互动，因此，支付宝做内容也是满足了用户多元表达与互动的需求。

两年前，支付宝宣布升级生活号，由原来的图文升级支持短视频、直播等内容形态，并在App首页C位上线“视频频道”，作为连接用户、机构和商家的阵地。去年5月，生活号正式面向个人与机构创作者开放。

伴随图文、短视频、直播、内容服务社区等建设，过去一年，内容已成为用户在支付宝消费的重要类目。数据显示，支付宝有70%的用户日常使用非金融类服务，有3亿人在支付宝理财社区关注了机构官方账号。支付宝月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。

尤为关键的是，基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态特征逐渐显现。

据郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容，泛财商成增速最快内容垂类。此外，全网七成财经百万粉博主均已入驻。

财经博主孙大路在2月入驻支付宝，第一条视频就获得1000元收益，至今增粉8万多，月收益稳定在2万-3万元，实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型。

如今，她已经把支付宝作为主运营平台。在她看来，在以娱乐为主的视频平台，用户更关注博主的外貌，财经类内容很难获得较高流量推荐。而支付宝用户更关心内容本身，喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，这正是财经博主的新机会。

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。

在蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊看来：“支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”

（《财经》新媒体综编）