君澜酒店：非遗引领酒店风尚，高端度假酒店下一场在哪？

杭州2024年6月12日 /美通社/ -- 制香、点茶、陶作、扎染……年轻人对非遗保护与传承已开始觉醒，不断霸屏社交媒体。迈点检索社交平台发现"非遗"已关联了超过301万+条笔记，其衍生#非遗的中国 #文化和自然遗产日#等多个词条占据微博、抖音等社交平台的多个热搜，以强烈的关注度和号召力昭示：时间或许易逝，美好的事物却永不消逝。

古老的非遗在当代酒店焕新

5月30日，文旅部提出各地要在"中国文化和自然遗产日"当天结合本地区文化和旅游促消费活动，聚焦培育国货"潮品"、非遗等新的消费增长点，推动文旅消费恢复和高质量发展。

而酒店作为当下人们品质生活的汇聚之所，无疑是实现非遗"焕新"的理想之地。这一变化早已被国内外酒店品牌们迅速感知并积极布局。

值得注意的是，以中国传统文化为特色的民族酒店品牌——君澜也洞察到这种趋势并将非遗浸润到酒店的方方面面。例如浙江台州仙居独有的针刺无骨花灯工艺，在仙居宇杰君澜大饭店得到精彩呈现——酒店大堂常年悬挂着各式造型的无骨花灯，如荔枝灯、菊花灯等。

同样，安吉君澜度假酒店也将传统竹编工艺融入活动体验里，酒店内随处可见竹编作品的展示，并提供丰富的竹编课程供游客参与体验，让这一非遗文化被更多人所知晓。

此外，杭州市文化广电旅游局2022年发布了首批市非遗特色酒店、民宿名单，君澜旗下品牌陆羽君澜度假酒店榜上有名；南浔巨人君澜度假酒店则于今年2月荣获2023年度南浔区"古镇复兴贡献奖"，受到南浔区委区政府表彰。上述肯定正是对君澜保护与传承非遗最大的认可。

这只是君澜对中国传统文化表达的一个缩影，还有更多中国传统文化正以"文化之旅"式的度假路线，为每一个到访的宾客带来独具君澜特色的文化休闲体验。

比如在海南，入住七仙岭君澜度假酒店，可以欣赏到身着盛装的黎族青年男女，一边吹响柔和的鼻箫，一边在竹竿间跳跃起舞，感受富有浓郁的黎族文化。

东方文化+地域特色这个"君澜"魅力几何?

人文地理学家段义孚在其名著《空间与地方——经验的视角》一书中指出，"地方感"（sense of place），是人们以某种方式感受和思索空间，从而形成对家、街区或者国家的依恋，它代表了一个地方被历史和现实所灌注的精神性（也叫地方感）。

而对"地方感"的深度挖掘正是君澜的品牌特色所在。君澜凭借对中国式服务业和本土文化的深刻理解，也因此更擅长通过东方文化+地域特色来营造具有"在地性"，让游客更好地感受本地生活，并参与其中。

用在地美食开启文化探索之旅

认识一座城市从美食开始。君澜尽情发挥在地餐饮元素，与当地风土人情相结合，多选用天然、无污染的绿色食材，强调味字当先，并要求时令风味"不时不食"。

例如杭州国寿君澜大饭店3月举办的「宋韵春宴 寻味君澜」活动，其打造的几款菜品，可谓在食材选用、营养价值、等方面，都做到了独具匠心。比如在"细雨春江鱼白燕嘤嘤"这道菜中，选用杭州钱塘江江鲈和官燕为主料精心烹制，二者完美融合于一汤之中，带给宾客如钱塘江的浪潮翻滚的体验。

用在地文化打造住宿场景新体验

爱旅行的人，总希望可以"像当地人一样生活"。为此，出发前可能会费尽心思去做攻略。但在君澜，客人来了就能"体验"到，瞬间"入定"城市生活。

例如引入大觉寺千年银杏主题的北京五矿君澜酒店就是典型代表，其借用大西山独有的自然人文元素，使得酒店与周边千年文化结合，形成有机的整体，打造独有的入住体验。

徒步是王岗坪的生活态度，在王岗坪君澜度假酒店办理入住后，酒店会组织徒步爱好者进行交流会，分享大家的徒步经验，随后开启徒步之旅。

而突破传统大堂吧经营模式的浙江世贸君澜大饭店，则在"留暇leisure"新空间中，将黑胶音乐、艺术、花艺、阅读、咖啡、甜品、红酒等契合年轻人高品质生活需求的元素有机融合，留暇leisure还将场景延伸到户外，室内外连通交互的设计能让空间场景拥有更多的可能性。

高端度假酒店下一场文化如何与时俱进?

在当下的社会语境里，中国传统文化已成为各大酒店品牌发展的内生动力，此背景下的酒店想要持续出圈，拥有长尾效应，就需要在文化上有新内涵、新表达、新效果。那以君澜为代表的优秀案例该如何演绎文化新风尚，与时俱进？

面对市场的快速变化，君澜凭借敏锐的市场嗅觉，早已开启了理念的升级，其强调产品的定制化、体验的难忘性、酒店多功能的生态组合。

迄今为止，君澜品牌已遍及全国，投资管理超200家酒店，客房总数近60000间，旗下饭店毗邻国家A级景区122处，毗邻历史文化名城16处，传播、传承16个文化遗产项目，遍及热带雨林、丹霞地貌、喀斯特地貌等63个气候及地形地貌，拥有满族、蒙古族、黎族、瑶族、彝族等不同民族风情的特色饭店10家，呈现汉、唐、宋、道家、佛家、茶道等不同历史、宗教、文化特征的饭店24家。丰富的度假资源和文化特色在国内高端度假酒店领域独一无二。

面向乐龄人群，已经面世的巴马赐福湖君澜、即将呈现的金华森山君澜、西双版纳国科康养君澜等都是对这一需求的生动诠释。

文化嵌入生活日常度假是生活的诗

君澜酒店总裁王建平曾表示：君澜不是简单的在做一些产品，而是在营造一个氛围，就与君澜今年宣传的主题一样"度假是生活的诗"，从丰富的产品生态通过多触点去让客户体验区，调整自身。

君澜和中国传统文化的火花碰撞，让我们看到文化要融入火热的现代生活中，与时代产生深度"链接"，才能传下去、火起来。未来，迈点希望涌现出更多像君澜这样的模式与样本，为中国传统文化的保护和传承添砖加瓦。