从“寻美”到“寻根”，茅台文化如何持续进阶？

从寻美中国到寻根中国，挖掘、传播文化与酒更丰富价值，茅台生肖文化正逐步升华。

寻迹遗址里的文化中国，茅台持续溯源中华文明的重要起点与节点，深度挖掘生肖文化更多的历史、人文价值，不断将中华文化、白酒文化推向更广袤的历史和更广阔的天地。

6月6日，正值端午前夕，“龙翔齐鲁 济济神州”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品鉴赏会在泉城济南举行。

细数今年的“寻龙”路线，“龙茅”从杭州良渚古城出发，经洛阳二里头，这次抵达济南城子崖，以酒为纽带，“龙茅”在勾勒华夏文明的脉络的同时，也为其注入了强大的文化势能与市场动能。

█ 走进遗址上的中国·城子崖

济南作为“含龙量”极高的城市之一，全市共399处地名里有“龙”元素，承载着悠久的历史和传说。

位于济南章丘区龙山街道的城子崖遗址，更是龙山文化的发现地和命名地。其上承彩陶文化仰韶文化，下启青铜文化二里头文化，是黄河中下游的一种新石器时代文化，年代在距今4000-5000年之间，是我国第一代考古学家自主发现并发掘的第一个史前遗址，是全国“百年百大考古发现”之一。

龙山文化是中华文明的史前期之一，以黑陶为主要特征，因此龙山黑陶被史学家称为“东方文化的瑰宝”。

龙山黑陶种类复杂，主要有鼎、鬲、甗、盘、豆、杯、盆、罐、瓮、尊、罍、甑、器座、器盖等。这些器具被用于储食、蒸煮、汲水、饮食、饮酒、祭祀、随葬等，是当时人们的生活必需品，被用来饮酒、淘洗食材、蒸煮食物……这一时期的生产力有了较快发展，人类文明的脚步正逐渐走来。

鉴赏会现场，高度模拟龙山文化的代表之作黑陶的色彩及质感，配以龙纹图案，展示龙图腾的形态由龙山文化至二里头文化及良渚文化的传承演变。还展示了出土文物中极具代表性的酒器陶鬶、蛋壳黑陶杯等，表现华夏文明对酒文化的追求及衍变。

“龙”在贵州，也有很多印记。作为古老的图腾，几千年来，龙在贵州苗族服饰上沿用至今。鉴赏会现场，《水龙吟》篇章将济南皮影戏与贵州苗绣相结合，两大国家非物质文化遗产的融合，给观众带来了一场文化盛宴，一条条彩色巨龙遨游其中，在光影与皮影间讲述龙的传奇。

▎费林

贵州茅台酒销售有限公司党委委员、副总经理费林表示，在济南举办茅台甲辰龙年生肖系列产品鉴赏活动，旨在坚守“质量是生命之魂”铁律的同时，通过探寻历史悠久的“龙山文化”“齐鲁文化”，进一步弘扬中国传统文化，融合“好客山东 以酒成礼 礼承千年”的礼仪传统，以优秀民族品牌和茅台生肖文化产品彰显“酒文化的极致”。是为了致敬源远流长的“龙山文化”、生生不息的“齐鲁文化”，探寻“龙”的根源，致敬“龙的传人”。

█ “寻根”中国

当茅台走进“甲辰龙年”，一场场溯源华夏文明，“守根护脉 礼敬中华”的文明之旅就此展开，此次已是贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品“寻根”的第三站。

● 寻根，是与最早国家文明的相遇

1月6日小寒夜，“龙腾九霄 四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会在杭州良渚举行。良渚遗址，是中国5000年文明的实证，是迄今发现的中华大地上最早的国家文明，也是东亚地区最早的文明遗迹。

在良渚文明早期，龙首纹为盛，环形玉器是其主要载体。对于贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品来说，以“柘黄色”为主题色，象征吉祥、尊贵、优雅，这也是继今年元旦中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续。

当两者相遇，我们得以发现了华夏民族最初的精神源泉。

至此，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品从良渚出发，溯源龙文化的基因，开启了畅游五千年华夏文明的寻根之旅。

● 寻根，是与最早中国的相遇

4月16日，“龙出河洛 赫赫华夏”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品全国鉴赏会在千年古都洛阳起航。2002年出土于洛阳二里头遗址的一件长约70厘米的绿松石龙形器，是目前已知最早的龙形象之一，是中华民族龙这一图腾最直接、最正统的根源。

茅台在龙的原乡，以酒作为纽带，唤醒了人们血脉中的民族基因，生动地讲述了华夏文明源远流长的历史。

● 寻根，是与最早华夏文明的相遇

此次贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品全国鉴赏会走进泉城济南，这里有4000年前的“龙山文化”，在中国文明起源和早期文明史上，济南城子崖遗址是一座无尽的历史宝藏，龙山文化是中国史前文化发展的重要阶段，是中华文明诞生的前夜，具有里程碑式的意义。

▎李平生

此外，济南还有传承中华传统的“齐鲁文化”。山东省公益慈善研究会会长，山东省中华文化研究会副会长，山东大学儒学高等研究院教授，原山东大学儒学高等研究院党委书记兼中华美德教育学院党委书记李平生现场分享《与孔子饮酒》，讲述至圣与酒的故事。

正是龙山文化的发现，清晰地再现了齐鲁大地上万年、不间断的文化文明曙光，才奠定了屹立于世界东方的济济神州。

贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品以酒为纽带，延续中华传统文化，传递龙之精神，沿着华夏根源的脉络，在寻迹遗址的同时，也把茅台酒里的“龙文化”和“高品质”带给了更多消费者。

█ 以文化为增量，“龙茅”攀向新高度

从甲午马年起，11款贵州茅台生肖系列酒集茅台文化、生肖文化、五行文化、书画艺术于一体，凝练了茅台时间美学，在时间变幻中探索大美与极致。

所以，贵州茅台生肖系列酒本身便是一款极具业界声誉和消费者美誉的产品，如今通过鉴赏会的形式与全国各地消费者见面，以产品本身进行文化增量传播，使其不断攀向新高度。

从杭州良渚到河南洛阳，再到山东济南，每一场贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品全国鉴赏会都融合了品鉴+艺术+文化的形式，生动诠释了一瓶美酒里的文化中国。

这一系列鉴赏会不仅是一次美酒的品鉴之旅，更是一次文化的深度体验。贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品以优秀品质与深厚内涵，拉近了与消费者的距离。在溯源华夏文明的过程中，与各地文化碰撞交融，不断推陈出新，传达生肖魅力。

可以明显看到，作为极致酒文化的的代表，贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖系列产品走到每一地，都在以一瓶酒的所见、所闻、所想，不断向酿造的极致、文化的极致、艺术的极致攀登，并以此让品牌与消费者紧密绑定，形成独特的品牌记忆，巩固其应有的高端定位和情感认知。

值得注意的是，作为茅台文化产品体系中的重要一环，贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖系列产品全国鉴赏会实现了从寻美中国到寻根中国的进阶，挖掘、传播文化与酒更丰富的美学价值、文化价值以及精神价值，使得茅台生肖文化逐步升华。

此次活动正值端午前夕，选择在这一时间点来到济南举办鉴赏会，这是“节日里的茅台”与“生肖茅台酒”相遇，茅台酒的品牌价值也将进一步释放。