美国十大最热门玩具发布，《黑神话：悟空》礼盒遭抢购 | 第127期

泡泡玛特SKULLPANDA温度系列、52TOYS蜡笔小新动感新生活系列、泡泡玛特DIMOO动物王国系列等盲盒，持续热销…

6月6日，消费者研究咨询公司Circana（由RSi与NPD合并而来），发布今年前四个月美国玩具市场的分析报告。

报告显示，市场整体的销售额大约70亿美元，同比下降1%，相比疫情前的2019年1-4月是增长了38%；平均售价同比上涨1%，销售量同比下降2%。

其中，成年人消费持续增长（对应“kidult”标签），已经取代3-5岁群体成为美国玩具行业最重要的年龄群体。

过去一年，美国有43%的成年人为自己购买了玩具，最主要的原因是社交、娱乐和收藏。

今年一季度，美国成年人为玩具市场贡献了超过15亿美元。

在Circana/NPD 持续追踪的美国玩具市场11大品类中，有三个品类的销售额增长，包括积木（拼搭套装，以乐高Icons为首）、探索玩具（以MGA Miniverse为首）、车模玩具（以Monster Jam为首）。

1-4月，美国最畅销的玩具前十名有4款是Squishmallows毛绒玩具（不同尺寸版本），美泰的风火轮车模玩具、乐高的积木花和积木盆栽、宝可梦卡牌、帕尼尼的NFL 2023球星卡，也在前十名当中。

文创潮对Squishmallows有过深入解读，回顾：从年度玩具到年度IP，Squishmallows如何走红？

接下来，我们将目光回到中国市场。

本期我们先来看看盲盒品类的月度爆款，随后手办、卡牌与桌游、机甲等各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。

盲盒月度TOP20

6月8日，天猫发布了2024年6月V榜，这是一份按月更新的榜单，基于天猫的VIP用户数据进行统计。

本期盲盒V榜，TOP20如图所示。其中泡泡玛特和52TOYS都有3款产品，米哈游、网易游戏《蛋仔派对》、灵动创想、睿卡潮玩、迪士尼官方旗舰店各有2款。

泡泡玛特的3款产品都在前五，分别是SKULLPANDA温度系列、DIMOO 动物王国系列、MEGA SPACE MOLLY100%周年系列2。

52TOYS的3款产品，分别是蜡笔小新动感新生活系列、草莓熊IT'S ME、蜡笔小新春日部之家系列。

米哈游上榜两款都是新品，分别是《崩坏：星穹铁道》游戏的异宠拾遗阮·梅造物盲袋与《原神》游戏的兰那罗系列盲盒盒蛋，分别已售6万+和4000+。

随着暑期来临，许多新游戏上线、老游戏加强营销推广，相关衍生产品销量走高。

不只是文创潮周汇栏目经常统计的淘宝天猫和抖音平台，京东最近也有一个爆款。

在《黑神话：悟空》的京东自营旗舰店，6月8日开启了实体礼盒的限量发售，目前定价1998元的收藏版，预约人数超37万；定价820元的豪华版，预约人数超22万。

文创潮这里要说明的是，京东《黑神话：悟空》实体礼盒采取的是限量发售，豪华版只有2万套，包括游戏中的紧箍1:1黄铜实物等，收藏版只有1万套，包括游戏主角的1:6可动人偶等产品。

《黑神话：悟空》被称为首部国产3A买断制游戏，将于8月20日正式推出，在国内玩家群体中备受期待。

盲盒与手办周榜

看过了盲盒月度V榜，再来看看天猫和抖音平台的盲盒与手办产品周榜。

本周文创潮统计到的天猫盲盒热销榜，泡泡玛特SKULLPANDA温度系列排在第一，销量10万+。

排在第2-5名的，分别是泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY100%周年系列2 、泡泡玛特Zsiga允许，这一切系列、TNTSPACE的Baby Zoraa不能说的秘密系列、万代BNFQ的铁甲小宝大全套卡布达盲盒。

本周上榜的新品，还有轮子小马的小熊虫EasyLife盲盒、潘妮的宝盒桉涂呦呦鹿鸣系列可动人偶盲盒、LineFriends的ROY6 CANDY系列。

本周文创潮统计到的天猫手办热销榜，前三名均是米哈游的产品，分别为《崩坏：星穹铁道》丹恒·饮月手办、《崩坏：星穹铁道》丹恒粘土人手办、《原神》胡桃·雪霁梅香手办，分别已售8000+、5000+和3000+。

本周天猫可动手办热销榜，榜首也是米哈游旗下IP，《崩坏：星穹铁道》彦卿可动人偶，已售1000+。

榜单新面孔有野兽王国Rick and Morty可动手办，已售500+。

本周文创潮统计到的抖音盲盒爆款榜，前五名分别是：

桑尼森迪库洛米萌粒手办、阿玛莉莉丝新年小龙萌粒、小马-辉5盲盒、TNTSPACE Baby Zoraa不能说的秘密系列、52TOYS 蜡笔小新动感新生活系列，销量分别为2.6万、1.6万、1.8万、3.3万、4.8万。

本周文创潮统计到的抖音手办爆款榜，前五名分别是：

52TOYS 蜡笔小新新次元系列、英雄联盟努努和威朗普手办、Funism正负拍拍宝可梦小手办、B站模玩樱未来提灯、英雄联盟拉克丝手办。

IP衍生店铺

本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜，前五分别是：

线条小狗、粉红兔子杂货铺、小刘鸭杂货铺、正品盲盒店、蓝博专业模型商城。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

木灵动漫、时尚潮玩正品店、幺菁的小店、天闻角川次元基地、快看自营商城。

卡牌与桌游 店铺和商品榜

文创潮本周统计到的淘宝神店榜的棋牌桌游店铺热卖榜，前五名分别是：

棋乐无穷桌游、游人码头桌游、银币Tarot卡牌、Bulygames百恋桌游店、AA桌游棋牌店。

抖音的桌游爆款榜，前五名分别是：

三国杀畅玩系列精装入门版、“钞能力”旅行家玩赚中国儿童经商玩具、三国杀2024版贾诩15神将、新波普猫桌面换装儿童桌游、小帽指儿童颜色认知玩具。

文创潮本周统计到的抖音卡牌爆款榜，前五名分别是：

小马宝莉卡片辉月包第五弹、小马宝莉卡片趣影包第二弹、小时光亲子深度沟通卡牌、蜡笔小新 新酱のBURIBURI演播室、欧卡航海王第八弹。

本周的前十，最为热销的依然是美日IP产品，卡游《小马宝莉》卡牌占据前两名，万代《海贼王》卡牌有3个席位。

机甲/BJD/棉花娃娃/LO等品类 店铺榜

文创潮本周统计到的淘宝神店榜的国创机甲店铺热卖榜，前五名分别是：

摩动核、模都模型、ZW 变形模玩、TFCLUB变盟俱乐部、伊家玩具。

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五分别是：

棉花星球、MINIDOLL、古力古力、娃岛联萌、萌乐漫旅。

Lolita店铺热卖榜，前五分别是：

古典玩偶官方店、花与珍珠匣、十二月暖暖、NyaNya、仲夏物语。

BJD玩偶店铺热卖榜，前五分别是：

三万院长swdoll、龙魂人形社、GEM贵族娃娃、DollZone、Ringdoll戒之人形。