能省就省、不盲目跟风，年轻人刮起了平替消费

今年的六一儿童节当天，阿里旗下批发平台1688在成都" 开心无穷 " 超级用户大会和 " 穷开心之夜 " 晚会，邀请买家和卖家代表分享他们与 1688 的故事，并发布了《平替消费报告》。

当晚的“穷开心之夜”晚会，B站观看量达到了近2000万观看。

《报告》发布了十大平替商品名单，包括汉服、穿戴甲、帆布袋、洞洞鞋、防晒服、香薰、收纳、帐篷、冲锋衣、吹风机。

过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk （城市漫步）平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服......更多 95 后和 00 后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

通过发布的《平替消费报告》可以发现，年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。而是选择真正低价好物，实际好用的产品。

5月30日-6月3日，1688会员店也快闪成都，来自全国超70个产业带的187家源头工厂参加，覆盖家用电器、数码电脑、汽车用品、运动户外、日用餐厨等20多个品类的2000多款平替厂货，这无疑是帮年轻人可以更好、更快、更轻松的挑选平价好物。

在当日的" 开心无穷 " 超级用户大会，抠抠搜搜的甜品店老板唐川也在现场介绍了他的创业之路。

在刚开甜品店，唐川心态是摆摊的状态，希望低成本创业。

“当时我预算非常低，很多设备买不了，我朋友给我推荐可以厂家直发的1688平台，当时我就搜了1688平台，很多好看、价格又划算的产品我都加进购物车了。”

大到烤箱、桌椅板凳，小到锅碗瓢盆、包装盒，就这样唐川实现了创业梦。

而大学生党瑞在大学期间开始学会在1688进货，男同学之间的纸巾、洗头膏、沐浴液、牙膏都是公用的，但是又有一个问题，一个东西一旦公用就会消耗非常快。每两个月就有6、7个宿舍，几十个男生大包小包往上运东西，党瑞笑称，那时候宿管大妈看到我们惊呆了。

年轻人对于平替消费的渴望越来越高，何旋是一名来自长沙的省钱博主何旋，主要是日常会在社交平台上分享自己总结的省钱干货，之前出过1688一期省钱攻略视频播放量达到500多万，这也让她积累了一群会买高性价比产品和会买物廉价美产品的粉丝们。

近年来，1688 方面还持续加大补贴力度， 对于 1688 如何提升服务，该平台相关负责人表示， 整个平台现在有60%左右的订单都是支持包邮的，平台支持先采后付。可以让轻创业买家不需要资金，不需要押账先把货物采到，等到卖出去再付款。第二，支持代发服务。不压库存就可以把货源卖给下游终端消费者。

为了让用户更方面搜到平价商品，1688严选可以直接搜索筛选后的商品，第二是进入工厂频道，里面有工厂标识都是官方认证的工厂，就可以快速找到源头的工厂，如果想找得更细可以进一步进入到产业带地图，里面可以根据产业带分布分门别类让大家找到非常专业和对口的工厂。

据悉，1688 方面公布的相关数据显示，目前该平台已有超过 100 万个源头厂商，其中超过六成是工厂；有超 6500 万的 B 类专业买家，大部分用户是一、二线城市的 "95 后 " 和 "00 后 "，且女性居多；平台的用户与小红书用户高度重合，重点人群是大学生、宝妈和新锐白领；该平台的年交易额已超过 8000 亿元。

年轻人的消费观念越来越追求实用好物，而不在盲目跟风，追求大牌，而很多老品牌国货、老板直播更能打动年轻人，不仅在支持国货崛起，年轻人也在重新定义生活，好的生活更应该是让生活更轻松，平替一下，不仅满足了物质生活，也让生活可以更容易满足。