IP神庙里走出的《庆余年》

“今天我们每个人都很开心，一起赏月饮酒，一起放肆地诉说着内心的梦想。就连李云潜这个皇子也卸下了内心的包袱，他居然敢说要登上皇位，一统天下，不让百姓再受战乱之苦，他要改革吏治、名垂青史......”

以上片段出自《叶轻眉日记》，是一部由《庆余年》原著作者猫腻监制的小番外，《庆余年第二季》（以下简称《庆余年2》）播到后半段时在起点读书上线。数篇短文不仅展现了叶轻眉短暂而传奇的一生，也勾勒出“野心家”与“老狐狸”的青葱模样。

在叶轻眉这个传闻中的大女主的日记中，庆帝如同他的名字，潜龙在渊，少年之时便展现了宏图之志，然而对照刚刚收官的《庆余年2》剧情来看，屠龙少年，终成恶龙，君权成为他碾压范闲理想的私权。

形象变饱满的不止庆帝，日记还解释了陈萍萍的名字来源，“平平安安”，是叶轻眉的祝福。

“工作人员发给我后，我巨开心，我反复看了几遍”，著名演员吴刚（影视剧角色陈萍萍扮演者）如是说。

《叶轻眉日记》的出圈，离不开《庆余年2》开播后的高热度。《庆余年2》播出期间，创造了腾讯视频34000的最高热度值，云合数据正片有效播放率超50%，无愧“剧王”称号。

《叶轻眉日记》补全了《庆余年》的前史，也是网文平台IP开发能力的一次快速侧写。给书粉填坑、给剧粉补课、二创配合运营，以长期主义量产精品IP，网文平台正在量产《庆余年》。

为系列化打样

《庆余年2》是一部“事先张扬”的爆剧。前作问世前，男频IP改编剧还未有过现象级作品。当《庆余年1》以豪赌之姿成为这杆标尺之后，作为IP系列续作，《庆余年2》以更强势的统治力席卷市场，几乎没有悬念。

暌违五年，观众累计起来的期待瞬间引爆，用“吸干大盘”来形容《庆余年2》的热度不为过，播出仅一小时热度便突破30000，创下了腾讯视频首个开播日进入爆款俱乐部的纪录。随着剧情推进到朝堂权谋，《庆余年2》在5月21日突破了腾讯视频的最高热度值，“剧王”之名稳收囊中。

复制第一季显然不是《庆余年2》的目的。编剧王倦曾经将《庆余年》三部曲的节奏总结为：第一部，融入世界；第二部，寻找真我；第三部，最终挑战。融入世界可以顺势而为，找寻真我则需以血引雷霆，这样进入第三部，雷霆才能惊醒世人。因此，《庆余年2》必须有超脱于权谋的精神引领，也就是理想主义。

如果说第一季范闲的心态是“既来之，则安之”，那么第二季他最终的觉醒则可以用张载《横渠四句》中的前两句——“为天地立心，为生民立命”来形容。一个有现代意识的孤臣，“白衣过泥潭”，在人人低头寻找六便士的夜晚，抬头观看晦暗的月亮。

这种理想主义是渐进式的。到了第二季，范闲在皇室家宴中手握鉴查院提司腰牌，告发二皇子和长公主走私，但转头庆帝就将他的腰牌扔进湖中。而后他历经抱月楼老金头父女等普通百姓的惨案，才抱定“要替枉死之人寻回公道”的理念，他一遍遍擦拭叶轻眉刻下的碑文，“尊法如仗剑”的理想主义逐渐成为点燃内心理想的火种。每当庆帝的“孤臣论”扯着他往下坠时，理想主义都能一次次将他轻轻提起。

观众当然也受到了理想主义的感召。随着剧情的发展，监查院一处邓子越重新建立“世间多不公，以血引雷霆”的理想，范闲以铁血手腕肃清春闱考场，爽感之余更添厚重感和话题性，短期的口碑震荡，演变为持续的狂欢热议，豆瓣评分也从开局的7.0稳步升到7.2。

《庆余年2》之难，难在男频大IP改编的要求高，也难在第一季太过成功。《庆余年2》为IP系列化续作做了一个优秀的打样，在IP系列化创作层面，给行业带来了更多参考性和确定性。

短期流量转化长期留量

五年打磨，《庆余年2》不仅在口碑和热度上突破了第一季，在IP开发上也愈发精进。

一个显性的指征是更大的商业潜力的释放。多家广告主提前押注《庆余年2》的定制化广告，品牌和产品认知度在剧情加持下呈指数级增长。虽然近两年营商环境复杂多变，广告主对投放愈发谨慎，但凭借精品化的IP品牌效应和前作的长尾效应，《庆余年2》仍是不确定环境中的高确定性，最终创纪录的热度自然没有辜负广告主的热望。

另一方面，IP的势能也成功带动原著平台的生态增长。剧播期间，作为原著版权方起点读书，推出了两部独家角色故事——《叶轻眉日记》和《五竹传之路过人间》。剧播前，起点读书联动腾讯视频发起角色投票，票选第一名可以获得猫腻监制的独家角色故事，叶轻眉最终胜出。

手写体的《叶轻眉日记》，甚至还有她划掉的错别字，打开便能感受到一股聪颖活泼的少女气息铺面而来，“萍萍”之名有平平安安之意，庆帝的谋略野心早已开始彰显.....满满的细节，补全了书粉和剧粉对这个超人气“传奇大女主”人生的想象。这彰显了起点作为原著发源地在内容方面的专业实力。

配合剧播节奏，起点读书推出了一系列运营活动。“抢先看庆余年2”栏目提供了有限剧透，给上头剧粉们解馋；“《庆余年》设定集”完整呈现原著的世界观、力量体系、地域势力、角色、大事件，吸引剧粉纷纷补课打卡，书粉则可以在原著完结多年后重新挖掘到不少新鲜的冷知识。

起点读书的讨论区中，还专门开辟了“职场视角打开庆余年”话题，不少用户分析起范闲如何组建团队、管理手下，也有人研习起王启年如何跟领导打交道这样的“向上管理”之道，展现出对人际关系和职场生活的深刻洞察和描摹，读者和观众为《庆余年》IP融入了多元的当代视角和共情连接点。

此外，起点读书与播出平台腾讯视频的联动更紧密、更超前。《庆余年2》出现了有趣的彩蛋和书剧联动弹幕，在意犹未尽的精彩段落中，观众可以通过弹幕跳转到起点用原著解惑。

剧播期间，起点读书APP的DAU达到年度新高，平台内《庆余年》专区获得亿级流量，原著小说阅读量环比增长38倍。通过书剧联动，起点读书为书粉和剧粉提供了全面多元的内容价值，成为了《庆余年2》流量最高效的转化者，将流量转变为留量。

“量产”《庆余年》

流量易风流云散，留量才是平台之根，在这个粗壮的根系下，起点读书正在持续孵化更多像《庆余年》这样的超级IP。

一个摆在台面上的行业共识是，付费模式在孵化精品IP上确实具有明显的优势。起点读书开创VIP付费、打赏模式，是网文行业付费体系中最成熟的平台之一。

付费模式的优越性体现在韧劲上。当广告投放波动较大时，读者付费能为作家带来稳定性收入，持续激励后续创作。和《庆余年》类似，精品网文IP往往背景宏大、设定复杂、历史人文底蕴丰厚，付费机制能保证作家深耕创作、减少后顾之忧。从IP开发层面来看，付费读者也更可能成为影视、游戏、有声书等衍生作品的潜在消费者，付费指标由此也能成为IP开发运营的重要参考数据。

《庆余年》完本长达396万字，历时三年写就，对作家和平台的精力和投入都是长期考验。起点读书深耕网文20余年，沉下耐性做长线投入，辅以能力以健全的商业模式培养作家，才能不间断孵化精品IP。比如阅文旗下白金作家爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》，完结4年生命力还在延续，系列第二部《宿命之环》已经开始连载，这正是起点平台给予作家长期深耕的信心。

其次，起点读书启动多模态IP体验探索，汇聚有声、漫画、卡牌、衍生品等内容，打造沉浸式阅读体验，这将打开内容商业化新空间。《庆余年》便是起点多模态探索的重要实践之一。剧播期间，除前文提到的一系列运营活动外，起点读书还上线了《庆余年》多部真人有声书、实体周边和专题卡牌活动，让读者可看、可听、可玩、可买，形成IP一体化的体验与消费场景。其中，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露，《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。

《庆余年2》热度席卷下，男频IP改编热潮渐起，IP影视化的路径重获验证。而这对平台的内容洞察能力和IP开发能力提出了更高的要求。有活力的源头IP、健康的作者生态、多元的变现途径和成熟的IP前置开发路径，2024年，起点读书有望迎来网文IP厚积薄发之年和男频网文改编的又一爆发之年。

对于起点而言，《庆余年》文本与IP开发的成功高度可复制，《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，《庆余年》季播化的成功为后续其他IP的系列化开发打了个样本，比如《赘婿》第二季、《雪中悍刀行》第二季等项目。

起点读书承接《庆余年2》的流量，站内生态全面增长，再次验证了“付费内容平台+IP开发”模式的长期成长曲线。业内人士指出，随着AI应用从单一领域向泛娱乐产业渗透，未来IP的图文音视化开发周期有望大幅缩短，IP视觉形象将更加统一，IP脉络更加丰富立体。或许，在鲜花和掌声中收官的“剧王”《庆余年2》，仅仅是起点读书精品IP潜能释放的开始。

网文是IP源头，活水翻涌，影视行业才能不断创新，抵达精品化的彼岸。《庆余年》为网文行业IP开发打样，令爆款的偶然成为一种必然。而打造这杆标尺的平台，还将持续“复制”《庆余年》，以“风向标”之姿为行业带来更多增长点。