暑期海外游学市场迎变：英国热度领跑，东南亚价格下降近四成

距离暑期仅剩不到一个月，海外游学市场已进入预订尾声。6月6日，北京商报记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，今年暑期，英国成为最热门的游学目的地，部分旅行社接待的赴英游学人数增加1倍。价格方面，东南亚游学产品价格下降的同时，部分欧美产品价格受当地旅游资源涨价而上涨。目前，国内游客在挑选游学产品时的主动性变得更强，越发看重产品的体验性和沉浸感。随着个性化需求增多，海外游学市场的潜力逐渐被发掘，旅游商家也在持续拓展游学内容，提升产品品质和个性化定制水平。

欧美市场受关注，英国散拼游客数增1倍

今年7—8月，是文旅部恢复第三批出境团队旅游和"机票+酒店"业务后的第一个完整暑期，众多学生家长早已盯上暑期海外游学。

6人游创始人兼CEO贾建强表示，海外游学的需求逐年上涨，6人游今年整体游学团组的数量在200个左右，比去年增长30%。

众信教育游学·研学负责人于会青对北京商报记者表示，今年海外游学的目的地中，英美尤为火热。在游学散拼项目上，众信旅游开设了7条线路，其中包括5条英国线路和2条美国线路，1条线路将发出1个团组，每个团的人数在20人左右。目前，7个团组已全部成团，散拼人数同比增加了1倍。

于会青表示，除了散拼，海外游学还有学校定制和机构定制两种方式。其中，学校定制是指学校、家委会和游学服务机构共同来打造线路，该学校的学生自愿报名参加。按照今年众信旅游的情况来看，学校定制的数量不及2019年及以前，出于多种因素的考量，很多学校仍在观望。因此，很多积累了2—3年游学需求的学生和家长转而报名散拼团组。

中青旅遨游旅行研学部总监韩飞也直观感受到了今年暑期海外游学的热度。他表示，从中青旅遨游的收客情况来看，欧洲游学明显领先。其中，以校内居住、插班上课为主要形式的研学团组主要集中在英国，休闲旅游元素更多的游学团组则涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利等。

对于美国游学的情况，韩飞介绍，虽然中美航班正在加密，且赴美游学的咨询量有所上升，但对于游学客群来说，签证和航班仍然有一定的限制，因此赴美游学团组数量较少，仅有6个，与欧洲游学团组的数量比例大约为1:10。

在欧美市场颇受关注的同时，东南亚游学的热度也并未减弱。贾建强表示，中国游学市场的需求很大，欧美游学的逐步恢复并未分流东南亚游学。他以新加坡游学为例分析，新加坡有免签和语言优势，出游距离更近，价格也更低，对学生和家长来说负担或者压力会更小。

东南亚降价明显，欧美涨跌不一

今年以来，得益于国际航班的逐步恢复，暑期海外游学产品价格普遍有所下降。从各旅行社和在线旅游平台提供的数据来看，东南亚游学产品价格下降更明显，欧美游学产品则涨跌不一。

去哪儿游学相关负责人介绍，今年暑期东南亚研学产品价格同比下降30%—40%，日本、印尼巴厘岛、泰国5天游学产品的售价在人均4000元左右。贾建强也提到，新加坡游学的整体价格正在回落，同比下降约15%。

英美游学的价格也有所下降。上述去哪儿负责人表示，去年暑期，不含机票的英美游学产品价格基本在4万—5万元，今年暑期，包含机票在内的产品价格仅为3.5万—4万元。

"价格回落也意味着市场正在恢复理性。"贾建强表示。

不过，北京商报记者注意到，部分旅行社的游学产品价格同比有所上涨。一家大型旅行社游学项目负责人表示，其英美游学产品价格整体上涨30%左右，原因主要是当地旅游资源涨价提高了该旅行社的产品成本。

该负责人提到，今年英美的营地费用涨幅均在30%以上，境外大巴车的价格基本翻倍，餐费整体上涨60%左右。具体来看，该负责人表示，境外很多车企在疫情期间倒闭，大量大巴车被转卖或抵押，也有很多境外地接和导游转行，从业者减少，这导致地接市场上的旅游资源明显减少，价格也随之上升。此外，餐费也随物价上涨而增加。

今年暑期，2024年巴黎奥运会将于7月26日开幕。韩飞表示，受奥运会影响，巴黎的大巴车费用基本从600—800元上涨至2000元左右，巴黎的"旅游税"也有所提高。

《中国税务报》此前报道，法国从今年1月起将"旅游税"提高2倍，入住宫殿的税额最高，为每人每晚14.95欧元；入住一星级或二星级露营地的税额最低，为每人每晚0.65欧元。

"除巴黎外，中青旅其他游学产品的价格变化不大，整体价格波动仍处于正常范围内。"韩飞说道。

游学需求上涨，小语种目的地升温

经过对海外游学市场的长期观察，于会青发现，学生和家长越发看重对国外教育方式、风土人情的沉浸式体验。"今年暑期，全真插班、寄宿家庭和国际营地三个主题的游学产品最受欢迎，学生和家长希望能体会到欧洲、美国等各个目的地原汁原味的学习和生活方式。"

来自北京的学生家长刘欣表示，她的孩子今年9月即将升入高中，她希望趁这个暑假让孩子感受一下英国学校的教学环境，既能出国游玩，也有利于孩子明确今后的发展方向。

去哪儿游学相关负责人也表示，家长和孩子在选择产品时不再满足于走马观花，越来越偏向体验性、互动性强的项目，例如国外一些动物保育类的项目，孩子们可以更多参与到项目中，以便拓宽视野、提高共情能力。

不仅如此，于会青还提到，随着游学需求的上涨，C端的主动性也在增强，无论是学校、机构还是散拼游客，都会结合自身需求，对产品内容提出更高的要求。"我们将根据长期积累的丰富经验，在原有成熟游学目的地的基础上，融入境外目的地的独特魅力，打造更加多样化的游学产品。"

韩飞表示，小语种国家游学的热度正在显著提升，以往大多数学校、家长和学生更重视英美等英语国家，但近两年对于法国、西班牙、德国等小语种目的地游学产品的需求逐渐走高，这也是海外游学市场的发展趋势之一。"未来我们还将围绕意大利语、西班牙语等主题研发新游学产品。"

北京商报记者 关子辰 牛清妍