网红大蓝出事了

900万粉丝大V栽了，疑存在割韭菜行为

前段时间网红圈大地震，已经有一批大网红因在网上炫富被封杀，余震还未过，这下又有网红栽了。

这次沦陷的是在抖音有这群950万粉丝的网红“大蓝”，其账号被禁止关注。主编在抖音平台观察到，点击“大蓝”账号页面的“关注”按钮时，会弹出“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提醒。

该账号的认证为“财经自媒体”，其自我介绍为“白手起家、正直善良的商人”“立志帮助实体企业做线上流量转型，助力实业刺激消费”等等。

不久前“大蓝”还发布视频称，“最近被人搞，直播功能曾被封禁了30天”“公司也是各种被举报”。

大蓝还表示，“我每一句说的都是真话，而且我卖的那么便宜，怎么能算割韭菜呢”“我不是教人发财的，我不是教人翻身，我不是讲成功学的，只是教授一项技能”

随即还卖起了课，主编观察到该课程名称为“流量生意私教”，售价为99元，目前该链接还有效。

另外，目前“大蓝”在抖音平台上的商品橱窗已被清空，橱窗信息显示，相关商品已售数量25万+，跟买人数23万+，带货口碑为4.5。

同时，“大蓝”账号已删除或隐藏大量视频作品，目前仅剩的24条视频，主要内容包括“如何向上社交让贵人帮你改命”“哪些行业不能做”“创业先卧底”“不创业怎么赚大钱”等等。

截至发稿，该账号抖音粉丝数达944.4万人，在抖音发布作品24个，获赞量达8896.4万次。

“大蓝”认为自己不算是割韭菜，那为什么会被禁止关注呢？有网友认为是因为他的炫富行为，因为此前他曾"把兰博基尼挂在墙上"；也有人说他与"知识付费割韭菜"有关。

值得注意的是，自950万粉丝大号被禁止关注后，大蓝小号在6月4日上午还继续开播，再卖99元知识付费课程，还想着再收割一波。

大蓝还在直播间称，今天只上50单，不一直挂卖课链接是想给同行留点饭吃。

起底大蓝的流量变现模式，私董会一年收9.8万

在这个互联网时代，大蓝吃到了一波流量红利，成功翻身走上了人生巅峰。

谁能想到，这位有着近千万粉丝的知识付费大V此前曾是一名健身教练，凭借着自身的口才还有商业头脑，2015年左右就进入了微商行业，做起了跟健身相关的生意。

为了经营自己的生意，“大蓝”开起了抖音号，赶上了时代的风口，都说站在风口上连猪都能吹起来。

在2020年6月大蓝马上就迎来了自己的爆款作品，三个月涨粉直冲400万，虽说涨粉如此之快，但大蓝的生意并没有好转，还亏了2000万，然而他却嗅到了流量的商机。

手握几百万粉丝账号的他已然掌握到了流量密码，流量变现对他来说也是轻而易举。

“大蓝”吸引粉丝关注的关键点在于制造“反差感”以及“反向认知”，其发布的内容更是宽泛，从致富经到热点时政，甚至亲密关系也是各种输出观点，可谓是赚足了眼球和流量。

从其变现的方式来看，一是通过卖课。据了解，大蓝与人合伙成立了知识付费机构"银河商学"，孵化了如"比尔盖南"、"万能实习生"等知识付费博主。

大蓝曾在某连麦中表示，"整个抖音知识付费的半壁江山都是我公司的网红。"

细数大蓝的付费课程，不仅包括面向创业者的抖音运营与IP孵化类课程，还有各种面向女性的情商/财商课，可谓是全能型知识付费博主。

从价格来看，课程标价由19.9元到7980元不等，不过大多数为百元左右，多款热门课程销售量超6万。

不过，卖课还不是最赚钱的，还有知识付费行业最深谙的吸金方式——私董会。

据银河商学官网，大蓝的私董会（星辰会）收费为9.8万/年，目前累计会员722人，仅该项收入就有超7000万的收入。

而其流量运营、IP打造线上课收费为2.98万/年，目前累计参与人数已经有2.2万人。

据大蓝介绍，自己的收入结构中，99元和299元的课程只是引流体验课，除此之外，他的核心产品还有6980元的线上和线下正价课、29800元的小班课，98000元的私董会和298000的IP孵化服务。

当然，大蓝的卖的课也不是没有人质疑过，早在2022年，在人民网发布的一篇题为《副业变负债？短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道，就曾点名过“大蓝”的账号有割韭菜的嫌疑。

事实上，自从短视频兴起，知识付费就不断在互联网平台野蛮生长，从理财到育儿，甚至渗透到元宇宙、ChatGPT，知识付费无孔不入，大多都是打着幌子，给消费者下套路最后再收割。

比如此前李一舟的199AI课程，仅花了3天时间，李一舟就因被消费者投诉、侵权行为等，其课程被全网下架，其个人视频号也被禁止关注。

而像“大蓝”“李一舟”这些所谓的知识博主，大多数都是包装出来的，也不具备相应的专业知识以及资质，大多数都是原来做微商、直播带货、甚至做网络营销的。

本质上就是通过“引流——制造焦虑——直播卖课”，不断放大焦虑，骗取更多消费者的信任，从而实现敛财。

比如李一舟就曾用“今天不学AI，明天AI宰你”这样的销售话术来卖课。

而打着知识付费收割的这股风甚至刮到了老年人这里。今年4月，就有警方查处了一起以“零元剪辑课”为名欺诈老年人的案例。

调查显示，已经在全国发现几万名受骗人员，且多为50岁以上的中老年人，目前排查出的涉案金额已达上亿元。

事实上，“老年剪辑课、无门槛、0元学”全是虚假广告。以0元学习剪辑课程、推送精准购物粉丝、短视频带货赚取高额利润等话术，也全都是噱头。

为了打消受害者顾虑，课程顾问还允诺签合同，“保证签约学员的短视频平台账号21天内达到1000粉丝，并且有收益，达不到可以全额退款。”到头来发现，连合同都是假的。

平台、监管开始对这些博主下狠手

当然，知识付费乱象层出不穷，平台的监管也很重要，而抖音也对这些收割的网红下狠手。

今年3月25日，抖音发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。

公告指出，平台在巡查中发现，有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理，针对性策划内容和开设矩阵号，将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”，并通过开设私董会、培训班等方式变现。

随后抖音多个售卖“私董会”相关服务的“商业大师”疑似被禁言或停更。

包括坐拥百万粉丝的“dada聊商业”、“参哥认知圈”抖音原账号已无法搜索到，拥有101万粉丝的达人“波波来了”也自称被禁言并停更超2个月。

另外，今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。

重点治理“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

总的来说，在信息泛滥、内容过剩的时代，我们难免会产生知识焦虑，但像这些大蓝这样以焦虑感作噱头，最终损害的是整个行业。

作者 | 李迎