演唱会“引客” 文旅“留客”——南昌全力打造“曲终人不散”的消费盛宴

来自全国的歌迷跨城赴约

场内场外都是万人大合唱

核心区域酒店一房难求……

演唱会有多火

南昌文旅就有多给力

今年以来

平均每个月都有2场演唱会在南昌举办

吸引了不少外地游客拖着行李箱

追着演唱会游英雄城

林俊杰演唱会现场

演唱会遇到网红城市

激发出“吃、住、行、游、购、娱”

强大文旅消费潜力

蔡依林演唱会现场

如今的南昌

正与全国各地的歌迷

形成一种新的连接、新的动力

推动着年轻人去探索、去发现

去深深爱上这座城市

而南昌

也由此唱响了属于自己的“成名曲”

顶流、首唱、加场

南昌演唱会不仅“新鲜度”高

还“量大管饱”

今年

南昌的音乐演艺市场不缺话题

#蔡依林，我们中国南昌最热情了#

刚推上热搜

#林俊杰儿童节快乐#

又成热门话题

凤凰传奇南昌首次开唱一票难求，

华晨宇也要来昌首次举办演唱会……

频繁出圈的演唱会话题

无一不在彰显南昌音乐演艺市场的火爆

凤凰传奇发文相约南昌见

事实上，今年南昌演唱会数目不仅不输去年，甚至远超去年。截至目前，南昌国体中心已经举办了10场明星演唱会，涵盖张杰、林俊杰、蔡依林等头部演唱会项目。紧接着还有凤凰传奇、周华健、陶喆、华晨宇、光良、许嵩、马思唯等演唱会在南昌上演。预计2024年南昌国体中心将举办20余场明星演唱会，较去年增加近三倍。

南昌的演唱会市场，星光闪耀。不仅顶流歌手演唱会数量惊人，老牌歌手和流量艺人兼备，且大部分是首次在南昌办个唱，“新鲜度”极高。加上火爆的音乐节，南昌的音乐演艺市场如今称得上是百花齐放。

密集举办的演唱会，为南昌带来了热力十足的人气，买门票也得“拼手速”，一票难求，场场爆满。有演出商给记者算了一笔简单的经济账：“一个标准户外体育场平均一场容纳人数达4.5万人，以平均1000元一张票价来估算，预计满场的演唱会票房4500万元。一个标准体育馆平均一场人数8000人，以1000元一张票价来估算，满场票房800万左右。”这也意味着，今年以来，光是明星演唱会票房就突破了4亿元。

张杰演唱会三场连开

票房火爆之后，“加场”也成为南昌演出市场的新常态。4月，张杰南昌演唱会宣告了我省明星个唱三场连开时代的开启。在这之后，蔡依林、林俊杰、凤凰传奇均连开两场，有演出商透露，下半年不少明星演唱会在南昌也有“2+1”加场计划。“量大管饱”的演唱会，让南昌音乐演艺市场从“季播”到“月播”，并有望开启“周播”模式。

如此高密度的演唱会

为何选择落地南昌？

市文广旅局市场管理科科长陈震表示，明星演唱会在选择举办场地时，会更看重城市的文旅产业发展、城市的知名度和对年轻人的影响力。南昌便捷的交通条件和网红城市效应的叠加是基础，去年以来一直火爆的票房表现也给演出商十足的信心。尤其是近年来南昌着力推动建设青年发展型城市，城市活力涌动，对年轻人的吸引力也越来越强。

演艺经济也是城市综合竞争力的体现。多家演出商表示，随着演艺市场蓬勃发展，演唱会并不再是一线城市专属。江西逸盛秀探文化传媒有限公司负责人刘逸轩告诉记者， “二线城市举办演唱会的成本比北上广要低，而且政策支持力度更大，歌迷热情很高。这对演出方和观众都是双赢的局面。”

打卡、美食、互动

跨城看演唱会

全国的歌迷都来了

明星演唱会很火

但火的何止演唱会本身

以上周末举办的林俊杰演唱会为例，不仅抢到票的外地观众赶来南昌，还有很多没有抢到票的外地歌迷，也早早就在南昌国体中心外围等候，只为与现场有一次“近距离接触”，场外场内数万人大合唱已经成了城市“新景”。“虽然没买到票，但能与五湖四海的歌迷齐聚南昌，还是觉得很开心。”来自郑州的歌迷林佩珊和其他场外歌迷一起大合唱，持续到演唱会散场。

作为林俊杰演唱会的“周边项目”，林俊杰旗下潮牌SMG也在万象城举办快闪活动，吸引了众多粉丝排队，与“JJ”元素拍照打卡。加上万象城举办的主题展和相关活动，吸引了不少本地粉丝和外地游客。有歌迷表示，“不仅地下停车场排长队，而且江边停车场都满了。”

每次演唱会期间，除了门票难抢，门外的摊位也竞争激烈。天没亮，小贩们就启动了抢位争夺战。“天不亮来，最好的位置就能占到，不过这些都是专业小贩，像我们这种兼职大学生，一般中午吃完饭来，只能抢到一个不好不坏的摊位，一场演唱会下来至少可以赚2000元。”大学生刘颖梦告诉记者，她主要是销售一些发光头箍以及明星周边产品。此外，明星纪念海报、奶茶、麻辣藕片、凉拌粉都是门口摊位的热销产品。

南昌国体中心周边的酒店也非常火爆，因为追着演唱会来南昌，演唱会期间南昌国体中心周边的酒店也是客满。场馆周边的餐厅也跟着“跑火”。“只要遇上演唱会，店里基本就是爆满的状态。”南昌国体中心周边一家夜宵烧烤店店长介绍，演唱会当晚客流能是平时的3至4倍。绿地悦城是离南昌国体中心最近的楼盘之一，小区底商也因为演唱会而增加了营收。“演唱会一天能抵上平常一个周末。”在小区经营了三年多的早餐店老板说，“门店主要经营米粉和瓦罐汤，开演唱会的日子比平常能多30%—40%的收入。”

演唱会对文旅的带动作用

也体现在明星本身

很多明星会主动打卡举办地所在城市

品尝美食、游玩景点

甚至有粉丝制作了

跟着演唱会游南昌攻略

蔡依林演唱会期间，她不仅为南昌单独演唱《空白》，还在现场为南昌美食“打CALL”：“南昌的美食令我印象深刻！”“藜蒿炒腊肉超级好吃！还喝了皮蛋肉饼汤。”“拿铁皮蛋，皮蛋拿铁？你们喝过吗？”“南昌美食虽然有一点辣，但是辣得很过瘾！”

明星演唱会叠加网红南昌的流量，自然是吸引了全国各地的歌迷。在林俊杰演唱会现场，记者了解到，很多歌迷都来自外地，长沙、广州、呼和浩特、哈尔滨、合肥、济南……来自天南地北的歌迷都在南昌碰头了。来自呼和浩特的高璇就是名副其实的“演唱会特种兵”，“来南昌之前，我只想来见见林俊杰；来南昌之后，我发现这座城市处处都有惊喜。”

听好、吃好、玩好

带流量创增量

南昌花样“留客”

“为一场演唱会，赴一座城”

是当代年轻人的真实写照

一场演唱会

实现了游客跨城、跨省联动

专业从事全国大型演唱会安保科技项目的江西省贛松科技有限公司负责人任彬告诉记者，根据南昌今年每场演唱会刷门票闸机的后台大数据统计，本地观众只占四成左右，外地观众占比57%，其中浙江占比12%，湖南占比8%，湖北占比7%。外地游客在南昌停留至少两天一晚，平均总消费500元—2000元（不含交通及演唱会门票）。由此可见，演唱会带来的经济效应毋庸置疑。而吸引越来越多跨城异地观演“流量”的重要支撑与底气，更多在于南昌自身的魅力和实力。

去年五一假期，借助“大学生特种兵”的热浪，南昌凭借文旅强势“出圈”，跻身“新晋网红城市”，并荣登“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。八一广场升国旗活动、滕王阁北园开放、烟花秀、龙舟赛、马拉松等精彩好戏全年连番上演，一大批年轻群体青睐的音乐节、演唱会、网红打卡点、城市烟火气引来全国各地游客络绎不绝。对于很多年轻人来说，网红南昌有着极强的吸引力。专业机构发布的端午假期旅行热度最高城市榜单中，南昌高居全国第四。

如何让歌迷变成游客

听好、吃好、玩好

甚至“二刷”“三刷”“常态刷”

南昌也使出了“浑身解数”

来接住这波泼天的流量

南昌各级文旅部门积极探索大型演唱会门票的二次使用，推出景区、酒店等歌迷专属福利，将歌迷吸引到景区景点，进一步推动文旅消费。同时，南昌还借助滕王阁、一江两岸灯光秀以及万寿宫历史文化街区等宣推演唱会信息或传唱热门歌曲，拉满明星友好度。在审批流程上，文旅等相关职能部门积极配合，不断优化营业性演出审批流程，确保演出审批“一日办结”，针对急需办理的加场项目“秒批秒办”。

热度拉满之后，城市文旅如何进阶？陈震表示，变“粉丝”为游客，考验城市的旅游公共服务、产品体系的完善度、文化综合实力，以及对年轻消费者的重视、理解程度。南昌正借助举办首届国际旅行商大会等活动，重点推荐汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园、滕王阁旅游区、南昌八一起义纪念馆、万寿宫历史文化街区等地标，并通过春节、五一、十一等假期，发出“爱英雄，就来英雄城”的邀请，为市民和游客提供更多文旅消费活动，邀请八方游客在英雄城览风景、品文化、尝美食。同时，文旅部门将继续努力，用好明星的“星光”，优化城市服务，以实实在在的“宠粉”行动回馈歌迷，放大演唱会“乘法效应”，为城市的烟火气“添柴加火”，延续这场永不落幕的“盛会”。

接下来

凤凰传奇、周华健、马思唯等

一大波明星演唱会将在南昌上演

暑假档会怎样？

国庆档又会怎样？

让我们拭目以待！

来源：洪观新闻记者 徐蕾、部分图片来自网络

编辑：刘培堃 二审：万依柳 终审：邹岚

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