曾红极一时的国产服装品牌，如今存在感几乎为零，你还记得几个？

二十一世纪初，我国的服装品牌市场上可谓是百花齐放、百家争鸣。

可时至今日，仍旧活跃在市场上的快消服装品牌已经所剩无几，曾在热播电视剧《一起来看流星雨》中红极一时、开满中国大街小巷的“美特斯邦威”已经销声匿迹……

更能被群众认可的还是阿迪达斯、耐克等潮牌，或者是安踏、鸿星尔克等运动品牌；

除此之外，ESPRIT、拉夏贝尔、森马、真维斯等品牌的存在感更是几乎为零……

那么，这些品牌究竟为何会“消失”，它们的现状又如何呢？

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逐渐消失的国服品牌

ESPRIT、拉夏贝尔、森马、真维斯……这些国产服装品牌，就算你没买过，但一定也听说过。

然而，如今的它们已经绝不像往日一样辉煌了，甚至在当下的服装品牌市场上，还有些“憔悴”。

2020年，ESPRIT的内部员工放出消息，称自家品牌将于当年5月底退出中国内地市场。

几乎是同一时间，ESPRIT的官网、天猫旗舰店以及线下实体店都开始了一轮又一轮的清仓甩卖，甚至有门店直接放出了“买十件打0.5折”的巨大折扣宣传语，让人不得不感叹，曾经爆红的ESPRIT，也逃脱不了日暮西山的悲惨命运。

而有着“国产女装第一股”“国内发展速度最快的女装品牌”之称的拉夏贝尔在去年也宣布了破产。

去年11月，拉夏贝尔自曝公司已经进入破产重组的程序，这也就意味着，这家曾经在市场占有率排名全国第三，在中国内地服装品牌能拔得头筹的服装店，如今也只能正式宣告暂停买卖。

无独有偶，除了女装龙头拉夏贝尔之外，曾经靠着牛仔裤为主营销产品，红遍全球的著名服装巨头真维斯也面临了溃败。

这个创立于澳大利亚的品牌，在上世纪九十年代被收购后进入中国市场，并逐渐开始流行了起来。

可好景不长，真维斯有名气，却没有持续上涨的业绩，如今的它连续关停千家店，在澳大利亚的公司也面临着破产。

和上述几个品牌比起来，森马的处境似乎更好一些，但也没有好到哪儿去……

虽然森马并没有正式倒闭，但营业收入却切切实实的在连年下降，而且存货堆积成山，已经达到了几十亿的巨额！

基于此，也难怪其创始人、“温州前首富”邱光和卸任森马董事长一职，将这个烂摊子扔给了儿子邱坚强打理。

这些服装品牌都有一个共同的特征，那就是曾红极一时，现在却又无人问津。

不过，并不是所有的服装品牌都在面临这个结局，比起那些仍在市场上活跃，至今畅销不衰的牌子，ESPRIT、拉夏贝尔等究竟输在哪儿呢？

品牌消失的原因

一家企业之所以会走下坡路，无非就是入不敷出，挣得不够花销多。很显然，ESPRIT它们都犯了一个致命的错误，那就是在市场上盲目扩张。

确实，品牌火了，趁着这个机会多发展几家线下门店，扩展销路，是一个不错的选择。但是盲目扩张往往不会为企业带来良好的收益。

我们须知，要开店，选址是无比重要的，盲目选址，明知自己产品的定价不菲，却仍旧想着在四五线小城市扎根，那是不切实际的。

在ESPRIT、拉夏贝尔等品牌迅速扩张的时候，阿迪达斯、耐克稳扎稳打的在前进，安踏、361°等运动服装也开始流行，优衣库等同类的外资品牌也开始进入市场……内忧外患的局面就此生成，可当ESPRIT等意识到的时候，市场已经没有他们的容身之处了。

不过，虽然ESPRIT等已经无奈被市场淘汰，但这并不足以就此宣布他们的“死刑”，如果这些品牌想要借机“卷土重来”也并非不可能。

毕竟品牌的名气和影响力在这里，重新扶持这些过气品牌，总比培育一个崭新的品牌要来的容易简单。

服装品牌想要重回巅峰，最需要注意的就是消费者的需求。在销售行业，“顾客就是上帝”这句话真的一点不假。只要抓住了消费者的喜好，何愁品牌会卖不出去？

当前，各种服装品牌层出不穷，消费者的选择多之又多，如何能让自家的产品保持长久的销售力？“物美价廉”的铁律永远不会错。

除此之外，品牌也应该积极发展线上销售渠道，比起开线下实体店来说，线上门店的成本更低，容错率更高。

希望在未来，ESPRIT等品牌的失败不仅能为自身积攒经验，也能为市场带来“向善内卷”的活力，让消费者们能够买到更多更好的产品。