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会场外，由五粮液·和美中国系列为代表的产品展阵引发参会嘉宾驻足关注。会场内，屏幕上一尊古老而精美的传统器具——簋（guǐ）在不断放大、旋转；礼台上，五尊订制的簋器盛满五粮酒谷，等待一个重要的时刻——来自全球政商学界的专家携手肃立，采用中国古老的礼敬仪式，发布“和美”倡议，祈盼亚洲和美、世界和美。
5月30日-31日，博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会在四川成都举行。作为四川名片代表和中国酒业领头羊，五粮液以论坛“全球合作伙伴”和“官方唯一指定产品（白酒类）”身份深度参与大会系列活动，并携手同济大学国家现代化研究院举行了和美未来：共同的愿景——五粮液《“和美”研究报告》发布会，并发布“和美倡议”。
“和也者，天下之达道也。”中国“和”文化源远流长，它蕴涵着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观。这一文化元素一直是优秀中华传统文化中最具标志性的符号，其磅礴的生命力和包容性在历史长河中始终熠熠生辉，如今，它与博鳌亚洲论坛倡导的开放合作、包容和谐、互利共赢的理念高度契合，共同展现着和美的价值内涵。
“和美”是中华文明最富生命力和感染力的表现形式，也是五粮液基业长青的文化基因，深深影响着中国酿酒史、中国酒文化。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，“和”，是中国传统文化中最具标志性的符号，中华民族崇尚“和”，更追求“和美”。“举办此次发布会，是想在总结五粮液‘和美’实践的基础上，进一步推进‘和美’的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为全球城市绿色发展与乡村振兴提供参考。”
博鳌亚洲论坛理事、斯洛文尼亚前总统图尔克对“和美”给予高度评价：“环境友好对可持续发展至关重要。五粮液认识到了这一点，并将自身发展与‘和美’这一基本理念联系起来。这是一种开创而富有前瞻性的做法。”
“如果要以中国传统文化思想去解释当今世界不同文明、不同制度、不同模式的平等性而给予尊重，最佳的答案就是‘和合共生’。”国务院参事室原主任王仲伟表示，五粮液《“和美”研究报告》的发布、“和美倡议”的推出是彰显中国优秀传统文化全球治理价值的一种有益探索。
“和美”研究课题组负责人、同济大学国家现代化研究院副院长李舒教授代表课题组从多元溯源、内涵解读、实践探索等维度出发对五粮液《“和美”研究报告》进行了简要阐述。《报告》指出，“和美”是中国人特有的思维和行为方式，“和”是“美”的前提和实现路径，是“美”的本质和最高境界；“美”是“和”的价值追求和具体体现，是对“和”的最高评价。《报告》内容系统包含了“和美”理念的内涵与实践，“和美”文化的阐释与传承，旨在进一步推进“和美”的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国企业创新中国优秀传统文化探索一条新路。
在发布会的圆桌论坛环节，中国文物保护基金会理事长刘玉珠、新华社原副社长严文斌、中国人民大学“杰出学者”特聘教授程国强、中国国际经济交流中心总经济师陈文玲、中华环保联合会副主席夏光、中国人民大学国际关系学院教授王义桅等来自文化、传播、国际关系、经济、生态、农业等领域的知名专家学者，分别从各自的角度分享对“和美文化”的理解和实践，交流这一文化主张在各自专业领域的当代价值。
中华民族崇尚“和”，更追求“和美”。本次的发布会不仅深入探讨了和美愿景，更提出了共同行动的倡议。会上，正式发布了“和美倡议”——这一倡议旨在倡导和谐共生、天人合一，以助万物共荣；倡导和衷共济、合作共赢，以助万国咸宁；倡导和而不同、睦心讲信，以助万事和顺；倡导和气致祥、互敬互爱，以助万家和睦；倡导和处向善、安老怀少，以助万众幸福。
与会嘉宾表示，中国日益增长的文化自信与文化自觉正在转化成为推动国家发展的强大动力。中国白酒是优秀传统文化的最佳载体，五粮液作为中国白酒的典型代表充分借助博鳌亚洲论坛这一平台，深入深挖“和美”理念的价值内涵，探索“和美”理念的国际表达方式，并推广“和美”理念的世界意义，这对于增进国际社会的相互理解和共同繁荣具有重大的现实意义。
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