案例丨“岭南说”短视频栏目

推介语

为深入挖掘和传播岭南丰富文化遗产，讲好岭南故事，羊城晚报推出文化传播类创意短视频栏目“岭南说”。节目通过主播走访、出镜介绍、沉浸体验、全景直播等多种形式在羊城晚报海外自有矩阵账号传播，将文化热点、节庆话题同地缘特色结合，立足岭南文化讲好古代广东故事，立足粤港澳大湾区讲好当代中国发展的故事。“岭南说”采用多语种、全媒体形式面向海外“Z世代”传播，被打造为具有国际公共产品属性的本土文化品牌。

《“岭南说”短视频栏目》案例

一、“岭南说”国际传播定位

羊城晚报从2023年6月起推出以传播岭南文化、讲述广东故事为宗旨的文化传播类创意短视频栏目——“岭南说”，节目通过走访广东历史文化名城，发掘广东好吃、好玩、好看的文化名片，用镜头记录岭南文化的独特魅力，传播丰富多彩的岭南城市形象、地域特色文化、城市发展建设成就等。“岭南说”通过富于网感的创新形式，制作中英双语短视频，向海外“Z世代”传播岭南文化；节目搭建多语种“云看岭南”网站专题，发布多语种帖文讲述岭南故事，让世界更加深入地了解广东、爱上广东。

“岭南说”短视频中英双语封面示例

二、“岭南说”国际传播亮点

（一）全平台立体化传播，全面提升岭南文化国际美誉度

经过前期精心选址策划，节目精准展现了岭南文化的独特风貌，在羊城晚报海外社交平台账号矩阵上进行中英文双语传播，收获了不少海内外“Z世代”青年的关注与赞扬。视频内容和评论区互动也增进了海内外“Z世代”的文化交流，特别是提升了岭南文化在海外“Z世代”群体中的知名度与美誉度。例如，不少海外青年在第三期《水上citywalk》留言，表达了想来广州体验游船，领略岭南风光，体味广府文化的意愿。

（二）融合节点和国际热点事件，增强岭南文化对外传播效能

区别于传统文化宣传片，“岭南说”结合重要节点和时下热点提前策划并追踪热点，以此收获话题关注度、流量成绩、观众口碑，同时发扬地域特色文化，增进该地区的经济效益和社会效益。2023年10月，《一封旧信，缅怀金庸》节目借助金庸逝世五周年纪念日的节点，叙述金庸与羊城晚报及杨奇先生的往事，发布后受到海内外的金庸迷、羊城晚报广大用户的好评，也借此积极宣传了羊城晚报的品牌形象。

通过巧妙、生动地将热点话题与岭南文化相结合，“岭南说”有效吸引大众关注度，扩大区域性文化传播范围，让岭南文化能“接地气”地传播，让岭南城市形象生动地展现在大众眼前。2023年11月，广交会在广州海珠区举办，“岭南说”推出了《这座古塔，曾是外国人眼中的广州地标》，借助广交会的热点，介绍讲述广交会展馆旁边古塔琶洲塔的故事，并通过采访来参加广交会并游览琶洲塔的国际友人，展现海内外文化交流风貌，向海内外传播岭南文化和岭南城市形象。

《这座古塔，曾是外国人眼中的广州地标》西班牙友人街头采访

（三）多维度发散选题思维 强化岭南中外文化连接点认知

在内容表达上，“岭南说”讲述各类文化遗迹的背后故事，力求以小见大、知微见著。“岭南说”节目从广府文化出发，围绕广州文旅，以贴近互联网的方式，丰富的形式和内容，从不同角度解读和宣传岭南历史文化。例如，介绍从纺织码头到中大码头游船路线的“水上citywalk系列”，介绍万木草堂的“广州古建筑系列”，介绍琶洲塔、朝斗台、赤岗塔的“广州古塔系列”，介绍杨孚井的“广州古井系列”以及“广州黄埔古港系列”，介绍糖水街的“广州美食系列”等。

“岭南说”中英双语介绍广州历史建筑

在表现形式上，“岭南说”贴近海外“Z世代”喜闻乐见的短视频媒介喜好，以扩大传播力与影响力。通过主播走访、出镜介绍、亲身体验、街头采访、直播等方式，与用户一起深度体验岭南文化的魅力，极具互动性。例如，在中秋节，主播穿上古装，提着花灯，游走在具有浓厚广府特色的永庆坊街巷，体验广府中秋文化，通过剪辑和配乐，最终呈现出美轮美奂的中秋特辑，展现了岭南文化风采。而《‘柚’到中秋，羊晚小编简易版柚子灯教程来了！》则是让两位主播采用直播的方式，全程制作柚子灯，同时介绍岭南的特色中秋文化。在《广州有条李白巷，巷里有个李太白？》里，主播采访了一位装扮成诗人李白的年轻街头艺人，采访内容活泼幽默。

在风格和成片制作上，“岭南说”以富于网感的视频语言和剪辑方式，将艰深晦涩的历史文化变得通俗易懂，以期继承传统、弘扬新知。在封面标题制作上，运用中英双语、时下热梗、粤语方言和视频主题相结合，网感十足，视频播放量表现颇佳。例如《水上Citywalk》系列、《瘦狗岭为何‘唔打唔收’》、《广州‘含糖量’最高的一条路，选择困难症者慎来》、《赤岗塔下的托塔力士，为何是外国人？》《鲁迅在广州被苏轼“附体”？疯狂爱上这种水果……》等，这些标题遵循新媒体吸引力法则与网络“梗文化”，多语种、年轻态、口语化的表达吸引了不少海外青年关注。

三、“岭南说”国际传播效果

“LingNan On Cloud”（云上岭南）海外社交平台账号矩阵包括Facebook公共主页“Glamorous Lingnan”（魅力岭南）、X（原Twitter）账号“Cultural Lingnan”（人文岭南）、YouTube账号“Live Lingnan”、Lingnan Talk to you（YouTube、Tik Tok）、SouthChinaNews（Tik Tok）等国际账号，粉丝总量已超232万，年总浏览量超3500万人次。

多语种“云上岭南”专题页

依托平台优势，“岭南说”传播成绩斐然、亮点频现。截至2024年4月，“岭南说”保持每周更新两期的频率，共制作推出了51期节目，在覆盖1.7亿+用户的“1+2+3+N”羊城晚报立体移动传播链上传播，包括YouTube、Tik Tok等海外平台，创造了全网海内外播放量突破2200万的好成绩。

本案例由羊城晚报社羊城派编辑部推荐。

责编：李佳藤、谢曈、周煜

美编：周煜

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个类别，本篇推介案例出自“城市形象传播类优秀案例”。