ITB上海国际旅游交易博览会圆满收官：中国旅游业的全球共振

5月30日，随着2024 ITB上海国际旅游交易博览会的圆满闭幕，中国旅游业再次向世界证明了其强劲的复苏势头和巨大的市场潜力。作为业界领先的B2B旅游贸易展会，ITB Shanghai不仅为全球旅游业者提供了一个交流合作的平台，更是推动中国旅游市场进一步开放和国际化的重要引擎。

全球旅游业的东方风向标

本届ITB Shanghai吸引了来自80多个国家和地区的600家旅游组织及企业参展，逾15,000名与会者和近250名媒体代表的参与，凸显了中国旅游市场的国际吸引力。展会期间，逾27,500场商务会谈的成功举办，不仅展现了业内人士对面对面商务交流的迫切需求，也彰显了中国旅游业的活力和韧性。

自2023年以来，中国与海外多国持续合作推进免签政策，增加航班运力，整个中国旅游市场始终保持稳步上升的趋势。ITB China的成功举办不仅印证了市场的韧性，还反映了来自全球合作伙伴的强劲需求及高度配合。

David Axiotis，德国柏林国际展览有限公司副总裁（中国区）表示：“2024 ITB上海国际旅游交易博览会的成功举办彰显出中国旅游业的发展独具韧性和潜力，同时也为行业活动打造了新标杆。ITB China在推动中国旅游市场走向全新高度的同时，还不断促进全球合作伙伴关系的达成，更为整个行业的增长树立了新的风向标。展望未来，我们将一如既往地为旅游业界的兴盛竭尽全力，也将为业务拓展和创新提供更多便捷和高效的平台。”

在5月27日的展会开幕活动上，德国柏林国际展览有限公司CEO Mario Tobias，马尔代夫共和国旅游部旅游部长Ibrahim Faisal，德国柏林国际展览有限公司副总裁（中国区）David Axiotis，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，携程集团首席运营官熊星，中国旅行社协会会长陈白羽出席并为展会开幕进行剪彩。

高规格活动汇聚龙头

企业今年推出的高规格活动之一ITB China 2024 CEO私董会，为行业龙头之间的会面奠定了基调。此次独家闭门活动将中国领先的出境游旅行社和公司的企业家及高管们与国际旅游目的地和旅游推广组织的高级别的代表们汇聚一堂进行交流，话题围绕几个关键点展开，如“中国出境游复苏及趋势展望”、“本地体验需求增加”及“旅游行业未来的可持续发展”。

康辉集团执行总裁张楠表示：“今年的展会比去年更热闹了，我看到很多旅游目的地国家的旅行社和企业带着自己的好资源和好产品来参加这个展会，国内买家数量也成倍地增长。我希望未来ITB China能够越做越好，更多地促成买家和境外目的地的协同合作。”

展会官方目的地合作伙伴马尔代夫作为开幕晚宴的联合主办，与600位晚宴贵宾共襄盛举。晚宴上，德国柏林国际展览公司CEO，Mario Tobias博士、马尔代夫旅游局副局长Zihuny Rasheed，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军发表精彩演讲。

商贸配对硕果累累

展会现场，600多家参展商与超过1000位精选买家进行了逾27,500场卓有成效的会谈，助力双方达成新的合作伙伴关系。

官方目的地合作伙伴马尔代夫旅游局副局长Zihuny Rasheed指出：“决定参加ITBChina,因为它是具有规模的B2B旅游贸易展会平台，是我们可以参加专业会谈和会议、接洽对口媒体伙伴的最佳平台。作为今年的官方目的地合作伙伴，我们在展会上取得了巨大成功。参观者的质量非常高，我们在整个展会期间都开展了与重要买家之间的高层会晤，并且现场观众的参与度也非常高。”

巴林旅游与展览局旅游营销主管Sally Sedky表示：“ITB China是最重要的专业旅游贸易平台之一，优质的买家给我们留下了深刻印象，我们可以看到未来与中国旅游业界合作的潜力。我们的业务在中国市场刚刚起步，参加ITB China可以让我们在这个平台上保持良好发展势头。”

大新华会展副总裁兼上海公司总经理严铮表示：“2024上半年，我们迎来了出境游爆发式的增长。无论是团组数量还是营业规模，我觉得今年整个出境的需求是远超去年的。每年的ITB China我都会来，今年目的地提供的资源与我们的需求方向是比较吻合的，包括有一些冷门小众的目的地，对我们的帮助也非常大。”

中国入境游和商务会奖旅游成为关注焦点

值得注意的是，中国免签政策的调整为中国入境游带来利好，国际业界同行对参加ITB China的意愿与日俱增。为此，ITB China在展会前夕新推出与北京市文化和旅游局及中国旅游集团合作北京之夜活动，促进海外旅行社和企业与国内旅游机构的深入交流。5月28日举办的“中国旅游目的地海外营销研讨会”也取得了巨大的成功，就“如何通过品牌推广活动、突出现代基础设施和风景名胜来促进中国入境游”等话题进行了有价值的讨论。参加研讨会的包括国际媒体、海外客源地买家、旅游企业、中国旅游目的地、当地酒店和旅行社。今年有来自超过十个中国旅游目的地的参展商参加ITB China，包括北京、拉萨、成都、上海、宁夏、广西、陕西、福建、江苏和广州等。

中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理，中国旅行社协会入境游分会会长张克雄表示：“今天来到这里，首先看到参展商的种类和国家的数量大大增加，第二从观众的角度说，也远远超过了到目前为止我在国内参加过的展会的人数。我觉得旅游业的春天，特别是入境游的春天在向我们慢慢地走进。ITB China对于我们来说是一个非常好的平台，促进我们和海外的旅行商和旅游资源的对接。”德国旅游协会（DRV）与ITB China的合作备忘录签约仪式也凸显了双方对共同推动中国入境游板块的愿景，同时也为开拓中国旅游市场打开了新视角。德国旅游协会主席 Norbert Fiebig先生，以及德国柏林国际展览有限公司CEO Mario Tobias先生代表双方出席并进行合作签约。

今年的展会还重点突出会奖旅游及商务旅游。该领域的参展商和800多位对该板块有强烈采购需求的买家进行了现场交流。一场定制化的“速配活动”应运而生，共40位中国企业采购负责人与会奖旅游目的地及服务商，面对面交流，寻求新的业务契机。

本届ITB China论坛迎来众多与会者，他们聆听了现场100多位演讲者针对50个发人深省的话题发表的演讲。该论坛由主办方携手环球旅讯（TravelDaily）共同举办，讨论主题涵盖“中国出境游”、“中国入境游”、“中欧旅游对话”、“会奖&商务旅游”，以及“旅游科技”，为与会者提供了丰富的市场洞察和创新理念，就最新趋势和实践经验进行交流。

外，ITB China举办了增进互动和交流的社交活动，包括与携程集团合作的第五届游轮之夜、与途易蓝酒店及度假村合作的展后落日派对、与秘鲁国际旅游局合作的商务午餐交流会，以及首次举办的展商媒体洽谈会等在内的一系列活动为与会者提供了宝贵的交流与合作机会。

David Axiotis，德国柏林国际展览有限公司副总裁（中国区）表示：“ITB Shanghai的成功举办，不仅为行业活动树立了新的标杆，更为全球合作伙伴关系的达成提供了强大动力。”这表明，随着中国与海外多国推进免签政策和增加航班运力，中国旅游市场正迎来新一轮的发展机遇。

构建科学合理的全球旅游合作体系

随着中国旅游业的快速发展，如何构建一个科学合理的全球旅游合作体系，成为了业界关注的焦点。ITB Shanghai通过一系列高规格活动，如ITB China 2024 CEO私董会，为行业领导者之间的交流与合作搭建了桥梁。同时，通过“中国旅游目的地海外营销研讨会”等活动，深入探讨了如何促进中国入境游和商务会奖旅游的发展。

德国旅游协会（DRV）与ITB China的合作备忘录签约仪式，进一步凸显了双方共同推动中国入境游板块的愿景。通过这些活动，ITB Shanghai正逐步构建一个更加开放、合作、共赢的全球旅游合作体系。