《庆余年2》「争宠」之战，剧情之外创意为王

《庆余年2》自开播以来，便以其精彩的剧情、出色的演员阵容和精良的制作水准，迅速在网络上引发了热议和关注。这部备受瞩目的剧集不仅收获了极高的收视率和口碑，还有一骑绝尘的市占率，是当之无愧的剧王。

这部诚意之作沉淀5年，在开播前就吸引了众多品牌的青睐。播出后也证明了其爆剧属性，不得不说品牌方真是押宝成功，不仅剧情精彩，创意广告也卷出了新高度。

在开播前剧组便宣布与26个品牌达成了合作，涵盖了化妆品、电子产品、食品饮料等多个领域，包括纯甄、百雀羚、京东超市、TCL、麦吉丽等知名品牌。这些品牌通过商业合作投放了各具特色的广告形式，有的以创意中插广告的形式融入剧情，有的则巧妙地出现在片头或片尾，花式弹幕让网友大呼“真会整活”。

精准定位

锁定目标受众

《庆余年2》在广告营销方面的策略可谓独具匠心，它主打原生、原创的核心理念，深入洞察用户和品牌受众的心理需求，精准地把握了目标观众群体的喜好和期待，进而在剧情中巧妙地植入了原生广告，实现平台与品牌内容的和谐共生。

《庆余年2》的观众不仅是剧集的忠实粉丝，更是品牌的潜在消费者。剧集制作方和品牌方紧密合作，针对目标用户群体的特点，量身定制了符合他们需求的原生广告内容。

这些原生广告并非随意植入，而是根据剧情的进展和角色的设定，精心挑选合适的时机和场景进行呈现。它们以短剧的形式插入长剧中，与剧情紧密相连，不仅不会打断观众的观看体验，反而能够增强剧情的吸引力和观众的代入感。

广告嵌入节点的精准选择和内容共创，来源于剧集制作方和品牌方对该剧用户的深刻洞察和精准把握。创新的营销方式不仅提升了剧集的收视率和口碑，也为品牌带来了丰厚的回报和长期的效益。

剧中黄金配角

化身招商C位顶流

谁能想到，没有颜粉的王启年，会成为品牌方最青睐的合作艺人，问鼎《庆余年2》的招商顶流。

据不完全统计：范闲合作广告2个，分别为纯甄和京东超市。王启年合作广告5个，分别为麦吉丽、TCL、起点读书、优酸乳、雀巢咖啡；二皇子合作广告3个，分别为OPPO、纯甄、合生元。海棠朵朵合作广告1个，为百雀羚。

在创意中插广告的拍摄方面，《庆余年2》展现出了极高的创意水平，品牌将广告内容与剧情深度融合，使得广告在不影响观众观剧体验的同时，还能够有效地传递品牌卖点和利益点。

其中有三个品牌的案例给品妹留下了深刻的印象：

TCL：四十年磨一剑宗师秘法 典藏级画质 让画面栩栩如生

TCL巧妙地抓住了王启年的财迷属性，以王启年密探宝库为场景，展示角色试图从电视中取出金元宝却失败的情节，金元宝真假难辨，更显屏幕高清逼真，一个字未提产品卖点，却完整呈现了TCL电视典藏级画质及画面栩栩如生的核心优势，让观众直呼“妙啊”，十分符合王启年在剧中的人设，让观众在会心一笑的同时记住了TCL的品牌和产品性能，软性种草，这种创意广告谁不爱看！

麦吉丽：王启年密探“雪白”秘宝 王夫人黄雀在后 看启年如何解决夫妻信任危机

麦吉丽在本次中插中选择与“王氏夫妇”携手，将趣味剧情与角色属性深度融合，打造了让消费者高度沉浸、丝滑融合于原生剧情的创意中插广告，有效夯实了产品的用户心智。

在第三集的【余闲时刻】，王启年作为鉴查院秘使出任务查案，查京都流行之物，悄然潜入胭脂铺探查一美白圣品，既为暗访，以暗号“白、雪白”向掌柜打听，不料被“如虎似豹”的王夫人撞见，王启年机智应对，展示寻找“宫中臻选，嫔妃痴迷”的美白秘宝麦吉丽雪白瓶的密函，方才解除了夫妻信任危机。

麦吉丽在广告的创意中将商业内容让渡给剧情，先扬后抑，以克制的姿态呈现产品，却在广告效果上让消费者更有沉浸感，同时通过王夫人的美貌和细腻的皮肤质感，视觉化呈现产品使用后的功效，结尾处豪掷半年俸禄只为博夫人一笑，呼应了王启年剧中视妻儿如命的人设；麦吉丽通过创意十足、原生感极强的剧情中插，润物细无声的让消费者get到产品的功效及品牌高端属性。

京东超市：京都以东，就叫京东超市

京东超市妙就妙在出奇不意的谐音梗，一句“既在京都以东，就叫京东超市”，妙用古代世界中的地理概念为品牌命名，再借由小范大人亲自讲述京东超市“百亿农补”和“不爱吃包退”的品牌卖点，展现了京东超市的核心价值与品牌优势。

线上精彩，线下宠粉

互动营销，增强观众参与感

新营销时代，不管是内容还是品牌在消费者心中都是更立体的印象，除了了解、知晓，更需要走近和参与。在观剧弹幕中，《庆余年2》定制了7位赞助身份的品牌专属的弹幕表情包，纯甄的“甄不错”、京东超市的“有京彩”、麦吉丽的“偶麦噶”等情绪表达的弹幕表情在剧集播出期间被频繁使用，观众看剧时点击表情快速表达自己的激动心情的同时，也加强了品牌的曝光次数。

在紧张对峙的剧情呈现之时，平台开发的博弈时刻这一创新互动形式，强化了观众观剧的紧张情绪，趣味的博弈弹幕特效吸引了大量观众参与互动。对重点剧情的有梗式表达，激发了消费者参与和共鸣，为创新玩法提供了新思路。

《庆余年2》的营销花式宠粉不断，不仅是线上，线下首映礼、全国四城超前巡映礼及见面会等活动接连不断，将线上营销的影响延续到线下，带领粉丝近距离接触他们喜欢的角色和演员，让剧集上线前的期待值被拉满，特约合作品牌也参与到《庆余年2》的共创活动之中，沉浸式的装置，跟剧情相关的游戏环节和物料奖品设计，让品牌也在这一过程中积累了大量社媒素材，赢得粉丝的宠爱，跟随剧集播出延续品牌的热度。

比如，麦吉丽在线下首映礼中装置“麦吉丽素颜坊”，通过互动小游戏赠礼集章，剧情中高光场景的拼图，女主同款团扇吸引剧粉参与，积累了一众自来水粉丝，为品牌剧内剧外树立好口碑打下了重要的基础。

从《庆余年》第一季的辉煌到第二季的延续，我们目睹了一部顶级IP如何在商业领域展现其无尽的潜力。它不仅仅是一部小说、一款游戏、一部动漫或一部影视剧，而是一个跨界的商业帝国，在不同领域进行多元化的价值变现，其强大的影响力充分证明了头部内容的巨大溢价能力。

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