潮玩≠盲盒，“萌趣文化”这个潮玩品牌有自己的打法

引言

以泡泡玛特为典型的盲盒产品奠定了该品类在潮玩市场的“江湖地位”，但随着市场内卷以及“潮玩”概念的泛化，单一的盲盒产品已经逐渐不能满足消费者的需求。因此，新入场的潮玩企业要分一杯羹，还得凭借自身的产品实力和创新能力实现差异化，如广州萌趣文化创意有限公司（萌趣文化）在今年已将自身产品线扩充至九大品类。

立足潮玩市场萌趣文化有自己的打法

“盲盒现在不作为我们单独的产品品类，它只是一种产品形式。” 据萌趣文化市场总监商悦介绍，公司目前拥有九大品类产品，分为潮玩线、玩具线、文创线。潮玩线包括：微盒、萌趣豆、音盒、萌动乐；玩具线包括毛绒捏捏乐、快趣拼、玩动乐、3C；文创线包括亚克力、手机挂链，这些产品以其独特的设计和功能，满足了不同消费者的需求。

其中，音盒是萌趣文化旗下主力产品线之一。音盒系列产品产品结构为主角形态+音乐盒底座，具有国家发明专利，产品将主角形态与音乐盒装置巧妙融为一体，从全新角度赋予了IP动感与生命感。目前，萌趣专区音盒动态陈列覆盖96.7%全国城市。

立志成为潮流文化的挖掘者以及创意与品质的守护者，萌趣文化要做的并不是简单跟风，其差异化打法是拥有独特设计语言、定期创意推出全新品类以及二次创作IP主题概念。目前，萌趣文化基本每月会推出十几款新品，仅去年就更新了5个产品品类。

说起萌趣文化的高效，萌趣豆这个品类的上线便是一个经典案例。萌趣豆是MOETCH MINI的细分品类，打造IP的MINI形象（2-3.5cm尺寸），可做单颗摆件、收纳进不同的容器把玩、挂饰等多种玩法，更有不同形态趣味创新，让玩家都能收获自己喜爱的IP形象。

商悦称：“萌趣豆是在2022年出来的品类，发现这个品类潜力后，我们立马投入上市，项目组在不到三个月的时间就推出来第一代产品。” 2022年国庆节，三丽鸥明星冰淇淋系列萌趣豆上市，在TOP TOY正佳店打造落地萌趣豆小屋形象专区，UGC话题高达80W+，上市当月在TOP TOY正佳店销量榜Top 1。

萌趣文化出品的萌趣豆

在2024深圳玩具展上，萌趣文化五大产品线——（萌动乐、玩动乐）、微盒Micro、快趣拼、毛绒捏捏乐、亚克力&手机挂链全新亮相，吸引了大量观众前来参观、体验，更有超200位意向客户前来问询，也可见萌趣文化产品受欢迎程度。

产品品类丰富，萌趣文化IP运营方式也实现多样化，旗下IP产品出品有独家签约、自主孵化及授权合作多种形式。目前，萌趣文化已经与众多海内外知名热门IP达成合作，包括三丽鸥、宝可梦、蛋仔派对、王者荣耀、emoji等。近日，萌趣文化更凭借三丽鸥冰淇淋系列萌趣豆入围2024中国授权业大奖“年度被授权商-玩具”奖项。

渠道全面渗透今年重点发展海外市场

除了在市场上广受消费者的喜爱，萌趣文化还赢得众多渠道的认可，其全球线下销售渠道已覆盖500+座城市、1000+大型商超以及10000+线下点位。此外，还对潮玩店、礼品店、玩具店、游艺乐园、精品店以及文创书店等细分渠道进行渗透。

发行推广方面，萌趣文化打通线上线下资源，不仅在线下参加全年度超50场国际国内潮玩展/动漫展/艺术设计展出、全年进行2场大型新品发布会，还在线上多向发力，如运营主流社交平台、电商平台以及忠实玩家社群，其中萌趣文化全社媒平台粉丝已达80w，海外方面也在UGC平台开设媒体账号推广。社交平台上，关于萌趣文化产品已诞生多条爆款笔记。

社媒平台爆款笔记

此外，萌趣文化通过线下渠道店铺打造形象专区+达人探店，形成线上+线下联动宣传效应。还联合渠道方在当地地标+S级商场，开展趣味限时快闪店。通过灵活多样的形式扩大品牌与消费者的互动体验，提升用户粘性。

同时，萌趣文化的潮玩出海/跨境业务已遍及全球，更多跨境平台陆续上线。2024年，萌趣文化秉持“向内深耕、向外生长”的理念，在强化巩固主力产品线的基础上，优化销售渠道，重点发力开拓海外市场。

萌趣文化以极具特色的设计语言和创新能力，已经创造出许多以IP为核心特色、打动人心的潮流消费品。未来，萌趣文化期望继续进阶，为消费者带来更多好玩、好看、好用的潮玩产品，成为潮玩市场的创新者与开拓者。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：高芷瑶/Salas