优爱腾芒齐聚推综赛道，招商困境“弯道超车”？

文娱商业观察

文 / 阿木

推理，在逻辑学上是指思维的基本形式，这一元素在各大综艺节目里被普遍使用。

在《歌手2024》第一期的舞台上，节目组放出了一段语音，观众根据音色和IP定位成功推理出亚当，在第三期节目的最后，节目组拍下了那英摇人打电话的场景，观众又开始推理谁将最终补位。

在各种类型的综艺节目里，都可以见到推理元素，但是在推理类节目里，推理元素成为了每个平台差异化的根本所在。在当前在播的综艺节目中，优爱腾芒分别推出了自己的推理代表作，有的节目执着于将强推理进行到底，有的节目打出了轻推理的概念。

在推理类综艺的赛道上，优爱腾芒各出奇招，打出自己的“杀手锏”，但是又集体陷入招商困境之中，在一众“推综”里，会有新一轮的“爆款”诞生吗？

先下手为强？芒果推综赛道广撒网布局

在推综赛道上，芒果TV率先布局，占领先机，成为了赛道上最大的受益者。近几年来，芒果TV也在不断丰富赛道布局，采用了“广撒网”的模式，从不同视角切入推综赛道。

近日，芒果TV所打造的实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》正式与观众见面，这也是继一众推理类节目之后，芒果TV再次打造全新推理节目。

节目邀请了18名玩家，在魔方世界的6大奇妙实景游戏空间，展开12场“沉浸式”激烈脑力对决。在节目的玩家选择上，不少嘉宾都曾经是芒果推理类综艺的老朋友，来自于《大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》等。

《魔方新世界》的播出，这也让芒果TV的推综赛道变得更加完整，从某种程度上可以说是，形成了芒果TV头部“三足鼎立”与微综“多极并存”的格局。

所谓头部“三足鼎立”，既是指《大侦探》主攻“剧本杀”赛道，《密室大逃脱》主攻“密室逃脱”赛道，《魔方新世界》主攻“桌游”赛道，直击年轻观众喜好，占据了当代年轻人最喜爱的三大社交休闲游戏，让平台深度扎根垂直领域综艺赛道。

所谓微综“多极并存”，是指除了这三大节目之外，芒果TV还有诸多其他类型的推理综艺。坐拥万千“学分”的《名侦探学院》，同一游戏不同玩法的《密室大逃脱·大神版》，全女性剧式的沉浸推理节目《女子推理社》，同样主打实景博弈的推理综艺《森林进化论》等。值得一提的是，在芒果TV的内容排期中，这些推理类节目都将会成为综N代。

除此之外，在“小而美”的微综艺中，来自大芒计划轻综艺同样向推理领域进军。不仅打造了十分钟极速推理节目《YES OR NO》，主打桌游“海龟汤”；而且还有全女侦探的《漂亮的推理》，通过简单直接的问答形式，还原离奇故事的真相。

这些综艺节目主打轻体量，对头部综艺进行补充，以“十分钟推理”作为核心卖点，以深度捆绑“推理迷”成为平台会员，在推理赛道打出了自己的招牌。

后来者居上？爱腾优扎堆瞄准推综赛道

当芒果TV在推综赛道上遥遥领先之际，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台也纷纷下海，打造自身的推综品牌。为了能够在同题竞争中杀出重围，各大平台也在尽可能走出“差异化”之路。

腾讯视频在推综赛道上一直有着自己的“野心”。在2022年，腾讯视频联合原“明侦”团队侦侦日上打造了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》，正面对擂《大侦探》。暌违两年之后，腾讯视频再次推出《开始推理吧》第二季，节目定位为“异时空角色推理游戏”。

在延续沉浸式剧情推理的同时，开始试图打造养成系推理内容。相较于《大侦探》以老玩家为主，《开始推理吧2》里的嘉宾基本上是小白玩家的集合、全员i人的配置，节目希望一起见证养成系推理团的蜕变与成长，跟随角色在不同时空与推镇地标里解锁百态社会图鉴。

在爱奇艺的推综赛道上，曾打造了一系列的“迷综季”节目内容，如今正在播出的《萌探2024》，在经历了合家欢式推理到解压综艺，再到现在的全开放式游戏对抗，完成了一次次的更新迭代。

在《萌探2024》里，通过与不同的IP结合，让节目走出推理类综艺的瓶颈，在本季节目中，更是取消了前三季“围坐推理”的固定环节，将全开放式任务机制与桌游、跑团等游戏机制相融合，同时，本季节目里，阵营对抗也贯穿始终。

如果说其他综艺节目主打沉浸推理类剧本杀，那么现如今的《萌探2024》则是主打阵营欢乐类剧本杀，通过降低观看门槛，吸引更多的观众观看此类综艺节目。

无独有偶，优酷当前在播的推理向综艺《盒子里的猫》主打全明星闯关爆笑综艺，开创性地结合了“盲盒游戏”与综艺节目，为观众打造一个极具沉浸感的虚构世界，将每个“盒子”打造成独立且富含意蕴的微型剧情宇宙。

戏剧元素的使用成为了《盒子里的猫》与其他推理类节目最大的不同之处。盒子里的故事剧情，大多是根据参与嘉宾的亲身经历改编而成，不仅让嘉宾参与到演绎之中，也给观众打造了“亦剧亦综”的沉浸感。值得一提的是，这档节目的导演编剧团队同样也是原“明侦”团队侦侦日上。

综合来看，不同于芒果TV所打造的“全”，各大平台在推综赛道上都有自己的“特”，在同题竞争中也能看到差异化的存在。

择优而取之？推综赛道面临招商难困境

虽然四大长视频平台都在发力推理类综艺，但是这一类节目的招商并不容乐观，因此，打造不同垂直领域的差异化内容也是为招商做足准备。

在推综赛道上，曾经作为顶流的《大侦探》，在第九季时，仅有独家冠名外星人电解质水和行业指定百变大侦探两家，虽然也有部分品牌选择单期赞助，但是整体与巅峰时期十余个赞助商不成正比。

芒果TV全新推理节目《魔方新世界》首期“裸播”上线，后增加独家冠名劲仔深海鳀鱼。无独有偶，腾讯视频《开始推理吧2》目前播出到第四期，同样冠名位空缺，节目中的赞助商有斯维诗、SK-Ⅱ、华为智能眼镜2等。

相比而言，减少推理元素、降低观看门槛的综艺节目在招商时会更占优势。优酷《盒子里的猫》嘉宾阵容涵盖了极挑男人帮、奔跑兄弟团、和各路爆款节目嘉宾等，在招商上更具有话语权，收获了度小满、喜临门、理想MEGA、银鹭好粥道、雀巢茶萃等品牌的赞助。

爱奇艺《萌探2024》运用“经典IP+推理”的模式，让节目同样也收获了一众品牌的青睐。冠名商巧乐兹更是长达连续四季的冠名支持，本季节目里还有皇家美素佳儿、喜临门、东阳光药等品牌加盟。

在当前的综艺市场上，相较于强推理节目，轻推理节目凭借其他优势更易招商。但是，这也并不代表强推理节目不能完成一次品牌的“双向奔赴”。

在《大侦探》第九季中，作为冠名商的外星人电解质水，在播出期间为节目摇旗呐喊，同时不遗余力展开一系列宣发活动。在第七案《疯狂的土豆》中，外星人是“老舅”的梗从节目里玩到社交平台，让节目赞助商拥有了“新昵称”，俘获大量节目粉的喜爱。

伴随着观众的审美需求不断增长，专注于推理的综艺节目越来越难以立足。但是难也有难的优劣势，迎难而上同样也能闯出另一番天地，不少推理迷是此类节目的资深观众，当内容质量达到观众标准时，节目的市场口碑和商业号召自然也不在话下。