最前线｜周星驰入局短剧，观众欠的电影票会在这里还上吗？

曾经约定好5月上映的《金猪玉叶》迟到了一点，预计6月2日上映。在此之前，《金猪玉叶》于5月28日在北京举办了点映暨主创分享会，如电影那样。

自打去年11月广电总局政策加码以来，精品化已经成为了短剧行业的共识。此外，在一众头部短剧公司尚在微利状态下苦苦挣扎的时候，头部的短剧平台抖音、快手已经开始下场收割。而由抖音和周星驰联合出品的《金猪玉叶》就是这一背景下的产物。

一方面，《金猪玉叶》有着明星名导的加持，且在内容形式上向电影靠近——如24集，每集5分钟的时长、横屏的播放模式、点映的宣传方式等等；另一方面，《金猪玉叶》是抖音和周星驰联合出品的短剧作品，抖音方也将给予其流量扶持。《金猪玉叶》如果能成为爆款，将是对精品短剧成功商业化路径的一次验证，尤其是在抖音方还参与了这部短剧创作的情况下。

《金猪玉叶》演员海报

从目前的情况来看，《金猪玉叶》已经赚足了眼球，即便周星驰只是参与出品，但这个有着足够国民度的活招牌摆在这里，已经足够吸睛。此外，《金猪玉叶》的监制是初代爆款短剧《万万没想到》的导演兼主演易小星。

不过距离第一季《万万没想到》已经过去了十年之久，此时的短剧早已经不是当初的短剧了。易小星表示，十年之前的短剧，只需要有一个层级，除了主角王大锤以外，其他的包括剧情、人物关系在内都不需要连贯。一集讲一个段子、一个事情就可以。但现在的短剧不一样了，需要连续完整的剧情、世界观和人物关系，同时还要具备一定的社会意义，譬如去年大火的讲述家国情怀的《逃出大英博物馆》，又譬如如今以祖国团结统一为内核的《金猪玉叶》。

除了内容形式以外，短剧的投流方式也在发生改变。离钱最近的平台掌握着话语权，也掌握着钱——一部实现千万乃至上亿收入的短剧，80%左右的钱用在了投流上。此外，已经没有办法在大剧时代的长视频平台上拿到banner位置的《万万没想到》也早已停更。

由于一开始就和抖音方达成了合作，《金猪玉叶》有着一定的流量优势，除了未透露细节的平台流量扶持外，抖音相关负责人还表示，会优化抖音主站流量的分配机制，预计今年短剧整体的流量可以达到去年的2.5倍，此外，抖音还在准备上线单独的短剧Tab页面。

但万事俱备的《金猪玉叶》能否成为爆款，成为品牌方们追投的对象，还需要真正平台观众给出答案。毕竟即便再向电影靠近，《金猪玉叶》百万级别的成本还是属于短剧范畴。与此同时，相较于付费短剧，《金猪玉叶》需要承载更加厚重的内涵，这也与以爽感为底色的短剧形成了冲突。

就像此次分享会上，易小星调侃着说道，这部短剧可能是“绝唱”，而另一面，《金猪玉叶》的导演马史表示，正在考虑将星爷的电影IP做成衍生的短剧。

平台注定要吃下短剧这块蛋糕，而失落的电影人仍在短剧行业中觅出路。