北京
近日，小红书官方账号“薯管家”发布违规品牌营销治理公告。提到为保障小红薯们在社区的体验，小红书持续打击虚假种草等违规营销行为。
2024年1月至今，社区对美妆个护、食品、互联网、生活服务、宠物、母婴、家居建材、家装电器等16个行业超1000个存在违规营销行为的品牌进行处罚，其中超200个品牌因违规情节严重被封禁。被处罚对象包括:潘多拉美发、好利来、维尔纳斯、薇拉摄影、夏日么么茶、纯白梵墨、白木原、恒隆、和颜美帕、Blueglass等。
治理发现违规品牌与达人私下合作，在达人未实际使用品牌产品/服务的情况下通过“图文直发”、“看图写文”等方式虚构或夸大产品/服务体验，或通过“招募评论水军”营造虚假热度。
上述行为是平台多次重申、明文禁止的。薯管家在此严肃强调:
1.薯管家将视行为的严重程度，对违规营销的作者、品牌处以警告、限流、封禁等处罚，进行全平台热度控制。
2.一旦品牌被封禁，薯管家将在用户搜索相关品牌关键词时提示用户相关品牌的违规行为，限制搜索结果展示与相关品牌相关的笔记，并禁止推广相关品牌。
另据了解，在小红书平台搜索“Blueglass”等品牌，会出现温馨提示——该品牌涉嫌违规营销，仅展示部分合规内容。
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