“黄金十条”打造木兰民宿集群 武汉黄陂盘活乡村闲置资源壮大“民宿+旅游”启示录

本报记者 张家振 武汉报道

（“民宿中国·2024木兰民宿文化季”开幕式现场。受访者/图）

“旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。”在国家“加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展”的战略部署下，全国旅游业正呈蓬勃发展之势。

对于坐拥优质山水资源的城市郊区和广大乡村而言，也迎来了发展生态旅游、乡村旅游和民宿经济的重大机遇。日前，《中国经营报》记者在采访中了解到，为进一步依托“木兰”文化历史品牌打造精品民宿集群，湖北省武汉市黄陂区在“民宿中国·2024木兰民宿文化季”上对外发布了《木兰民宿高质量发展“黄金十条”》，从民宿品质提升、品质打造、民宿人才培养等10大方面给予民宿产业真金白银的支持。

这也是黄陂区继2023年发布《“木兰游”高质量发展“黄金十条”》之后，再度以扶持政策为民宿、文旅产业高质量发展蓄势赋能。

以活动举办地木兰花乡景区为例，该景区所在的黄陂区姚家集街杜堂村通过建设苗木花卉基地、木兰花乡景区、木兰不夜城农文旅项目，利用农民闲置房屋改建民宿等方式打造了“白+黑”全天候旅游景区，在今年被文化和旅游部评为湖北省唯一一个“文化和旅游赋能乡村振兴”优秀案例。

“民宿+文旅”深度融合

“木兰湖看海，我在青荷小木等你”“依山而建，傍水而居，裕和夫子山，悠然山水间”……在由中央广播电视总台湖北总站、云听、央广网联合举办的“民宿中国·2024木兰民宿文化季”上，来自黄陂区的斜阳耒筑·木兰、青荷小木、裕和夫子山居等10家精品民宿主理人纷纷登台推介，集中亮相展示。

这也是黄陂区依托“武汉后花园”地利，发展全域旅游和精品民宿集群的一个缩影。

（位于黄陂区木兰山腹地的樾和·林泉民宿。张家振/摄影）

记者在采访中了解到，黄陂区多家精品民宿大多散落在大山深处、湖泊水库岸边，或者依托景区资源打造。以位于木兰山后山的樾和·林泉为例，该民宿隐藏在密林深处，南北方向为两座水库，东西方向为天然山体，环境清幽静谧，成为部分武汉市民亲近自然、放松心情的选择。

此外，部分民宿规模并不大，大多走精品化发展之路。樾和·林泉共有8间房，即使工作日也经常爆满，需要提前预约。记者在第三方平台发现，5月29日至31日已全部满房，价格介于895元至1871元之间，和位于武汉市核心地段楚河汉街的万达瑞华酒店不相上下。

木兰花乡山水民宿位于湖北省武汉市黄陂区，由杜堂村的民居改建而成。该民宿位于国家级4A景区——木兰花乡景区内，在保留荆楚民居特有风貌基础上，打造了农耕风格、花鸟风格等不同的特色户型民宿共计26套，被评为“武汉五星民宿”。

据了解，近年来，黄陂区依托丰富的旅游资源和交通便捷优势，大力发展民宿经济，通过盘活农村闲置资源，建成精品民宿约2000家，形成了环木兰山、木兰湖、木兰川的民宿集群，木兰·斜阳耒筑通过国家级甲级民宿现场评审，青荷小木等成为湖北民宿产业的“天花板”。华中地区唯一沙漠主题——民宿木兰草原“伊尔那非加”今年3月开业以来预订火爆。

此外，在“民宿中国·2024木兰民宿文化季”活动现场，央视财经频道主持人陈伟鸿还担任“民宿体验星推官”，对外推介了包括斜阳耒筑·木兰民宿、木兰花乡山水民宿、云堡妙境民宿、萌宫民宿酒店、云里安凹民宿、莫干山·西坡民宿、织雀·星伴小栈、大观·原点乡宿、楼房沟精品民宿、龙南双子围民宿小镇在内的十个全国首批民宿精品案例。

民宿是发展乡村旅游的重要内容，也是推进全域旅游发展的重要抓手，在促进文化和旅游消费升级的同时，也有利于助力乡村振兴战略落地。中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩表示，民宿产业实现个性化、差异化经营，还需要进行文旅深度融合。对地域文化进行深度挖掘，除了在民宿的建造上进行文化植入，还可以在配套产品方面融入在地文化，如提供当地特色美食，打造富有地方文化特色的非遗文创产品和土特产，提供当地民俗文化表演等。

政策助力全域旅游示范区建设

作为首批国家全域旅游示范区，黄陂区近年来充分发挥都市近郊和生态资源优势，把旅游产业作为区域发展的支柱产业。

相关资料显示，目前，黄陂全区共培育出以木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山为代表的23个“木兰游”品牌系列景区，其中国家5A级旅游景区4个、4A级景区8个、3A级景区6个，A级景区数量位列全国县市区第一。

（位于木兰花乡景区的木兰不夜城夜景。张家振/摄影）

其中，木兰花乡景区通过打造木兰不夜城，通过发掘夜游市场探索“白+黑”旅游模式，自今年以来频频出圈。据《楚天都市报》报道，5月11日至14日，河南省开封市万岁山·大宋武侠城景区相亲栏目“王婆说媒”主持人赵梅在木兰不夜城景区主持“干娘茶馆”大型交友活动，吸引了众多单身男女参加，一时成为网络热点。

木兰花乡和木兰不夜城景区所在的杜堂村位于黄陂区最北端的姚家集街，曾是省级贫困重点村，村民纷纷外出务工，一度成为“空心村”。“乡村发展必须是联农共富，才能得到村民一如既往的支持。”木兰花乡旅游发展有限公司董事长、杜堂村第一书记葛天才表示，“我们利用村民的土地做田园综合体，以观光农业为主，利用村民闲置的房屋作价入股，让村民变股东，农舍变民宿。此外，我们还全力打造了木兰不夜城项目，成为夜游新地标。”

经过多年发展，杜堂村刚被列入全国首批、湖北全省唯一和美乡村试点，农旅融合、联农致富的“杜堂模式”入选湖北省唯一的国家级“文化和旅游赋能乡村振兴”优秀案例。

为进一步推进民宿、旅游高质量发展，黄陂区还现场发布了《木兰民宿高质量发展“黄金十条”》。其中，在畅通民宿融资渠道方面，“民宿贷”最高授信1000万元；在完善民宿公共配图方面，将每年投入不少于5000万元。

事实上，在2023年3月31日开幕的“旅游中国·美好生活”2023中国·武汉木兰旅游大会上，黄陂区曾发布《“木兰游”高质量发展“黄金十条”》，推出了支持旅游项目落户，最高给予企业5000万元支持；支持旅游企业提档升级，最高奖励200万元；培育旅游消费新业态，开展实景演艺、夜游等活动，每年最高给予60万元运营补贴等举措。

黄陂区区长张劲在作2024年黄陂区《政府工作报告》时指出，2023年，黄陂区出台促进“木兰游”高质量发展“黄金十条”，“木兰游”火爆出圈，全年接待游客超3000万人次，实现旅游综合收入160余亿元，创历史新高。

张劲表示，黄陂区获评武汉全市唯一国家乡村振兴示范县，获批全国首批、湖北全省唯一的“五好两宜”和美乡村试点，成功创建国家生态文明建设示范区。黄陂区旅游景区和精品民宿成为武汉市民出行首选地、网红打卡热门地，农文旅深度融合发展已经成为黄陂区践行“两山”理念的最生动实践。

据了解，依托花木兰替父从军的传说故事，黄陂区打造了1000平方公里的木兰文化生态旅游区，全区23个景区共创“木兰游”品牌，在2019年获批成为全国首批“国家全域旅游示范区”。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）