县级电视台，还能存在多久？

近期在网上看到了某大V的一篇帖子，是关于县级电视台发展困境的，其内容一针见血、发人深省。

根据有关部门的统计，目前全国共有县级电视台2099家，几乎每个县级行政区都有自己的电视台，但这些电视台的处境大多十分艰难。

最严重的问题是观众流失，现在的老百姓已经很少看电视了，很多年轻人一年打开电视的次数，一个手掌都能数得过来，他们获取新闻的方式，基本上来源于手机。

该大V担忧也不无道理，县级电视台确实前途堪忧，如果不与时俱进，改变传统运作模式，那么在信息时代，最终的归宿只能是被淘汰。

关于县电视台，我的印象十分深刻，十几年前，网络不发达，智能手机没有普及，老家的小县城里，县电视台是堪比省级卫视，乃至中央电视台的存在，其晚间新闻的收视率有时甚至比新闻联播还高。

那个时候，老百姓想了解全县发生的大事，只能通过县电视台，它不是免费的，想要收看，每年要交一笔价格不菲的闭路电视服务费（大概每年200元）。

彼时的县电视台，掌握着独一无二的新闻资源，每年都能收获一笔可观的收入，在这里上班的工作人员，福利待遇也是很好的。

然而，随着时代发展，智能手机普及、移动互联网时代来临，电视慢慢变成了家庭大摆件，便捷的手机和移动网络，更能满足人们的娱乐需求。

拿着手机，想看什么就看什么，不用坐在电视机前苦苦等待，也再看那些冗长的广告。

智能手机与电视机的竞争，像极了降维打击，竞争还没开始就已经结束了，电视机全面落败。

值得注意的是，在短视频和直播兴起以后，连省级卫视的收视率都已大不如前，地方媒体的转型迫在眉睫。

在这种背景之下，县级电视台更加步履维艰。

实际上，相关部门早就注意到了县级电视台的困境，在上一轮机构改革中，县电视台已和县内的报刊、网站等新闻媒介合并，并更名为县融媒体中心。

简单理解就是业务合并，还开办新的宣传平台，比如注册了名为某某发布的公众号等作为官微。

遗憾的是，对县级媒体来说，这样的改革本质上只是整合资源，产品内容没有任何变化，只不过把以前电视播放的东西放到了视频号上，把以前的官网发布，改成了公众号等平台发布。

换汤不换药，效果自然不会太好，县融媒体中心的发展依然困难重重。

为什么县级电视台必须转型呢？

根本原因是内容过时了，没有观众了，以前有人看，并不能证明那时的内容好，而是老百姓没有选择，只能看电视，不像现在可以去看各种自媒体。

手机上的选择更多，远比县电视台精彩，人们自然就不愿意去看了，和播放媒介是没有关系的。

电视台变成融媒体的转型却并没有改变内容，还是以上传下达的刻板宣传为主，怎么可能被观众喜欢呢？

所以，如果不在创作内容上进行转型，仍然执着报道县委书记等领导的活动及会议，那么无论使用多么先进时髦的播放形式，也不会有人看。

内容为王，县电视台不能免俗，也不再一家独大了，能生存下去的媒体，必然是能输出优质内容，做不到这一点就无法在新媒体时代立足。

当然，我始终不认为县级电视台或者县融媒中心属于媒体，至少它们不是严格意义上的媒体，更多的是为了宣传而宣传，不会输出独到的见解和评论。

从这一点来看，县级电视台似乎也很做到内容转型，因为他们能报道的内容确实不多，且无法独立于当地政府之外。

作为一家不像媒体的媒体，他们只有宣传报道的义务，而无法行使舆论监督的权力，那么信息越发达，县电视台只会越像一个摆设而已。

有人说，现在的市级、县级电视台的流量和影响力还不如一个网红，确实，就算是只有几十万粉丝的小网红，其每条视频的播放量都能轻轻松松破十万。

而县融媒体发布的视频，播放量能上千就已经很不错了，原因也简单，还是内容不行。

当然，并不是所有的县级电视台举步维艰，也有转型成功的案例。

比如浙江省湖州市安吉县的县融媒体中心，该单位在2023年的营收达到了惊人的6.67亿元，其事业可谓是红红火火。

但是，根据2022年安吉县国民经济和社会发展统计公报数据，该县当年已实现地区生产总值582.37亿元，财政总收入更是高达109.69亿元。

很明显，大多数县的财政状况都无法和安吉相提并论，安吉的县融媒体中心6.67亿的营收，是别人无法模仿的。

好比是沿海发达地在和中西部欠发达地区谈经济发展的经验，确实是好经验，但没有区位优势，再怎么想学也学不像。

还是那句话，不转型就要关门，转型要以内容为主，既要换汤也要换药，否则县级电视台（或县融媒体中心）根本走不远。

值得一提的是，县融媒体中心不个小单位，在网上随机选择两家单位调研，其在编人员分别为56名、60名，以中间数58名计算。

全国2099县融媒体中心，该行业大致的从业人员就有2099*58=121742人。

另外，近年来地级市的各类媒体也在走向融合之路，300多家地级市电视台面临的困境和县级电视台几乎一模一样，它们有相同的问题需要克服。

把市电视台也算上，那么相关从业人员的数量将接近20万。

现如今，两千多家县市电视台，只能依靠财政补贴在艰难的生存着，服务费没有了，广告费也寥寥无几，相比于学校和医院等机构，县市电视台大概是效益最低的事业单位。

如果不能成功转型，那么如何安置这20万人将成为一个大问题。

时代在进步，县级电视台，存在的必要性也变得越来越低了。

完。