ICICLE之禾打造了一家约2000平米的多品牌旗舰综合体

近日，ICICLE之禾的母公司ICCF之禾卡纷集团在上海打造了一家多品牌旗舰综合体——「之禾卡纷花园」，选址于上海衡山路2号（东平路12号）。

不同于常规门店，这个新项目整体面积达2000平米左右，由4栋独立建筑组成，涵盖了集团旗下时装品牌 ICICLE之禾、CARVEN卡纷、餐饮品牌SILEX打火石以及咖啡品牌SILEX GOURMET，融合了零售、文化和精致餐饮，为消费者带来了全新的零售体验。

作为首家多品牌旗舰综合体，「之禾卡纷花园」历时三年时间筹备，选址于近百年历史的上海衡复历史文化风貌区中枢地带，毗邻一众海派历史建筑。

四栋建筑坐落于宽敞的花园庭院，以法国南部花田为灵感打造花园景观设计， 构筑人之所造、人文、自然的共生之所，打造了一个大隐隐于市的“世外桃源”。

融合零售、文化、餐饮

1号楼： ICICLE 之禾女装

这栋3层历史建筑始建于1920年代，被列为保护名录，为原上海音乐学院副院长著名音乐家丁善旧寓，其见证了上海衡复街区历史及文化变迁。

之禾团队再现其本初面貌修葺半程，并重新铺设了原有花砖，让一砖一瓦，连贯过去与未来。

整体空间设计也延续品牌一贯低调而持续的方式，传递了品牌中西融合的文化叙事。

ICICLE 之禾女装全系列产品都在此展示，1F主要以棉麻、真丝等经典套装与适合正式通勤场景的系列为主，还有鞋履和包袋产品。2F则以较为休闲及有年轻感的系列为主；3F设有VIP专属空间。

2号楼：ICICLE之禾男装+文化艺术空间

此栋建筑建于90年代，之禾团队对其进行整新改造简明线条，高挑拱形窗呼应ICICLE之禾巴黎乔治五世旗舰店的设计，与相邻历史建筑反衬成趣，产生新旧对话。

据了解，这也是ICICLE之禾迄今最大的男装精品店，1F主要展示之禾基础衣橱系列以及巴黎系列，适合商务通勤场景；2F陈列的是之禾的future线。

第三层则是品牌的文化艺术空间，即之禾书店与展览空间。深色胡桃木质元素的书店陈列着人文历史及摄影类书籍，可供免费阅读。此外，还有小野哲平的手作器皿展览。据悉，该空间未来将成为之禾相关文化活动的据点。

3号楼：CARVEN卡纷+SILEX 打火石餐厅

3号楼同样是一栋拥有百年历史的老洋房，曾是吴淞-汉口船长J.T.INCH的住宅，从门窗外框，到楼梯造型，都重现了往日结构与风貌。

这栋双层洋房主要是旗下法国时装屋CARVEN卡纷，同时带来中国内地的第二家SILEX 打火石餐厅。

1F主要展示CARVEN 2024全新女装系列，整体空间呈现法式风情。2F则是SILEX 打火石餐厅，这家餐厅是由主厨Kevin Wong Yun掌勺，供应东西融合创意菜品。

据了解，CARVEN是一家创立于1945年创立的巴黎高级时装屋品牌。2018年，之禾集团以约3319万人民币收购了处在破产边缘的CARVEN，并接手了CARVEN的批发业务、实体店及电商业务。

4号楼： SILEX GOURMET咖啡店

4号楼位于两街交汇的花园入口，这栋近现代建筑作为茶歇之所，带来了咖啡馆SILEX GOURMET。

之禾的底气

中国时装品牌 ICICLE之禾 于 1997年创立于上海，以“天人合一”的时尚理念为基础，ICICLE之禾呈现高品质的女装、男装和配饰系列 。

作为环保时装的先行者，ICICLE之禾一直低调地致力于为当代职场人士提供天然、舒适、优质的通勤时装。

2013年，之禾在法国巴黎设置海外中心，启动“巴黎-上海”双中心模式。2018年，之禾收购了法国时装品牌 Carven 。 2021 年， 上海之禾时尚集团重 组为 ICCF 之禾卡 纷 集团 。

截至目前，ICICLE之禾除了在中国市场布局有超过270家门店，超过70%的门店进驻中高端购物中心，30%的门店进驻重奢商场，例如万象城、SKP等。

从2017年起，ICICLE之禾着力发展综合性旗舰店模式，在呈现品牌完整产品系列的同时，引进合作品牌，融入书店、咖啡店等文化与生活空间，构建属于当代城市生活的全新消费体验。

其中，ICICLE之禾上海世茂广场旗舰店打造了双层800平方米的复合空间，呈现之禾工坊系列、女装、男装与配件系列，同时推出LIVING WITH ICICLE生活方式项目，通过与世界各地优秀的家居品牌合作，包括来自意大利的百年天然家具品牌RIVA1920，以及比利时皇家御用亚麻家纺品牌LIBECO。

品牌旗下还有另一家值得一提的门店——「之禾空间」，是一家符合现代都市生活方式的美学空间全方位地展示了 ICICLE 之禾“自然万物之一”的品牌理念。

该店共有 3600 平方米，首层为 ICICLE 之禾全系列旗舰店及SILEX 餐厅。二楼为艺术中心，融合了书店、画廊、 顾客体验及文化活动空间，旨在为人们提供集时尚、 美食、艺术、文化、活动为一体的全新体验。

海外市场方面，ICICLE之禾于2019年走出国门开出海外首店，在法国巴黎著名的乔治五世大街开出首家全球旗舰店，该店也是ICICLE之禾向海外市场展示品牌形象和创意的重要窗口。

目前，品牌在法国巴黎共有4家门店。2021年，品牌进军日本市场，于大阪阪急梅田百货开设日本首店。

据Vista氢商业，ICICLE之禾在中国2020年销售总额达到2.17亿欧元，约合人民币16.6亿元，而其顾客数量却只有五万。品牌近年来的业绩保持在每年30%-40%的高增速，2021年的销售额约为23亿元，这也许就是之禾与国际高端品牌竞争的底气所在。

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作者 | AriaChoi 主编 | 苏苏

图片 | 来自之禾官方渠道

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