一夜关店！中国“穷鬼”，正暴击米其林

北上广的“米其林”们，撑不住了。

北京的西餐界顶流，米其林一星餐厅Opera BOMBANA突然关店，不少慕名而去的食客都扑了个空。

这家被称为“北京意大利餐顶流”的餐厅，办过高圆圆和赵又廷的婚礼，接待过成龙和李开复等大佬。

即便人均消费随便破千，预约定座一号难求，还是挡不住各地食客们掏空钱包前来打卡。

无独有偶，收获不少米其林和黑珍珠“双认证”的TIAGO集团，旗下六家餐厅也在一夜间突然关店跑路。

在经历了“餐饮寒冬”的三年，不少米其林都倒在了春天到来之前。

据数据统计，2023年精致餐饮行业的倒闭门店数量为13%，为史上最高。

过去，餐饮行业之所以对“米其林”和“黑珍珠”等高档认证趋之若鹜，是因为这些“认证”意味着白花花的银子。

根据美团数据，餐厅上榜黑珍珠后，线下客流量会直接增长30%～70%，线上搜索量也会暴增97%左右。

但时至今日，不管是米其林还是黑珍珠，精致餐饮的“流量密码”正在逐渐失灵，关店、跑路的餐厅越来越多。

是餐厅卷不动了，还是人们吃不起了？

人均上千的贵族餐厅，沦为老赖

盘子大、分量少、规矩多、吃不饱。

尽管大众对于精致餐饮的“刻板印象”不过如此，但是对于精致餐饮来说，他们所做的一切，都是为了把“调”起高。

美食、美酒、稀有到价比黄金的食材，几乎成了米其林餐厅的“标配”。

如果是西餐厅，那天价黑松露、一勺上千的鱼子酱、包着金箔的熟成牛扒都属于基本功；

中餐厅也不遑多让，新荣记的“家烧黄鱼”动辄数千，只因为用的是稀有的野生大黄鱼；

当然，食材内卷是没有尽头的，在餐饮的世界里，更珍惜、更有脑洞的食物可以说是层出不穷，只要不违法，能吃到什么都不奇怪。

于是，明星带路成了精致餐饮的另一大噱头来源。

连锁餐饮请明星来打卡能吹一年，而米其林们根本不用发愁明星造访。

刚刚关门大吉的意式餐厅Opera BOMBANA，就曾经因为承办过高圆圆和赵又廷的婚礼而声名大噪。

后来，有粉丝也在就餐时“偶遇”了伍佰、成龙、徐克等大腕，直呼“吃什么不重要，看到偶像最开心。”

在小红书上，能在米其林餐厅“偶遇”，已经成为追星的主要渠道，从姜文到杨洋，米其林餐厅可以说是最不挑明星的场合。

当然，偶遇明星只是配菜，服务才是精致餐饮的真正杀手锏。

不同于海底捞的鸡血式服务，精致餐饮在搞起服务来主打一个“贵族体验”。

有食客在米其林餐厅新荣记就餐时，只要提一嘴“冷”，就立刻会有侍者端上LV的披肩。

如果运气好赶上食客生日，米其林明星主厨还会现场亲自手作一个小蛋糕奉上，还能收获全场“社会名流”们的齐声祝福，贵族感拉满。

相比于一贯趾高气扬的奢侈品店员，精致餐饮的服务真的能让食客获得短暂的“贵族体验卡”。

但是，调起得越高，摔得也就越狠。

Opera BOMBANA的关店，就显得非常“不体面”。

4月11日下午，Opera BOMBANA突然发了一则关店声明，三天后真的人去店空，只剩下紧锁的店门，和还没来得及收拾的桌面。

最不体面的是，Opera BOMBANA还欠了一屁股债。

在关店之前，就有食客来吃饭时遇到了前来讨债的供应商，结果关店之后，供应商的欠款还是没结清，据悉Opera总共拖欠了供应商400多万。

而Opera员工的工资同样也没有结清，曾经满脸堆笑，举止优雅的服务员们现在也在打算发起仲裁。

另一家倒闭的TIAGO同样突然，据调查，有不少食客在TIAGO的储值卡还没来得及退款，店就先跑路了。

有媒体采访了TIAGO的内部人员，据称截止关店，公司已经在餐厅业务方面亏损高达3000多万。

倒在寒冬后的米其林们，已经顾不上体面了。

米其林集体“下凡”，

甘愿被穷鬼薅羊毛

面对更卷的市场、更“抠”的食客，米其林们都开始了奋力自救。

高高在上惯了，精致餐饮只能扔掉过去的逼格，选择“下凡”。

第一批“下凡”的精致餐饮，选择了一条非常难走的路子：做外卖。

对于精致餐饮来说，用餐环境、精致服务，都是其高昂价格的一部分。

而做了外卖后，这部分溢价荡然无存，米其林的“逼格”难保。

很多精致餐饮，在“屈尊”做外卖时遭遇水土不服。

前文提到的Opera Bombana，前段时间就因为没取得“裱花蛋糕食品制售许可”就外卖送蛋糕被罚款。

有博主在测评上海米其林一星“苏浙汇”的套餐时发现，虽然原本1000多元的套餐在外卖仅售400多，但是菜品质量和分量都大打折扣，疑似是为了清库存所为。

但不是所有米其林都和外卖“互不兼容”。

米其林一星餐厅“老吉堂”，研究了一年，就把自己从人均数百元的高级餐厅，变成了不到100就能点一顿的外卖大户。

2022年，老吉堂就凭借外卖优势一年干出了300万营收，同行们亏惨，他却赚爆。

有的精致餐饮比较“珍惜羽毛”，选择“开小号”来打入平价市场。

以“一条黄鱼好几千”闻名的米其林餐厅新荣记，在近几年疯狂开小号。

比如人均200不到的家常菜馆“荣小馆”，以及只做面点的“荣记黄鱼面”，虽然相较于沙县、M记还是贵不少，但已经成为很多白领的日常选择。

相比于在菜品上下功夫作区分的中餐，高档西餐开起小号来花样更多。

被誉为“上海最贵餐厅”，人均6000+的Ultraviolet，也开了一家精致小店UVVU，最便宜的一杯咖啡28元，都和瑞幸一个量级了。

但是为了保持逼格，UVVU还是做了很多平时小餐吧不会做的动作。

比如它的甜点采用流行的Omakase模式，而且每天只开放3场，每次接待6个顾客，想要来品尝“平价米其林”还得提前花300多元预约。

也有的餐厅没选择这种“曲线救国”的策略，选择了最简单粗暴的方式：降价。

根据红餐网发布的《2023年中国餐饮消费趋势报告》显示，从2022年10月到2023年4月的期间内，人均300+的精致餐饮门店数量开始下滑，取而代之的是人均50~300元的餐厅。

不少“高价”噱头的精致餐饮，都开始推出“穷鬼套餐”。

新荣记就“屈尊”推出过398元一份的单人“穷鬼套餐”，虽然比麦当劳贵了20多倍，但仍有不少普通人愿意花这份钱去传说中的“米其林头号中餐”一探究竟。

据调查，2024年北京市的“黑珍珠”餐厅们，有将近一半推出了平价套餐，折扣力度甚至能达到5折左右。

当然，为了保持原本的逼格，餐厅也给“穷鬼套餐”砍掉了不少溢价。

有食客在打卡老吉堂新推出的“穷鬼套餐”时就发现，菜品明显没有正价菜品精致，似乎是学徒用来练手的作品，而且餐前的服务也大打折扣，之前细致的菜品介绍环节也取消了。

高高在上的精致餐饮，就算下凡，也要保住逼格。

滤镜破碎的精致餐饮

反而越来越火？

老牌米其林们都在奋力自救，但结果却往往不尽如人意。

不难发现，精致餐饮一贯的“贵族感、高逼格”越来越不受年轻人待见，滤镜正在慢慢破碎。

奇怪的是，资历久、名号响亮的米其林接连倒下，整个精致餐饮市场反而在增长。

在今年年初美团发布的《精致餐饮报告》中显示：2023年精致餐饮门店数量增至6835家，同比增幅达17%，市场份额高达665亿元。

也就是说，除了关店的13%，精致餐饮的门店数量还净增了数百家。

在新入局的精致餐饮玩家中，中餐开始唱主角。

发源于法国的米其林评价体系是“精致餐饮”的源头，因为其西餐背景和中餐文化格格不入，所以中式“精致餐饮”一直都很难破局。

而如今，适应玩法的中餐开启了“大杀特杀”模式，2023年高档中餐的增长数高达26%，为分类第一。

而在新一批精致中餐中，小众精品的地方菜系成为一大破圈势力。

比如原本小众的高端闽菜，就在去年一年增长103%。

福州“新晋黑珍珠”但是已经开店20多年的宣和苑，就以“绝不使用鸡精味精”以及“自制酱油”等名头，在本地食客里有很高的人气。

上海闽菜餐厅“遇外滩”更是开业没多久就获得了米其林一星的认证，成为首个摘星的闽菜馆。

除了中餐，凭借地缘环境带来的口味优势，日料、韩餐、东南亚餐等亚洲菜系，也在2023年获得了大幅增长。

别的菜系都在上涨，曾经代表逼格的西餐却下降了1%，背上了“下滑”的黑锅。

究其缘由，跟不上当代中国消费者的喜好是另一大原因。

以法餐为代表的西餐文化，步骤繁琐、仪式众多，中国食客想要彻底“吃明白”，不仅得解决口味差异，还得被教育一顿。

相比于西餐的高高在上，中餐显然更懂中国食客，也更会玩。

比如上海的高端中餐食庐NOBLE，就用自家的几道小菜，外加一个古色古香的灯笼，做成了“玲珑盲盒”一度引来不少食客打卡。

同样是玩“随机出餐”，把中式元素+盲盒组合起来，就要比生搬硬套日式“Omakase”要接地气不少。

电视剧《繁花》爆火后，作为餐饮指导的食庐NOBLE也推出了剧中同款的“宝总泡饭”，同样爆火。

2023年，凭借蹭热点出圈的食庐NOBLE不仅客流量上涨10%，一家分店的日翻台数达到1.6轮。

中国食客不是吃不起精致餐厅，而是不愿意再为“不明不白”的噱头多掏一分钱。

米其林们也应该明白，高端不是靠噱头撑起来的，而是靠体验砸出来的。

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