夏日流量密码丨新场景新体验层出不穷 消费市场迸发新活力

中国商报 （记者 陈晴 涂瀚文）临近6月，空气中弥漫着夏天的气息。在全国各大商圈，以夏日为主题的营销活动不断涌现，促消费政策持续落地，全国各地夜间“烟火气”也升腾起来，夏日消费“热”力十足，为消费市场注入更多动力和活力。

消费热情高涨，商圈人流涌动。（图片由受访企业提供）

新场景、新体验层出不穷

记者走访各大商圈看到，夏日消费场景越来越多，商家将夏日、产品与消费者进行互动，助力夏日经济“多点开花”。在位于北京王府井商圈的王府中环，记者看到，六周年店庆活动正在火热进行，场内品牌推出多重风格的夏日穿搭单品，自带夏日的清凉与优雅，让消费者一秒时髦入夏。

王府中环西座草堂则变身成浪漫王府花园“花”式庆生，睡莲池、装满鲜花的小船等“承包”了整个夏日的浪漫氛围，消费者可以在浪漫花园内尽情地拍照打卡。

在中粮祥云小镇，消费者走在户外商业街区，逛市集、品美食，尽享夏日惬意时光。

消费者李小姐表示，如今商场室外街区打造的夏日景观给消费者带来的体验感越来越好，也为商场带来无限生机。

带动消费，打折促销是必不可少的。当前，陆家嘴中心的老佛爷百货、西单商场天通苑店、丽泽龙湖天街等多家商场推出夏日折扣季活动。

除折扣活动外，夏日促消费的玩法也越来越多样，比如上海吴中欧丽商场推出“夏日FUN假音乐露营派”，让用户感受户外与音乐的完美结合，不仅有进口家居产品的优惠促销，还有互动游戏、抽奖环节；砂之船（南京江宁）奥莱发起“召回你的盛夏童真”活动。据砂之船方面介绍，会员199积分即可报名361°KIDS跳绳城市大赛，赢361°跳绳套装。

夏日狂欢，还有经典IP活动来袭。据悉，虹桥南丰城“天线宝宝说你好”主题互动展、前滩L+PLAZA 馥馥兽（FUFUSOUL）IP展、上海合生汇“卡皮巴拉富de牛油”限定主题快闪……重温多个经典IP，以童趣之名释放欢乐因子，开启清凉惬意的夏日庆典。

夜间“烟火气”升腾

夏日经济火热进行中，“夏夜经济”同样吸引消费者热情参与，全国各地夜间“烟火气”升腾。

中南门古城内的表演吸引消费者围观拍照。（中国商报记者陈晴/摄）

华灯初上，位于贵州铜仁锦江河畔的中南门历史文化旅游区渐渐热闹起来，在熙熙攘攘的人群中，升腾着浓浓的“烟火气”，随处都能感受到城市夏日夜晚日渐涌动的生机与活力。在夜幕下，景区内非遗表演、文化沙龙、露天电影等主题活动层出不穷，吸引不少人到此休闲娱乐、购物消费。

在江苏常州，运河五号夜市全面回归。运河畔的文艺店铺、各类小摊上的商品，与老场景、老厂房相映生辉，点燃城市烟火气。据悉，运河五号夜市今年还新增阅读学习、非遗欣赏、体育健身、社交娱乐等多种新的消费业态；在江苏南京，曼度年华夜市以“南京味道”吸引客流，并上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，消费者参与热情高，擦亮了“夜间消费”新名片。

北京市大兴区启动“礼享大兴、又见烟火”2024夜间经济消费季。未来数月，大兴区将依托西瓜节、桑葚节、葡萄节等特色IP，开展一系列夜间配套市集、促消费活动，丰富“夜”态，并联动各大商圈同步开展夜市、露营、“深夜食堂”等特色主题消费活动。

透过各式夜间促消费活动可以发现，与过去吃吃喝喝的餐饮消费、买买买的购物方式不同的是，如今在夜经济打造上，场景布置方面更具创新意识。推陈出新的场景打造，对促进消费产生了一定的积极作用。

消费市场迸发新活力

消费是观察经济运行状况的一个窗口。消费旺了，经济才会是一池活水。夏日消费火热进行中，从曾经单一的打折促销，到现如今新鲜玩法层出不穷，可以看到，消费群体的个性化、社交化需求日渐凸显，越来越多有创意、更鲜明的品牌营销活动出现在促消费场景中。

夏日经济在一定程度上有效激活了城市经济消费活力。抢抓夏日经济消费，全国各地的促销、营销活动仍在火热进行中。5月25日，由吉林省政府主办，吉林省商务厅、省发展改革委、省文旅厅、省体育局承办的2024吉林省盛夏消费季暨“点亮夜经济 消费添活力”系列活动正式拉开帷幕。通过丰富夏季消费活动、打造夏季消费场景、激发夏季消费热潮，持续发挥消费引领作用，推动全省经济稳步增长。

业内人士表示，各地多元消费场景的不断焕新以及促消费政策的持续落地，会吸引更多人加入，让消费者在参与新消费业态的过程中，感受到夏日生活的无限精彩。通过夏日经济，提振大众消费信心，为消费市场注入更多的动力和活力。