西樵松塘村：“乡村CEO”加盟，活化古村闯市场

古巷旧街、青砖黛瓦、宗祠家庙……5月23日，来自南海区西樵中学的1500多名师生走进西樵镇上金瓯社区松塘村，展开一场别开生面的乡村研学游。

这里是“中国历史文化名村”，去年获评南海区中小学生研学实践教育基地，今年初成功晋升国家3A级旅游景区，乡村研学和旅游日益红火。

乡村振兴，产业是基础，人才是关键。今年，南海区选派了具有丰富文旅经验的职业经理人进驻松塘村，协助“村办”公司开展相关文旅项目开发和运营，助推将松塘村3A级景区进一步做成品牌、做成标准，为古村文旅发展打开新前景。

引入企业管理模式 盘活乡村资源

穿过幽深的小巷，踏着平整的石阶路，学生们依次走过松塘村标志性建筑“翰林门”，再虔诚参拜香火鼎盛的孔圣庙，感受松塘独有的静谧与古朴。

围绕800多年的历史文化，松塘村研学游由大正文博公司设置了“德”“智”“体”“美”“劳”五大主题，依托村中古建筑、古祠堂来开展，主要展示南海的历史文化与当代发展概况。负责该研学游项目的佛山市壹加壹研学教育咨询有限公司总经理刘三秀介绍，希望以乡土文化素材、历史人物事迹激发青少年的乡土情怀，彰显以先辈为榜样的爱国爱乡情怀。

“我们平常在课堂上很难亲身感受本土文化底蕴，通过这次研学实践，更能激发我的学习动力。”西樵中学学生何紫瑜说。

近年来，上金瓯社区以“百千万工程”统筹推进全年工作，以文化人、以文促治、以文兴产，通过文化振兴激发乡村活力。以松塘村创建国家3A景区为契机，当地统筹村内8个经济社联合成立佛山市南海区松塘文旅有限责任公司，负责松塘村旅游项目管理开发等工作，今年更引入2名经营管理人才，作为职业经理人与上金瓯社区结对共建，负责参与文旅公司的经营管理工作。

“乡村CEO”程燕文此前在西樵山旅游景区已有12年文旅工作经验，这次到松塘村任职后，重点帮助“村办”公司构建管理架构和制度，规划适合松塘村的经营模式和业态分布。

“这里生活的居民较多，业态分布及规划需要慎重考虑。村内很多古建筑，我们在利用这些建筑的同时也要注意做好保育工作。”程燕文在深入考察松塘村后，加紧与大正文博公司的紧密合作，全力推进研学游项目，不断优化路线和内容，着重提升参与者的体验感。

在“乡村CEO”的加盟带动下，松塘村今年已累计接待游客3万人次，比去年同期增长15%，研学游项目吸引了30批6000多人次。

培育乡村人才 做强研学小镇

专业的人干专业的事。不到四个月时间，在职业经理人的协助下，乡村一系列的变化随即产生。

4月底，松塘村成功引入南海信息技术学校的导师和学生，举办“青年夜校”首场艺术调饮培训课程，有效提升当地青年的专业技能，鼓励返乡创业；5月初，促成社区内各经济社的停车场入口安装智能道闸系统，接入“南海智泊”平台，实现车辆智能化收费管理，为松塘村智慧旅游打下基础。

在乡村研学现场，南海信息技术学校还特别组建了“南信智慧文旅导赏队”，由经验丰富的旅游教育专家吴春焕担任总教练，14名精英学生组成，为师生提供专业、生动、富有教育意义的研学体验。

这样的校社共融、共建的活动，不仅是对“百千万工程”的积极响应，也是推动教育与旅游产业深度融合、共同发展的重要实践。

看着村里环境设施越来越好，慕名前来的游客、研学游团队络绎不绝，村民区信啟由衷地感到高兴和自豪，“游客多的时候，停车场停满了旅游大巴车。人流多了，自然我们村的知名度也高了。”

当前，程燕文仍在全面盘点村内的闲置资源，并计划通过招商引资来激活这些资源，进一步促进村集体经济发展。“我们积极探索与西樵山及广东千古情等旅游资源的联动，希望能通过联票机制实现资源共享，促进互利共赢。”程燕文表示，希望通过联动山上山下的景点，结合松塘村的文化氛围和地理优势，设计一些特色旅游线路，寻求与周边旅游资源的协同发展，同时为当地经济注入新的活力。

“职业经理人的加入，解决了我们以往文旅发展没有经验、没有技能人才的痛点。”西樵镇上金瓯社区党委书记、居委会主任陆祖桥表示，希望通过这次机遇，把文化优势更好转变为经济效能，也希望带动更多本土村民、大学生、青年人返乡创业。

据了解，自2014年南海区试行驻村制度以来，西樵镇宣传文体旅游办驻村上金瓯社区。在驻村后，充分挖掘松塘历史文化、文旅资源，推动松塘在今年年初获评南海区首个A级旅游景区，同时积极申报南海区第三批研学实践基地。

“我们将充分发挥松塘研学资源的生态+历史古村的品牌，打造丰富的研学线路。”西樵镇宣传文体旅游办主任陈静雅表示，今年西樵推出“十分好玩”品牌，其中一个主题是钻研学游。接下来，西樵将继续深耕研学课程，积极与各研学机构、旅行社、学校寻求合作，扩大“西樵研学小镇”品牌影响力。

文、图、视频/佛山市新闻传媒中心记者吴家键、张伟科