小米一季度财报：销售费用居然高于研发费？

此前，网上老有人说小米不重视研发，只重视营销，那么事实究竟如何？我们来对着它刚发布的财报内容，进行一个详细分析。

5月23日，小米公司公布第一季度的财务报告，显示其营收达到了755.09亿元，与去年同期相比实现了26.95%的增长，毛利率占比约为22.29%，约有168.30亿元，同比增长了45.19%。特别值得一提的是，小米的净利润同比增长了100.8%，达到了64.9亿元人民币。

从这三个数据上来看，都实现了大幅增长，足以体现小米公司有着强大的盈利能力，也能够显示出小米在成本控制和产品定价方面的能力。此外 ，其毛利率未超过2成，虽然这个比率不算特别高，但在行业内也不算低，说明小米的产品并不是坊间所说的不赚钱或低利润，在某些方面还是很能节约成本的。

当然，这些数据只能证明小米有强劲的盈利能力，能赚钱的公司，虽然不能代表其就会重视核心技术研发，但起码说明它有高研发投入的资本。

既然有财力搞研发，那么，我们来就看看财报中的销售和研发费用各是多少。据财报显示，小米公司在研发上的投入当季为51.59亿元，同比下滑了25.43%，销售费用（备注：并不单指营销推广）花费了为54.89亿元，与同期相比下降了33.56%。

从数据上来看，研发和销售方面的费用其实不分上下，销售方面多花了3.3亿，但同比下降更多。这说明，小米是有所调整的，或者说是平衡/权衡的。单看数据，研发重视度貌似是落后一点，但这并不一定意味着小米的核心偏向了营销能力。

实话实说，小米的研发投入也相对较高，51.59亿虽然不知道具体如何分配的，或者包含什么项目，但这表明该公司也是重视技术研发这块的。

再者说了，研发和销售本身是企业发展的两个重要支柱，一个负责创新和产品力的提升，另一个负责市场拓展和品牌建设。两者相辅相成，共同推动企业的长期发展。我们也没必要忌讳说小米在营销方面更胜于研发，那也只代表它这方面的能力强点。

研发投入也是要看持续力的，起码这一点小米做到了，每个季度都有研发费用，一年也有近200亿。虽然，我们不知道是不是投进核心技术方面了，还是搞外观设计了，但这些对科技公司来说，都是至关重要的，创新总有深浅度的，核心领域的不行其他地方可以也是好的呀。

不过，有一点得批评一下，一直以来，都是销售费用比研发费用高，这就有点偏心了。虽然说在市场扩张和品牌推广上，也需要加大足够的力度，才可能以吸引新客户和维护现有客户，扩大市场份额。但是，太过于在意这个，导致核心技术跟不上，那就本末倒置了。

其实也不难理解，毕竟小米的产品线非常广泛，从智能手机到智能家居设备等。多样化的产品需要更多的销售和市场支持。比如，其销售费用的增加可能与销售渠道的建设和维护有关，可能用于加强线上线下的销售网络，包括零售店、电商平台等方面上了。

而且，目前的各产品市场竞争由激烈，缺乏核心技术实力去竞争，那企业可能需要更多的销售和营销活动来保持竞争力，这可能导致销售费用的增加。又比如短期内要提升销量数据，显得好看，也会增加销售和营销活动。

所以，综合来看，对于小米目前核心技术实力还不扎实的情况下，销售花费高点也应当。

写个总结

销售费用高于研发费用，只有可能是小米的某种战略选择，但并不一定意味着公司的核心偏向了营销能力。相反，通过以往数据来看，小米也是在持续投入研发的，只是核心技术领域创造的成果不理想，慢慢来嘛。

老陈个人意见是，小米公司可以考虑进一步优化销售策略，减少不必要的销售费用，这样不仅可以提升利润率，还可以释放更多的资金用于研发投入。增强研发实力，是可以提升小米的核心竞争力的，如若不然，日后想走高端之路，恐怕就很难了。

那么，你们看完小米的财报后，感觉它是不是销售大于研发呢？欢迎大家分享自己的看法。