米兰展分享会PPT跑火！静奢风、后极简、新装饰主义……

全球家具行业瞩目的2024年米兰国际家具展已于4月圆满结束，米兰国际家居展以其60年的辉煌历史，成为全球设计和家居行业的关注焦点。

回顾展会，预见未来设计潮流。5月16日下午，“米兰设计周+美国石材及瓷砖展丨2024家居建材流行趋势分享会 ”在中国陶瓷卫浴总部陶瓷剧场圆满举办。

本次活动由华夏陶瓷网主办，NITIDA协办，并得到了BG葆格荟、中国陶瓷卫浴总部的大力支持。

活动现场

早在六年前，华夏陶瓷网就曾在举办过“直抵米兰•2018瓷砖设计&营销趋势共享会”，发起一场关于直击设计源头的探讨。

当时，华夏陶瓷网总编辑老牛在主持对话环节时提到：“共享会”开得很热闹，但“直抵米兰”会沦为口号吗？

时隔六年，背负着专业媒体的责任和担当，华夏陶瓷网让“直抵米兰”不仅停留在口号之上，而是真真切切地落到行动中，提醒着每家陶企对研发、设计、生产和流通整个链条的反复思考与精进。

华夏陶瓷网总编辑老牛担任活动主持

本场活动邀请到了几位大咖亲临现场，分享对于意大利的米兰展更是有着独到的心得和体会，包括意大利NITIDA设计创始人Simone、BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成、拓维空间设计创始人汪志科、东鹏控股产品创新中心高端产品企划负责人刘消冰，几位嘉宾带来了家居时尚的最新潮流趋势。

除此之外，本场活动还吸引了ICC瓷砖总经理汉贝托、产品研发总监塞巴斯蒂安Sebastian Urquidi，依诺企业产品研发总监Felice等行业里面再产品研发方面的专业嘉宾到场，除此之外，来自行业产品研发经理、设计研发人员、国际贸易、市场营销等方面的人士一一到会。

签到掠影

会场上人气爆棚，200多名行业内知名企业代表及设计师团队等纷至沓来，现场座无虚席，气氛热烈。

活动由三位嘉宾的主题演讲和一场对话论坛主要构成，因而，此次的大会上，每一个嘉宾和内容的挑选，包括对话主题，都力求从不同维度为观众带来更专业、更深度的内容盛宴。

除了现场观众可以享受一场思想盛宴，本次活动还在华夏陶瓷网视频号平台进行全程直播，同步为线上观众放送精彩观点。

本次分享会以其内容专业、高端、前沿，引发了行业关注。现场嘉宾纷纷拍照记录和做笔记。这次分享会为参与者提供了宝贵的学习和交流机会，为促进行业高质量发展做出了积极贡献。

01/

汪志科：

新装饰主义回弹

极简主义空间需要装饰化语言

首先，拓维空间设计创始人汪志科先生首先上台带来《从米兰设计周看空间设计方向和细节》主题演讲。

汪总的演讲非常详细、全面，他认为，今年米兰展最大的趋势就是装饰主义的反弹。

拓维空间设计创始人汪志科

装饰主义历史的车轮是随着时间变化不断滚动的，比如100年前流行的现代主义其实就是装饰主义，用大量欧式繁琐的线条将其概念化；包括前面十年时间，家居装饰去装饰化，设计师用大量建筑语言方式来装饰空间，虽然“少即是多”，但“少也是一种无趣”。

“从现在开始，装饰主义在回潮，用另外一种方式在回归”，汪总介绍，装饰主义反弹的原因就是过去太多黑白灰、简约的现代主义空间占据了我们的生活，人们在长期接触一个事物之后就会反感，就会腻。

极简主义时代需要在空间中带来一些新的旧东西，比如繁复的图案，比如装饰性的元素和色彩，我们生活的空间需要这种简约主义的装饰化语言，让空间变得更有价值感。

汪总公司设计的酒店项目图

汪总公司设计的瓷砖展厅项目图

王总还介绍了展会另一个趋势是精致的材质美学和对工艺的极致追求。

2024米兰家具展在极致的材质美学方面的体现，主要通过以下几个方面来实现：

1、高品质材料的选择：展会中的家具品牌大量使用了高端、自然、如天然石材、优质木材、精制金属和环保织物。这些材料不仅展示了自然的美感，也符合当下环保和可持续的设计趋势。

2、精湛的工艺技术：展出的家具展示了精湛的制造技术，如手工雕刻、复杂的接合技术和表面处理技术。这些工艺不仅提升了家具的美观和独特性，也展示了制造商对细节和品质的极致追求。

3、创新的材质应用：设计师们通过创新的方式将不同材质结合使用，如将木材与玻璃、金属与织物结合，创造出独特的视觉和触感体验。

4、 视觉和触感的和谐统一：在家具设计中，材质不仅要在视觉上吸引人，还要在触感上给人以舒适感。通过精心选择和处理材料，设计师们确保了家具既美观又实用。

玉石也是一个很重要的趋势，玉石因其独特的纹理和光泽被视为奢华和高端的象征，玉石的自然纹理和色彩能够带来独特的视觉和触觉体验，自然纹理又是一个很有装饰性的手段，对于东方人来说玉石将会是未来的一个趋势。

汪总还介绍了另外几个趋势，包括亮光烤漆，怀旧与复古，温暖、松弛感，可持续和绿色设计等等，都是今年米兰展上呈现的一些趋势。

02/

李伟成：

静奢风、后极简流行

后极简更适合中国家庭

第二位演讲嘉宾是BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成先生，他为我们带来《米兰归来看陶瓷发展》主题演讲。

正如刘小明所言，李总是瓷砖品牌老总矩阵中，第一位公开场合谈论米兰展设计和趋势的人。

李伟成先生从事陶瓷行业已有17个年头，过去一直在做国际贸易这一板块，BG葆格荟是近两年来专业品牌（平台）里表现得非常优秀的品牌之一。

李总这次在米兰设计周走了6天时间，拍了3000多张图片、视频，为现场来宾深入解读国际家居流行趋势风向。他的分享主要分为三大板块，为什么要走进米兰设计周、2024年米兰设计周的趋势、如何向意大利品牌学习等。

BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成

为什么陶瓷人要去米兰设计周，李总总结有三大原因：

1、审美红利，是未来3年最大的红利；

2、探索2024年家居领域的潮流趋势；

3、与意大利陶企站在同一起跑线。

李总认为，中国陶瓷和意大利陶瓷最大的差距不是硬件设备，而是“软件系统”，这个“软件系统”包括品牌打造、产品矩阵、展示方式、推广模式、渠道打造、定价系统等等。

关于这届米兰设计周的趋势，李总从风格、色调、元素、特色品牌等四个专业维度进行系统提炼，为现场来宾深入解读国际家居流行趋势风向。

“今年米兰展上有两个风格非常明显，一个是静奢风，一个是后极简”，李总介绍，静奢风Quiet Luxury是一种注重品质、细节和舒适感的装饰风格，强调内敛、典雅、简约的设计理念，融合了现代奢华和传统精致的元素。比如展会上的Minotti和Flexform这两个品牌就明显地展现了这一风格，包括高端奢侈品牌范思哲、Fendi casa现在也转向了这种风格。

另外一个是后极简Post—Minimalism，后极简是从极简演变过来，保留了极简主义的简约和纯粹，同时加入很多个性化、温暖化的元素，还有对情感和体验的一些追求。

李总提到，意式极简在中国不是一种风格，而是一种生活方式，“性冷淡风不适合中国的家庭，而后极简更适合中国家庭”。

话刚落音，引发现场观众同频，大家纷纷鼓掌表示认同。

米兰周呈现出一种什么样的色调？李总介绍，今年整体色调更深沉，主色调有棕色、咖色和大地色。另外还出现了一些配色，比如自然色、安卡拉红、沙丘色。

在元素方面，米兰展呈现的趋势是瓷砖、石材不分家，很多展示产品仍在致敬石材，石材特别是理石和洞石在米兰设计周无处不在。

最后，李总还特别介绍了Edra、Kartell、gufarm这三个米兰设计周上的特色品牌。

怎么样向意大利品牌学习？李总作出了一条公式，分为解构、重组、丰富和完善四个步骤，具体内容可以关注华夏陶瓷网公众号，会有详细内容报道。

03/

SIMONE：

奶油色和奶白色等暖色调流行

不同材料在一个空间和谐共存

第三位演讲嘉宾是意大利NITIDA设计创始人Simone先生，他站在设计公司角度，讲解了产品开发的灵感来源和研发逻辑，并解读了今年米兰设计周/美国石材及瓷砖展趋势分享。

意大利NITIDA设计创始人Simone

Simone先生总结，在今年的米兰国际家具展上，色彩趋势偏爱米色、灰褐色、白色、奶油色和奶白色等暖色调。这些颜色和其他特别颜色组合变得丰富，这些特别的颜色包括如赭石色，蓝色和酸性绿色，既用于家具，也用作独立的装饰元素。

另一个普遍的趋势是把不同的材料运用在同一个环境中，打造出和谐的感觉。意大利设计师把木材、金属、大理石等其他的各种各样不同的材料用在一个环境中。例如，大理石台面与木制壁柜，和大块（agglomerato）的地砖比如格雷的齐波石Ceppo di Gre相结合。这种多样化的材料有助于营造讲究且具有视觉刺激性的空间。

厨房被放在前景中，作为家庭的焦点。可伸缩炉灶等创新将台面转变为用餐者的餐桌，将功能性和美学相结合。陶瓷创新涉及台面和灶台一体，齐平，由于厚度减小，可以取代天然或合成表面，提供从大理石到石材和木材的广泛材料选择，同时保持美学和实用之间的完美平衡。

使用天然和未加工的材料一直是一个强烈的趋势，插入优雅的环境中，有时与周围环境形成对比，作为独特的装饰元素。浴室也得到了加强，特别强调优雅，使用相同的材料覆盖墙壁、洗脸盆和台面。

另一个重要的创新是使用大板，现在在客厅应用中也特别受欢迎。此外，细木纹装饰墙为房间增添了温暖和优雅，将空间划分得和谐而优雅。装饰变得更加简约，从花卉和丛林图案转变为几何、中性色和微纹理，甚至在墙纸上也是如此。所使用的颜色都是自然和温暖的，有助于在使用它们的其他环境中营造出优雅而精致的氛围。

04/

趋势对话：

米兰展核心是创意+文化+艺术

博洛尼亚展/广州设计周展示材料+应用

三位嘉宾的演讲之后，是精彩的互动对话环节。

本次对话主要围绕今年米兰展最大的亮点、你在米兰展看到了什么趋势、米兰家具展对陶瓷人的意义等三大方向进行。

为此，华夏陶瓷网总编老牛，与四位嘉宾代表展开对话。

对话嘉宾包括：意大利NITIDA设计创始人Simone、BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成、拓维空间设计创始人汪志科、东鹏控股产品创新中心高端产品企划负责人刘消冰。

对话论坛

在为期一个小时左右的对话中，主持人和四位嘉宾围绕主题展开了一场激烈的思想交锋，金句叠出，令在场观众深受启迪。

刘消冰

东鹏控股产品创新中心高端产品企划负责人

首先，刘消冰女士发表了自己对米兰展趋势的研判。

作为米兰展的“常驻嘉宾”，刘消冰认为，除了以上嘉宾讲到的，还有一个是趋势是可持续发展，这次无论是内展还是外展不同的装置，包括空间展陈上明显都会把可持续这样的东西放在很重要的位置。

第二，今年中国对米兰设计的热情非常高昂，人流量比去年增加了17.1%，据悉官方有注册的数据显示中国参加的人数达到了30万，但从非官方（坊间）的数据其实已经达到了50万。

李伟成

BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人

接着，今年带着团队征战米兰展的李伟成先生也发表了自己的观点。

他认为，审美红利是未来三年最大的红利，所以李总现在对公司的要求是特别高的，“我们不能跟别人卷价格、卷规模，那我们卷什么？卷红利，卷审美，这是我们的优势，一定要发挥出自己的优势”，这是第一个。

第二个李总团队去米兰有一种天然的优势，第一个是语言上的优势，第二个是本身或者整个团队都是很好学的，第三个团队执行力强，学到东西回来马上实践。

@汪志科

拓维空间设计创始人

第三位嘉宾汪志科先生也去过很多次米看展了，他表示，米兰展和博洛尼亚、其他展很大的区别就是场外有很多个展区，同时整个大米兰本来就是一个设计的都市，所以在逛大米兰的时候也能在其中看到很多和设计相关的一些内容，而“看展主要的价值是审美和认知的提高，再就是新兴事物的了解”。

汪总表示，这次米兰展，虽然“除了台面，岩板的未来在定制上并没有特别大的发挥空间”，但是他看到这次所有定制企业都在回归，该用什么材料还是用什么材料，所以他认为做岩板的应该清醒一下，“我们大多数还是装修的装饰材料，并非定制的核心板材”。

@SIMONE

意大利NITIDA设计创始人

Simone先生已经参加过三十多展米兰展了，他认为，米兰展的价值是可以让我们提前去感知未来比如接下来瓷砖要应用的场景空间，米兰展和博洛尼亚展的连接非常重要，米兰展可以提供瓷砖未来发展的方向。

对话嘉宾

刘消冰

李伟成

汪志科

Simone

@主持人老牛

华夏陶瓷网总编辑

最后，老牛抛出问题：米兰展对搬砖人的价值在哪里？我们应该以什么样正确的姿态去拥抱它？

刘消冰

东鹏控股产品创新中心高端产品企划负责人

刘总认为米兰展还是很有必要去看的：

第一，单纯从产品角度来看，今年米兰展外展会有非常多品牌介入，除了刚刚PPT里面看到很多内展一些大的品牌，其实还有一些其他品牌在外展都会有展示。这个时候我们过去看产品是一个比较好的机会，可以更早第感知他们做的产品。

第二，从渠道以及细分市场来看，很多设计师之所以愿意去米兰展，是因为陶瓷品牌有这样的需求，观看过米兰展的设计师可以跟企业有更深入的交流。

第三，就是刚刚Simone讲的观点，米兰展带给我们更多是文化和灵感的输出，我们要去感知它。

@李伟成

BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人

李总认为，首先，米兰设计周是一面镜子，我们去参加的时候可以在镜子里看清自己，看到自己的长板和短板，这对你的商业模式、产品开发、空间理念有一定的帮助，这就是参加米兰设计周最大的意义；

其次，从宏观的层面来讲，陶瓷人出去参加这些展会，最主要的就是了解世界上不同的人有哪些共同点和差异点。

最后，从更微观的角度来讲，就是为我们接下来一年或者两年的产品开发思路做准备。

@汪志科

拓维空间设计创始人

为什么要去米兰设计周？汪总认为除了给自己一些见识，还有一个很重要的就是验证自己的想法。其次，他们做的设计很多时候是一些头部企业专卖店SI，这个设计将来要辐射全国各地的市场，所以一定要具有前瞻性。

主持人老牛华夏陶瓷网总编辑

善于“搞事情”的老牛最后还抛出一个提纲之外的问题：广州设计周和米兰设计周看完之后的感受是什么？他们之间的差别在哪里？或者差距在哪里？

刘消冰

东鹏控股产品创新中心高端产品企划负责人

广州设计周这两年办得越来越热闹，但是它跟米兰设计周明显的区别是：广州设计周更多是一个产品的表现，米兰设计周不是单单围绕产品表现这样的一个层面，而是脱离产品，可能会以艺术装置来表现，再往上会看到有一些文化概念的东西。

@李伟成

BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人

李总认为，它们最大的相同点是，都叫设计周，仅此而已，其实两个根本是不同概念的，米兰设计周我们更多的是去看空间，看概念，这是他们对背后文化的一种诠释，而广州设计周还是以材料商居多，空间展示可能在一楼、二楼、三楼会好一点，其他的区域可能相对来说设计感会弱一点。

“但是并不是说广州设计周就不好，我觉得广州设计周很好，所以我去年足足逛了三天”，李总认为，广州设计周琳琅满目的产品，可以让我们看到产品在生产、制造、效率方面的优势。

@汪志科

拓维空间设计创始人

这两个一定要比较的话，相当于一个国家的设计周和整个地球的设计周比，米兰设计周涵盖的是最塔尖的和最底层的设计，参与人的素质、企业的能力当然是有很显著的区别，但是我现在不是贬低广州设计周，广州设计周在中国所有设计周里面是一个已经办的相当好展会。

@主持人老牛

华夏陶瓷网总编辑

对话论坛的主持人老牛最后还进行了总结性发言：

其实广州设计周是取代了佛山陶博会跟潭州陶瓷展高端的材料、设计驱动性品牌的材料展示，它的内核或者商业上的支撑其实是材料的呈现，当然也有材料的应用场景的呈现。

潭洲陶瓷展或者佛山陶博会需要思考的问题，在中国来讲，广州设计周能够做到把材料的设计呈现在这样的一个大舞台上，它也应该是长盛不衰的，而米兰设计周是另外一个更高的维度去呈现我们人类的梦想。

广州设计周对我们来说更有用，更有商业的流量，米兰设计周就是造梦者的乐园，展现人类最美好的或者人类之所以成为万物之精灵的创造力方面呈现，所以我们一定要去米兰。

小编认为，老牛说得没错！正如我们华夏陶瓷网作为行业专业媒体的责任一样，举办这场共享会，就是为了把相关专业人士聚集在一起，助力行业发现当下家居的流行风格和趋势，为企业在产品研发时先导性注入更多灵感和源泉。

相信这也是这场思想盛宴希冀赋能行业的意义，也希望我们确实做到了。

我们相约明年再见！

本文作者 |洛米