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年轻人拒绝“衣服刺客”,转身走进折扣店

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“衣食住行”,“衣”排第一 ,可见衣服这种需求的重要性。而走入现代,年轻人又赋予了衣服彰显个性、突出品位、愉情悦性……这样那样的属性,服饰消费的重要性再度拔高。



据国家统计局发布的2024年第一季度中国经济数据显示,全国居民人均消费支出7299元,同比增长8.3%;其中人均衣着消费支出492元,同比增长了12.4%,占人均消费支出比重的6.7%。

越是重要的消费,大家对其的关注就越高。最近社交平台上,一条热搜让网友炸开了锅——#月薪2万不敢在商场买衣服#。

有人不敢相信,但事实确实正在发生。大量年轻人纷纷直呼消费被装了监视器。网友大树直接表示,“说的就是我!”月收入两万的他,称不敢乱消费。





类似“我月薪5万都不敢在商场买衣服”“确实是的,我三万都不敢去”“四万都不敢,生活中还有其他开销”……这样的网友“现身说法”,更是比比皆是。似乎一夜之间,不管钱多钱少很多人都减少了对商场买衣服的热情。

这是一个巨大变化,过去shopping mall 是年轻人追风潮流的第一站,而商场里高大上的橱窗更是年轻人美好生活追求的一个具象。因此对于去商场买衣服,年轻人哪怕价格不菲也乐此不疲,甚至存了“越贵越好”的心思。



如今一切突然反转,年轻人称商场服饰太贵,不敢去消费,反而转头涌进了过去不甚感冒的折扣零售,一买一个不吱声。折扣零售被提到的最多,有网友表示“只在折扣店买零点几折到三折的”……

其中更不乏高收入人群,声称“月薪三万只混唯品会”“我月薪5万也还是经常去逛奥莱”……还有一位河南网友表示,“不要说月薪两万,身边就连月薪10万的朋友也开始逛奥特莱斯、唯品会”。



这些高收入人群,买衣服正如河南网友所言似乎都会专门找打折,不是打折坚决不买,越是大品牌好品牌,越喜欢折扣。从过去买贵的,到现在去折扣零售找便宜。这说明年轻人仍对买衣服情有独钟,但更愿意选择折扣渠道。

“不是不敢买,而是不愿意”“不是商场买不起,而是折扣零售更有性价比”……这背后藏着年轻人愈发成熟的消费观,认为性价比消费才更符合价值规律。

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