全球珠宝巨头重注迪拜

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

由梵克雅宝全资赞助的L’ÉCOLE珠宝艺术中心最近在迪拜又开了一间永久中心，面向中东地区公众授课、办展和普及珠宝艺术文化知识。这家机构于2023年10月才在上海开设了一家中国区永久中心。

随着迪拜中心的正式开放，L’ÉCOLE的全球版图进一步扩大。除了上海，L’ÉCOLE珠宝艺术中心更早以前还在巴黎和香港也设置了永久中心。

换句话说，这家以向公众普及珠宝艺术知识与文化为宗旨的机构，已经在当前世界上最重要几个珠宝市场扎根。

中东已经成为诸多欧洲奢侈品牌如今重要的增长点，该市场对珠宝和腕表等硬奢侈品牌而言更是十分重要。这其中，阿联酋是珠宝品牌们布局和拓展中东市场的重中之重。

根据阿联酋主流媒体《宣言报》报道，预计至2024年，阿联酋珠宝市场规模将突破470亿迪拉姆（约合916.74亿元人民币）。市场研究机构欧睿数据显示，至2029年阿联酋珠宝市场规模将以6.9%的平均年复合增长率增长。

阿联酋珠宝市场近年来快速发展与该地区珠宝消费变化有关。在迪拜最大的购物中心迪拜购物中心内，界面新闻记者看到，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼、劳力士、香奈儿等各种顶级奢侈品牌在其中开设门店，不同肤色的客人在其中选购商品。

传统上，阿联酋本国的有钱人喜欢到国外，尤其是欧洲市场买奢侈品。不同于国际社会一般奢侈品消费者主要花费在美妆、服装和鞋履上，阿联酋富人在欧美旅游消费的时候，喜欢花更多的钱在珠宝、腕表和高档时装上。因此很长一段时间，与中东客人有关的奢侈品消费大多是在海外市场完成的。

但如今这部分消费开始回流，这不光是阿联酋本地富人的功劳，还有许多国际常住人口以及外国游客的贡献。

根据迪拜统计中心数据，迪拜作为阿联酋人口最多的城市，截至2024年其常住人口约为350万，其中外籍人士占比超过85%，是中东地区最具国际化和多元化的城市之一。

迪拜的国际化和多元化正是L’ÉCOLE珠宝艺术中心所看重的。这个于2012年在巴黎创办的珠宝艺术中心，旨在向普罗大众传递珠宝艺术文化。根据其公开数据，该机构在创立12年间已经接待了全球超过四万名学员，他们来自四十多个国家及地区，覆盖18岁至83岁的人群。

L’ÉCOLE珠宝艺术中心主席Lise Macdonald在迪拜永久中心告诉界面新闻，“在阿联酋，迪拜是不同文化和不同语言的’大熔炉’，有超过200多种国籍的人群居住在此地。我们在这里开设永久中心，旨在进行跨文化交流，我们不仅关注本地文化，也会分享来自全球的内容。”

迪拜的国际化与其发展定位息息相关。经过几十年的高速发展，迪拜已经成为中东首屈一指的金融中心。为了吸引全球各地的有钱人，迪拜在城市建设上极尽奢华之能事，在吸引国际人才和外来投资的政策上也展现出开放姿态。归功于其强大的“钞能力”，迪拜的现代化程度在一众中东国家中也十分靠前。

一个现成的例子摆在面前。L’ÉCOLE迪拜永久中心选址于迪拜设计区（Dubai Design District），地处迪拜市中心的“商业湾”地区。迪拜设计区是迪拜政府专门为创意产业打造的区域，旨在打造成中东地区辐射至全球的文化、设计、艺术和时尚中心。

这个片区曾经是大一片沙漠。迪拜政府先后花了近10年的时间将其变成一大片现代化建筑社群。2014年迪拜设计区按规划正式投入建设，2015年就有首批建筑开放，并迎来第一批企业和人才的入驻。

随着这片区域的不断扩张，越来越多的来自世界各地的设计师、创意人才和企业入驻其中。目前，中东知名的奢侈品零售和分销商Chalhoub Group、扎哈·哈迪德建筑设计事务所、阿迪达斯、Vivienne Westwood等公司都把办公室设立在此。

Lise Macdonald回忆道，“当我们于2017年进入迪拜的时候，这里还是一片沙漠。”那一年，L’ÉCOLE率先在迪拜开设面向中东人群的临时校区项目，内容包括珠宝展览、讲座、儿童工作坊等。

L’ÉCOLE在迪拜发展过程中也见证了迪拜设计区从无到有的过程。

实际上，L’ÉCOLE进入中东的时间甚至要比进入大中华区的香港和上海都要早。“观众当时的反响非常热烈，很多人在非常早期的时候就表态，希望我们在这里设立一个永久校区。”

Lise Macdonald对界面新闻表示，“所以我们花了很多年的时间来找寻一个永久空间，后来我们与迪拜设计区达成了很好的合作，我们认为它专注于设计创意产业的规划很适合我们。”

值得注意的是，从迪拜驱车一小时就能到达的阿布扎比，其国际化和富裕程度与迪拜不相上下。

不同于迪拜大力发展金融业、国际贸易、房地产和旅游零售业，阿布扎比凭借大量的石油和天然气资源牢牢掌握着整个阿联酋的经济命脉。

同时，国际化教育与文化产业的高度集中也是阿布扎比的另一大特点。界面新闻记者在阿布扎比卢浮宫看到，这里拥有大量来自中东地区出土的古文物收藏，长期举办国际大展。在不远处，古根海姆博物馆的阿布扎比分馆还在建设当中。同时，美国的纽约大学和加州大学伯克利分校的迪拜校区也坐落在这座城市。

可以说，阿布扎比目前的文创产业的整体发达程度是高过迪拜的。不过，二者在文创产业的发展侧重点上的确有所不同。

迪拜是阿联酋的珠宝创业产业中心。在此处已经形成了中东地区较为完善的珠宝产业，各类产销平台、设计和教育机构以及珠宝品牌都集中在此处，其中包括每年举办的迪拜国际珠宝展，美国宝石机构GIA迪拜分校，Damas、Taiba等迪拜本地珠宝品牌的办公室，卡地亚等外资珠宝品牌的办公室，以及包含了珠宝设计展示平台的中东最大创意节“迪拜设计周”等等。

珠宝产业能够在这里扎根，与中东人从古至今偏爱黄金饰品不无关系。

黄金在历史上一直是财富和权力的象征，这深深根植于中东文化。与中国人类似，黄金首饰在中东的婚礼和重要节庆中也扮演着重要的作用。而伊斯兰教虽然对男性佩戴黄金有所限制，但对女性佩戴黄金首饰没有禁止，反而鼓励女性通过佩戴首饰来展示美丽和尊严。

中东人对黄金首饰的热爱延续至今。在罩袍之下佩戴金饰仍是中东女性如今的现实写照。受到宗教的约束，该地区女性被要求从头到脚必须包裹得严严实实，但在宽松的罩袍之下，许多人却身着昂贵的高档服装，佩戴昂贵的黄金首饰以表达自己对时尚的不懈追求。

当然，随着东西方珠宝工艺在中东的充分融合和影响，如今中东女性佩戴的珠宝首饰有了更为多元的、现代化的表达。

东西方珠宝在此处的融合与演化很有赖于迪拜作为全球最大黄金交易市场之一的地位。迪拜欧亚非交汇点的地理位置、免税港等开放政策，以及便捷的交通网络和现代化物流设施，吸引了大量的国际买家和卖家在此汇聚。位于迪拜老城的“迪拜黄金街”已经成为全球最为著名的黄金交易和黄金珠宝购物中心。

考虑到中东文化对黄金的热爱，L’ÉCOLE为庆祝迪拜永久中心正式对外开放举办了一个黄金展。但特殊之处在于，这是一个呈现中国古代黄金饰品的展览。在该展览上，界面新闻见到了百余件中国古代黄金饰品，涵盖项饰、耳饰、钗簪、手镯、压襟等。

Lise Macdonald告诉界面新闻，“我们选择这个展览是因为它展示了另一种文明对黄金的热爱。阿拉伯世界对黄金的热爱非常重要，我们希望通过展示不同文明中的黄金工艺来搭建桥梁。”

事实上，在构建全球视野的同时兼顾在地珠宝文化，一直是L’ÉCOLE珠宝艺术中心在全球各地办学的任务之一。

除了开设展览来促进不同文化间的交流，L’ÉCOLE迪拜中心同样会在课程设置上兼顾在地性。

Lise Macdonald告诉界面新闻，在与全球各个永久中心共享常规课程之外，“我们也会整合中东珠宝文化的内容，打造本地化的课程和讲座，同时也会涵盖全球的珠宝文化来促进不同文明之间的交流。