正佳上山 坐看云起

南湖游乐园位于同和街，将打造国内首个科幻情境式游乐主题公园。图为项目效果图。受访者供图

这里，有山水之美，有人文之韵，有乡野之趣，有食尚之味。

5月18日上午，2024年白云区文旅体产业交流推介活动暨签约仪式在广州民营科技创展中心举行，活动以“云起飞扬，商聚未来”为主题，标志着白云文化旅游体育产业新一轮发展即将启动。

广大企业家纷纷来此投资，看好白云区的经济活力和创新能力。签约仪式上，11个重量级文旅项目集中签约，总投资额超百亿元，涵盖旅游景区开发、文化创意、体育竞技等多个领域。

眼下，白云区全力建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，营商环境持续优化，吸引越来越多的优质企业和项目落户，为白云区乃至广州市文化旅游体育产业的发展注入新动力。

●南方日报记者 谭超

牵手正佳培育流量入口

商业巨头的每一次重大抉择，皆基于对趋势的运筹帷幄，对行业的深刻洞察。

当天，广州正佳帽峰湾旅游文化景区颇受关注，项目由正佳企业集团有限公司投资约25亿元打造。这是正佳广场2005年开业以来，第一次走出天河路商圈进行的大手笔投资，甚至被业界视为正佳的二次创业。

正佳广场是中国商业界的超级IP，天河路商圈逐渐发展为全国首个万亿级商圈，正佳广场始终与时俱进，功不可没。

从天河路到帽峰山，正佳集团的二次创业，为何选择白云？

如果了解正佳集团的转型战略，便不难理解正佳的选择。把购物中心打造成景区，正佳开行业之先河。

近年来，正佳广场成功抵御电商冲击，深谙流量运营之道，果断开辟文旅赛道，把海洋馆搬进市中心。随后，又陆续推动建成了博物馆、雨林馆、科学馆、天文馆、冰雪世界、蜡像馆、游乐城等一系列创新文旅项目，每年的客流达到了5500万人次。

如今的正佳广场，不仅被《福布斯》评为“全球十大购物中心”，更是全国首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家AAAA级旅游景区，年销售额最高达80亿元。2023年客流量同比增长了51%，销售额也同比增长了23%，开业近20年，始终是广州最受欢迎的购物中心之一。

因此，在正佳集团的蓝图中，广州正佳帽峰湾旅游文化景区项目不仅是集团在广州的第二落子，更被视为深耕文旅行业多年的集大成之作。

白云区引入正佳，可谓是两大“顶流”的牵手。

一方面，正佳注重商业、文旅、教育三大板块的均衡发展，与白云区推动文商旅融合发展的战略方向极为一致。白云区旅游资源丰富，两山（白云山、帽峰山）、两湖（白云湖、南湖）、一江（珠江西航道）、一河（流溪河）镶嵌其中，山水之间，尽是诗意，更是白云文旅发展的引擎。

另一方面，正佳二次创业，迫切要找到新的流量入口。作为广州市面积最大的中心城区、人口最多的行政区，白云坐拥白云国际机场、广州白云站、广州火车站、广州国际港“四大枢纽”，四通八达的空铁水陆立体网络，客流、物流、资金流源源不断。2023年，白云区城市接待总人数超2300万人次，过夜人数超1100万人次，一日游人数超1200万人次，旅游业实现总收入近70亿元。

记者了解到，广州正佳帽峰湾旅游文化景区项目位于白云区太和镇穗丰村帽峰山畔，占地面积约600亩，总建筑面积预计将超过20万平方米。预计年吸引游客800万至1000万人次，创造近百亿元的综合年收入，并为白云区提供数千个就业机会。

正佳集团副总裁兼正佳文旅集团总经理、广州正佳白云文旅有限公司总经理陆红介绍，项目依托帽峰山独有的生态环境资源和白云深厚的历史文化底蕴，打造成广府文化、客家文化和红色文化汇集地，内容包括“森林+旅游”、自然教育、森林康养、红色国防教育、大型游乐场、国家级的温棚与湿地基地、唐宋风情街、树下经济等多个板块，目标打造为粤港澳大湾区山水人文度假胜地。

南湖乐园回归广州新中轴

太空飞船地标、摩天轮、旋转木马……南湖游乐场的经典游乐项目，是无数广州人的童年回忆。自从南湖乐园改造项目去年7月动工以来，老广们心心念念，乐园何时回归？

记者从签约仪式上了解到，南湖乐园改造项目主要游乐项目陆续进入设备安装阶段，预计今年12月试运营。

南湖乐园占地面积达25万平方米，位于白云区同和街，主要游玩区域超过11万平方米，1985年9月28日开园，是广州新中轴线北片区唯一的大型游乐园。

作为华南地区的第一个主题公园，也是广州市内的标志性景区之一，南湖游乐园与东方乐园、世界奇观、航天奇观齐名，曾被誉为“广州四大乐园之一”，是无数广州人童年的“快乐星球”。

南湖乐园改造项目是广东省旅游控股集团开发的旅游景区项目，先后被列入省、市、区重点建设项目，也是白云区打造百亿级文旅产业集群的重要活力点。

改造后的南湖游乐园，将以New History Galaxy第983号平行宇宙创设元地球星门特区为背景，打造国内首个科幻情境式游乐主题公园“南湖乐园NH983”。

广东南湖游乐园总经理马睿介绍：“在乐园新定位、新模式下，游客将进入线上线下结合的实景科幻游戏世界，在不同游乐设备、演艺以及NPC的交互中激活阵营任务，共同探索，收集故事碎片，完成任务。”

项目建成后，不仅可以有效激活南湖片区的整体商业氛围，还可以打造出一个融入“文旅+数字创意”产业的创新型数字乐园，成为粤港澳大湾区世界级旅游目的地的重要组成部分。

今年2月，白云区文化广电旅游体育局发布《白云区“泛南湖”片区总体策划》公示稿，显示该片区将创建国家级旅游度假区，打造面向高质量发展的“泛南湖国家级产城生态文旅融合示范区，湾区国际展示厅”，南湖乐园改造项目无疑是当中重要的一环。

接下来，白云区将结合该片区的目标客群，借势文旅“新基建”，重新汇聚片区文旅、生态、休闲等资源，以“泛文旅”为主线，打造五大泛南湖IP，为游客提供具备趣味性、艺术性、知识性等特性的体验场景和消费。

可以预见，改造后的南湖游乐园将为大湾区游客带来全新的文旅体验，培育广州文旅消费新增长点。

争创广东省全域旅游示范区

白云区文旅资源得天独厚，白云山是羊城第一秀，峰峦叠翠。帽峰山是都市大氧吧，清幽秀美。流溪河碧水蜿蜒,润泽田畴。白云湖浮光跃金，岸芷汀兰。南湖山水相映，多情隽永。

当前，白云区正争创广东省全域旅游示范区，积极打造百亿级文旅产业集群和消费文旅创意区。

除了正佳帽峰湾旅游文化景区和南湖游乐园改造二期项目，当天签约的还包括东升集团投资建设的东升凤凰汽车文化生态谷项目，中华商务贸易有限公司投资建设的刘慈欣科幻漫画宇宙主题空间项目，以及由广州白云高新区投资集团有限公司和广东省粤科产业园投资开发有限公司合力打造的精品产业园区元宇宙未来世界等重大文旅项目。

近年来，白云区加快打造“一园两城三都四区”“四大枢纽”等重点平台，全面构建“6+6”现代产业集群，全力以赴推动“经济进、平台强、产业优、环境好”，2024年一季度，地区生产总值696.32亿元、同比增长7.2%。

在深化消费文旅创意区建设方面，白云区正加强“两山两湖两河”自然资源和红色、文创等资源融合开发，加快南湖游乐园升级改造、六片山森林公园、岭南中医药博物馆、三元里文化街区等项目建设，并开展了《白云消费文旅创意区空间布局总体规划》《白云区泛南湖文旅片区综合策划方案》《白云湖区域产城游生态综合提升建设规划》编制工作。

2023年，白云区将规模以上文化产业实现营收173.77亿元，文化产业占GDP比重呈逐年上升趋势；其中，广州超级草莓音乐节、广州MDSK音乐节先后在广州设计之都掀起音乐浪潮，创新“音乐现场+”模式，解锁城市文旅消费新场景，带动“吃、住、行、游、购、娱”消费超2.2亿元，极大提升了白云音乐文化的知名度和影响力，带动一批文旅消费新热潮。

接下来，白云区将聚力建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，充分依托广州白云站、广州设计之都、白云新城、白云湖数字科技城等资源平台，吸引更多国内外投资者、业界精英和优质文旅项目落户白云，推动白云区文旅体产业高质量发展。