郭有才爆红背后:是资本选中了他，还是草根励志共鸣了你

　　昨日，郭有才正在直播。　　直播截图

　　郭有才是谁?

　　2024年第二个现象级网红出现了，一个人带火一座城的故事再次上演。

　　最近，总是刷到一位梳着复古油头、身着上世纪90年代小西装的男人，他站在菏泽南站前，声嘶力竭地唱着一首老歌，直播间画面还带着一层黄色滤镜，怀旧氛围感直接拉满。

　　这个男人，就是郭有才，年仅25岁，凭借一首老歌《诺言》实现一夜爆红，也带火了山东菏泽。

　　郭有才是怎么火的?有人说，是他的草根励志故事让人产生共鸣。

　　更有市场人士认为，是资本选中了他。

　　但人们都明白，平台热衷“造神”，下一个网红已在路上。

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　　郭有才火了

　　据透露被当地一家MCN机构签约，签约费高达5000万元。

　　郭有才火了!

　　5月19日中午，郭有才粉丝量正式突破1000万。

　　今年五一期间，郭有才翻唱的《诺言》火遍全网。“我不了解天长地久，要用这么多的寂寞来等……”怀旧的歌曲、复古的装束、落寞的菏泽南站再加上郭有才本人的坎坷经历，这些因素结合在一起，让这首《诺言》唱进了网友的心，也在互联网刮起了一阵怀旧的风。

　　有网友说:“他唱出的痛，布洛芬都止不住。”还有人说:“他的歌全是感情，没有技巧。”“后劲太大了。”不少网友产生共鸣，认为他唱出了普通人的生活与心声，郭有才也因此一夜走红。

　　郭有才，是一家烧烤摊的老板，他自称每天上午唱歌是他的梦想，每天晚上经营烧烤摊则是他的生活。他每天上午10点开播，固定在菏泽南站前进行直播。

　　5月10日，郭有才的账号粉丝还只有19万，5月19日，粉丝突破1000万，截至5月21日，粉丝已超过1100万。郭有才以10天涨粉1000万的成就，成为又一个被全网追捧的逆袭范本。走红速度之快，甚至让很多人还来不及认识他。

　　5月21日上午11时许，郭有才直播间在线观看人数90多万，嘉年华接连不断地刷出、现场传来阵阵欢呼。与粉丝量同步增长的，是郭有才的收入和商业价值。

　　有博主分析，爆火之后的郭有才单场直播收入在100万元以上。一位知情人士向媒体透露，最近郭有才被当地一家MCN机构签约，签约费高达5000万元。　　　　　　

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　　菏泽的火与冰

　　游客慕名而来，日旅客破30万。部分市民反感拥堵，菏泽南站公告暂停直播。

　　《诺言》带火的不仅是郭有才，还有菏泽文旅。

　　随着全国各地的网红涌入菏泽南站直播，越来越多游客也慕名而来。据公开报道，菏泽南站的日旅客已经突破30万，5月14日，菏泽南站接待旅客98万人次。

　　起初，只有部分菏泽当地的网红去菏泽南站直播，但随着声量的快速提升，全国各地的网红开始涌向菏泽南站，甚至不少网红从凌晨3点开始蹲点排队，只为获得一个前排直播的位置。

　　郭有才爆火的同时，也让山东菏泽成为全国网红蜂拥而至、争相打卡的城市。

　　菏泽南站建于1978年，是一座客货两用的火车站，1980年第一列火车开进了菏泽，结束了菏泽不通铁路的历史，也承担起菏泽货运的重担。这座在今天看上去其貌不扬的火车站，曾经是很多菏泽人追逐梦想的起点，无数菏泽人从这里坐上绿皮车出发，去上学，去打工……

　　眼下，这一波“泼天的流量”，终于降临山东菏泽。

　　为了迎接全国各地蜂拥而至的“客人”，菏泽火速反应，直接把沥青车开到了菏泽南站，火速修缮路面，保障大家的出行体验。

　　很多游客在郭有才的直播现场拍视频、做直播，因而菏泽南站现场直播流量陡然增大，一度造成网络拥堵。菏泽移动、联通、电信直接把信号车开到南站，并现场增设网络基站。

　　与此同时，志愿者们纷纷跟进，每天早上8点到傍晚，不仅为外地游客免费提供手机充电、道路指引等服务，甚至还现场送上菏泽的特产牡丹，还有“簪花小哥”免费送水。售卖饮品的刘飞(化名)告诉记者，自己在菏泽市区经营了一家冷饮店，了解到郭有才在国花博览园直播，便和家人推上推车来售卖冷饮。“比市区的店面生意还好。”刘飞坦言，每天拉来多少杯就能卖多少杯。

　　在不少人忙于追逐郭有才带来的泼天流量的同时，也有部分菏泽本地人对郭有才尚不了解。网约车司机高翔(化名)告诉记者，自己最近打开手机，80%的推送都是郭有才，但他并不清楚郭有才为何会火，也没有兴趣欣赏郭有才的表演。

　　还有部分菏泽市民对这股流量产生了反感。网约车司机李涵(化名)告诉记者，此前郭有才在菏泽南站直播吸引大批主播和观众前去观看，造成交通拥堵。附近有不少学校和居民区，市民生活受到影响，而现在国花博览园又成为新的交通拥堵地。

　　5月20日，菏泽南站发布公告:“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

　　菏泽市委宣传部告诉记者，针对网友反映的菏泽南站周围“群魔乱舞”的声音，“现在有关部门已经整治了，对周边环境也进行了提升”。该工作人员表示，网络直播的监管主要由文化市场综合执法部门、网信办等多个部门联合监管，菏泽南站所在的牡丹区政府也专门成立了工作专班。

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　　励志形象，有解读空间

　　契合大众情绪的复古风、励志的小人物形象为网友的解读提供空间。

　　对于“郭有才”的走红，有网友感到好奇，因为郭有才的唱腔未必有什么过人之处，为什么突然就火了?据报道，郭有才自称出身平凡、命运坎坷，但他一路拼搏未言放弃，坚定地走出了属于自己的励志道路。

　　菏泽树哥郭有才原名郭壮，1999年出生在菏泽的一个小乡村。2009年，随着母亲的不幸离世，年仅10岁的他，人生轨迹开始发生剧变。郭有才的父亲重新组建了一个家庭，很不适应的郭有才搬到了三姨家，性格变得逐渐内向。3年之后，他辍学踏入社会，去修电车的店里当学徒，管他吃，没收入。两年后，郭有才成为一家洗浴中心的前台服务人员，虽然工资不高，但终于有了自己的收入。

　　虽然家里没有物质基础，但他心里仍有着自己的梦想。“自学唱歌，为自己争得一个不一样的人生。”抱着这样的想法，郭有才在网上花6元钱购买了一套学习教程。在学习过程中，为了配合唱歌，他从拮据的生活费中“克扣”下来300元购买了一把吉他。

　　郭有才一边追求梦想，一边为生计打拼，他曾经开了一家餐饮店，但不久就倒闭了。

　　此后，他和一名叫苏畅的女孩开始了第二次创业——开了一家烧烤摊，并同时拍摄短视频。然而，“霉运”再次找上了郭有才。正当烧烤摊走上正轨的时候，因为各种原因，他再次失业。2022年9月，一位人气高的主播与郭有才直播连麦，郭有才直播间实时在线人数首次达到了上万人。但遭遇带货风波后，郭有才暂时离开了直播舞台。

　　痛定思痛，郭有才第三次创业，依旧主打烧烤。与此同时，他重新注册账号，开始了第二次直播唱歌。2024年，郭有才凭借歌曲《爱江山更爱美人》和《大不了，再原谅一次》在网络上迅速走红，特别是《诺言》大热，使其在平台上的关注度飙升。

　　“很容易引起共鸣，尤其70后80后，怀念以前的青葱岁月”、“90后唱出了80后的心酸经历”、“这哥们唱的不是歌，是我们的人生”……网友们纷纷表示。不论是歌曲的选择、还是怀旧场景、经典的上世纪80年代妆造、或是粗糙的MV滤镜，都引发了很多中年人对曾经“黄金年代”的回忆。

　　虽然郭有才只有25岁，但他的受众几乎都是30岁以上的群体。蝉妈妈数据显示，郭有才的受众画像主要是31～40岁的人居多，且男性用户占比67%。从直播的现场观众也能看出，受众群几乎都是中年人。

　　在怀旧叙事与情绪之下，郭有才之所以能在短时间撬动如此大的流量，不得不提的一点，就是他成功吸引了很多中腰部网红“蹭流量”。　　

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　　“造神”背后的资本角逐

　　平台作为推手，扮演着重要角色，自媒体和网红助力，完成流量狂欢。

　　郭有才的走红看似突然，背后其实有其内在逻辑。除了带点运气、用怀旧歌曲与观众产生情感共鸣，平台作为幕后推手，可以说扮演着相当重要的角色。

　　在郭有才爆火之前，他的视频也是类似的风格，复古怀旧，泛黄的黄面里有着“菏泽南站”四个字，但数据表现平平，与现在相比只能说是天壤之别。

　　郭有才在短时间涨粉1000多万，离不开平台的推波助澜。市场人士分析，郭有才的走红，算是踩上了算法的风口，平台为其增加了大量曝光，为话题的发酵和传播进行了助力，加上自媒体和各路网红的助力，完成了这一场流量狂欢。

　　平台为何热衷于“造神”?

　　市场人士分析，或许是为了撬动市场流量，留存更多用户。今年春节期间，平台日均活跃用户突破9亿大关，在高基数的背景下寻求进一步增长，难度系数很高。

　　不难看出，如今平台的流量红利正在消逝，为此，如何深度挖掘现有用户价值，提高用户使用时长和黏性成为平台需要思考的问题。

　　留存更多用户，意味着平台需要更多创作者与用户活跃平台生态。当越来越多的普通创作者在平台被看到，这似乎在告诉大家，来平台，就算是普通人也拥有大火一把的机会。为此，平台需要借助这些博主撬动更多普通人的大量关注和流量。

　　同时，平台与主播之间有抽成比例，主播们打赏变现越多，平台获利也更大。

　　另外，不可忽视的是，草根郭有才的直播技术呈现一点也不草根。不论是不断丝滑侧切的运镜、航拍视角，还是高质量的音响设备，都是很多没有技术团队支持的主播无法达到的。

　　从这点来看，郭有才背后的团队很强大。有知情人士透露，郭有才被当地一家MCN机构签约。MCN机构运营模式运包括内容、平台和账户等方面，其中，内容运营包括内容策划、选题把控内容传播；平台运营包括规划研究和内容分发；账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。此前的一大波网红，背后都有MCN机构运作的身影，比如李子柒等。MCN机构入场，进一步将流量推高。

　　郭有才，是资本选中他。

　　契合大众情绪的复古风，本身就为郭有才的走红奠定了人群基础，励志的小人物形象更是为网友的解读提供了空间，再加上中腰部网红的流量助推，多个因素共同成就了千万网红郭有才。　　

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　　还能红多久?

　　可以肯定的是，下一个现象级网红已在路上。

　　迅速逆袭之后，郭有才能红多久?

　　从草根逆袭的视角来看，郭有才并不是个例。

　　互联网时代，普通人一夜爆火的例子屡见不鲜。郭有才不是第一个，也不是最后一个。那些曾火爆一时的素人网红都怎么样了?

　　今年3月中旬，开封王婆一炮而红，成为2024年第一位火出圈的网红，其平台账号10天涨粉超过400万。《王婆说媒》节目热度水涨船高，连带着河南开封也脱颖而出，成为新晋的旅游热门城市。截至目前，开封王婆平台账号粉丝达到670多万。

　　2023年，“打工仔小张”、挖呀挖黄老师、佛山电翰、于文亮、闻会军都曾被流量选中，站到大众面前，成为一时的顶流。

　　●2023年初，打工仔小张在网上发布了一系列关于如何坐高铁和地铁的视频，一个月内涨粉百万，目前她的粉丝量达到353万。

　　●4月，黄老师凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”受到了众多网友的关注和喜爱，涨粉百万，曾现身小杨哥直播间跟他的团队一起直播。现在她的平台账号“教音乐的花开富贵”粉丝量达到741.1万。

　　●10月，佛山电翰打螺丝的招牌甩手动作引起了全网的争相模仿，本人也因长相酷似演员张翰收获了不少关注，火出了圈。截至目前，佛山电翰拥有249.6万粉丝。

　　●被视为“普通人的代表”于文亮也意外获得了网友的喜欢，曾在单月涨粉超300万。他的视频内容多是记录日常生活，拍摄简单、剪辑粗糙，有网友表示，在他身上看到了自己的影子，即使生活很平凡，也照样可以很快乐。

　　不过，很快于文亮就翻车了。于文亮在和一主播连麦PK时，对方称:“我来直播就来圈粉的。”于文亮回应表示:“这么真实吗?把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟!”这番言论一出，于文亮的人设也崩塌了，风评急转直下，开始持续掉粉。

　　●12月，闻会军一夜刷屏朋友圈，引发市场关注。他在平台有三个账号，早上是驾校教练“利安闻”，中午是跳着魔性舞步的“闻神”，晚上则是在朋友圈发“emo文案”的“闻会军”。现在，搭上流量快车的就是郭有才。

　　平台虽然能够快速“造神”，但这些网红的影响力往往转瞬即逝，眨眼之间就消失在互联网的浪潮之中。也正如这些曾经的“顶流们”带来的启示，快速的崛起也意味着流量的必然降温。郭有才和其女友也清楚这一点。“网络就是一阵浮云吧，生活还是要脚踏实地。”郭有才女友苏畅表示。在5月19日的直播中，郭有才还表示:“把自己一路走来的故事写成了一首歌，目前正在编曲创作，要出自己的原创歌曲。”

　　从商业层面上来看，郭有才目前的直播收入主要是才艺打赏，虽然已经有很多找上门的商业合作，但郭有才目前既没有直播带货，也没有进行商业合作。

　　郭有才的走红更像是曾经电视选秀综艺在互联网平台的重现，而且变现路径和速度也更快。

　　爆火只是一个契机，如何接住、留住这“泼天的流量”，考验还有很多。

　　包括郭有才在内的很多人都清楚，流量终究会过去，不期而至的舆论反转或是新的热点，都可能让其跌落神坛。

　　都说，平台“造神”已经不稀奇了。去年年底是闻会军，前几个月是开封王婆，如今，轮到了郭有才。现在郭有才势头正猛，但可以肯定的是，下一个现象级网红已经在路上了。

　　整合:易福红

　　来源:央视　九派新闻　上游新闻　大皖新闻

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