重视方式创新 券商优质投教产品资源多样化

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编者按：

“投资者是市场之本”越来越成为各方的广泛共识。日前证监会主席吴清在“5·15全国投资者保护宣传日”活动上表示，要进一步夯实投资者保护的制度基础，推动行业机构提升专业服务水平。值此之际，中国证券报联合中国证券业协会推出“夯实投保防非坚强防线 证券行业在行动”系列报道，旨在通过总结证券行业在强化投资者权益保护、提升投资者风险防范意识、打击非法证券活动等方面的经验成果，推广行业先进典型，共同助力营造风清气正的资本市场环境，进一步强化对投资者尤其是中小投资者合法权益的保护。本文为该系列第二篇。

漫画、投教视频、情景剧……近日，中国证券报记者采访了解到，证券行业正积极响应中国证券业协会（简称“中证协”）号召，从“5·15全国投资者保护宣传日”出发，与“防范非法证券宣传月”紧密结合，各家券商在投资者教育方式上不断创新布局，突出行业优势和地区优势，多形式、多渠道强化投资者保护意识，为投资者提供多形式服务。

针对投资者对市场了解参差不齐的情况，多家券商均表示，通过不断创新的投教形式，严控投教内容和质量，证券行业正有效地通过投资者喜闻乐见的方式，提升投资者的投资能力和风险防范意识、传播理性投资文化。

结合流媒体矩阵 拓宽投教渠道

记者在采访中发现，多家券商为了投教产品更加贴近投资者需求，正通过“互联网+投教服务”，引导形成多维度、立体化的线上、线下投教格局。券商结合自身优势，积极探索新媒体时代投教新模式。

申万宏源证券表示，为契合年轻投资者对信息获取方式的喜好，公司借助新媒体渠道创新投资者教育与服务模式，制作微课程、动画片、情景剧等投教微视频。利用年轻化、特色化的线上投教工作推广公司品牌，发力新媒体渠道运营“申万宏源证券投教基地”抖音号，2023年全年投放创新型投教作品近160件，累计点击量超2800万人次。

兴业证券出品了《注册制剧场往事》微电影，连载《温“兴”词典》系列漫画，原创《“兴”播报》系列动画，为投资者第一时间解读市场热点。

作为云南当地券商，红塔证券发挥其地方投教特色，其投教基地将少数民族的生活特色、服饰特色、习惯特色等与投教内容融合后，原创推出系列民族特色投教视频。视频带领投资者一边领略云南多彩的少数民族风情，一边学习全面注册制相关知识。公司通过云南各民族特色，引入全面注册制交易制度、风险揭示、投资理念，积极引导投资者成为全面注册制下的“合格投资者”“理性投资者”“价值投资者”。

中原证券立足河南地方特色，推出投教原创系列折页——《原原中原行》，以公司品牌IP“原原”为主角，原原打卡开封、洛阳、郑州、商丘等河南各地风土人情地貌为主线，展示了中原地区不同城市的文化差异，让投资者足不出户了解中原特色文化，同时有助于投教产品的知识普及，寓教于乐。

深耕国风漫画 构建创新产品

除视频产品外，多家证券公司在漫画、长图文创作上大放异彩。券商迎合国风漫画潮流，以古风为创意灵感，推出了种类繁多的系列特色投教产品。

招商证券以金融投教知识与传统文化、当下流行元素等相结合的输出方式进行探索。公司以寓教于乐的形式，将注册制改革中交易规则变化、适当性管理等重点内容融入历史传统文化，推出了系列原创投教产品——《长安三万里之唯适而已》系列漫画故事。漫画故事以唐朝诗人高适的视角展开，在与唐玄宗、李白的交流中解析注册制知识，配以幽默的语言和生动的人物形象，让投资者趣味学投教知识，树立价值投资理念。

海通证券也在国风漫画、视频方面积极发力，公司通过H5投教国风漫画与视频《全面注册制下的行旅图卷》和投教条漫《盛唐·注册制》，展现了宋朝和盛唐的繁荣景象，结合现代投教内容，生动揭示了注册制对各行业的推动作用，为投资者提供了全新投教视角。

华泰证券投教基地将投教产品与区域文化、传统文化深度融合，推出了一系列古风投教产品。其中，《居安思危看退市》系列，引导投资者增强风险意识；《传统文化来伴“宁”》

系列

则以文化故事简化复杂的金融知识。此外，《走进红楼梦中境，畅聊金融小故事》和《重逢财商文化，领略投资魅力》，均巧妙地结合经典文学与财商教育，使投资者在欣赏传统文化的同时提升金融素养。

多元产品支撑 增强投资者体验

券商在创新投教形式方面呈现百家争鸣的态势，除视频、漫画类的投教方式外，各家券商还在文创产品、投教书籍等多元产品上发力，为投资者提供更具象的体验。

国信证券以金融历史上首例金融泡沫事件——“郁金香泡沫”为背景，原创设计并制作了一整套财商课程及金融剧本类财商桌游“沉没的郁金香”，并嵌入小型模拟交易环节。参与者通过剧本研学的方式，体验模拟买卖、市场竞价，于交易中理解投资规律，在推理中学习金融历史知识。通过沉浸式角色体验成为历史人物，透过历史棱镜洞察金融市场底层逻辑，了解投资市场的动态演化规律及风险管理的核心价值。

文创产品方面，开源证券设计和产出了“山河千里国，城阙九重门”意境系列和唐风人物系列的投教实物产品，持续丰富开源投教文化内涵。

湘财证券投教基地则依托当地博物馆平台优势，打造“历道学堂”投教品牌、校企合作设计“金融可阅读”小程序、组建志愿者及讲师队伍，提升投教队伍专业素质。另外，基地开发具有“湖湘特色”的投教产品，如“小湘书场”“湘漫编辑部”“湘听·解纷有道”等。2023年3月，该基地编撰出版财商读物——《漫画百年证券史：金融起始之路》。

投资者教育产品创新是证券公司要长期、持续深耕的工作。多家券商接受采访时表示，不断创新内容与形式，为投资者带去适合的、需要的投教知识是投资者教育工作的方向。未来，证券公司将继续发挥专业优势，在内容上、形式上积极创新，为投资者提供更多优质的投教产品，促进行业行稳致远。

审读：王 超

于红波

校对：张 晶

监制：李若愚

签发：彭 勇