“茅台鸡尾酒”又添新灵感，携手周杰伦引领鸡尾酒场景体验时代

5月17日，全球大师特调品质鸡尾酒品牌MOJT莫其托与茅台生态农业公司在福州举办“味蕾新调调——2024莫其托发布会暨品牌星品体验活动”。此次活动不仅是周杰伦、莫其托、茅台生态农业三方的首次线下同台，更是一场东方灵感与西式经典的完美碰撞。

活动以沉浸式鸡尾酒品鉴，将“贵州味道”系列鸡尾酒创新融入宴席酒、餐前酒、单杯特调三重场景，打开中国预调鸡尾酒场景新象限。

“贵州味道”系列鸡尾酒——这款推出后被消费者昵称为“茅台鸡尾酒”的产品，一经上市即收获市场端带来的优秀反馈。“从目前定价来看，相较于其他大众鸡尾酒，茅台鸡尾酒更多的是满足高端鸡尾酒发烧友以及重度爱好者的需求。”酒类分析师蔡学飞表示，结合这款鸡尾酒的代言人是明星周杰伦，自带粉丝效应，也说明茅台或想借助鸡尾酒的年轻化基因，来加强茅台的品质口味推广与培育。考虑到鸡尾酒的世界性流行价值，茅台可能还有借助此款鸡尾酒来试水国际化等目标的考虑。

艾恩华：“贵州味道”系列蕴含无限的创新和想象空间

本次活动是莫其托、周杰伦、茅台生态农业三方的首次线下同台，东方灵感融合西式特调，加上周杰伦钟爱的调调，共同构成了一场饕餮盛宴。

“茅台生态农业与莫其托共创‘贵州味道’系列鸡尾酒，是东西方酒文化的一次邂逅，既满足年轻人的自饮和社交需求，又将是联结东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英在致辞中指出，鸡尾酒文化作为美好生活方式的一部分，希望用真诚的产品与消费者对话，搭建消费者与“美生活”文化对话的桥梁，不断满足人们对“美酒”“美食”“美生活”的美好向往。

这也是天幕国际酒业集团董事长兼总裁艾恩华加入天幕国际酒业后的首次公开亮相。天幕国际酒业是一家飞速发展中的酒业集团，也是市场上为数不多、涵盖品类较为齐全的一家酒类企业，旗下产品全面覆盖烈酒、啤酒、葡萄酒等。

艾恩华表示：“莫其托是天幕国际酒业旗下最重要的拳头品牌之一，致力于呈现‘人人都能轻松享受的专业高品质鸡尾酒’。非常高兴能邀请到周杰伦先生首次莅临品牌活动现场，与茅台生态农业一起，三方强力合体，共同引领新中式鸡尾酒新风潮。”在艾恩华看来，“贵州味道”系列蕴含着无限的创新和想象空间，也特别适合作为餐前酒、庆祝酒，以趣味的喝法做餐酒搭配，中式和西式场合都能轻松融入，无缝衔接，带给大家别样的“味蕾新调调”。

周杰伦喊话莫其托出一款“粉色极光”鸡尾酒

值得一提的是，此次活动是周杰伦在福州演唱会期间的唯一一次品牌亮相。他不仅手持“贵州味道”版mojito预告了当晚将演唱的《mojito》，还首次分享了与莫其托的合作渊源。周杰伦表示，这是其首次代言鸡尾酒品牌，之所以选择莫其托，不仅是因为它与最爱的mojito有着相同的名字，更因为莫其托对专业鸡尾酒的坚持与持续创新的理念深深打动了他。

一路见证莫其托品牌产品矩阵从高度的“大师系列”扩充至低度的“畅饮系列”、中度的“派对系列”，以及与茅台生态农业公司共同推出的“贵州味道”系列鸡尾酒，周杰伦对品牌的下一款新品充满期待，现场透露其新专辑的灵感——粉色极光，或许可以和莫其托碰撞出更多火花。

活动现场，周杰伦还特别提到了“贵州味道”系列鸡尾酒所带来的独特浪漫体验。他表示，无论是浪漫的婚礼，还是烛光宴会，这杯鸡尾酒都将会是浪漫氛围的点缀。

三大场景创新

莫其托引领RTS鸡尾酒进入“场景体验时代”

据艾媒咨询统计，18—30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。消费主体呈现出年轻化趋势。但年轻人对于白酒并不热衷，里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人最常喝的酒为啤酒、葡萄酒和果酒，其中啤酒占比40%。

此次推出“MOJT”系列鸡尾酒，正是茅台生态农业顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变所作出的重要尝试。

据介绍，莫其托自成立之初便怀揣“全球第一专业鸡尾酒品牌”的愿景，持续专注于创新研发，产品矩阵已覆盖多样场景、适配多元消费人群。此次创新提出将鸡尾酒融入宴席、餐前搭配以及城市地域单杯特调等场景中，莫其托已跳出传统鸡尾酒饮用场景，解锁了一个链接文化与空间的新象限，引领RTS鸡尾酒市场进入 “场景体验时代”。

在传统宴席中，白酒是当仁不让的主角，但总有人想喝点别的，“贵州味道”系列鸡尾酒正成为那个“特别”的选择。对于像周杰伦一样喜欢“甜甜的”口味的，或是对酒精度有所顾忌的消费者，都能在“贵州味道”系列鸡尾酒中找到平衡点，加冰直接喝，或是加入苏打水调制，轻松悦享美酒带来的味蕾刺激。

同时，“贵州味道”系列鸡尾酒也非常适合鸡尾酒会或宴席正式开餐前的欢迎酒。独特的口感和香气，能够迅速调动起消费者的味蕾，为接下来的美食盛宴做好充分的准备。

此外，莫其托还推出了城市单杯特调场景，以创意风味遇见中国味道，用“贵州味道”系列鸡尾酒结合各地城市风情，调制“独一份”的花样美味。活动现场，嘉宾们就见证和体验了两款“贵州味道”与“福州味道”的别样融合。

第一款特色鸡尾酒——“飞天”蓝莓丝令。以“贵州味道”系列中的蓝莓丝令做基础调配，调酒师巧妙地将少许飞天茅台酒和汉酱酒进行融合，再添上一份飞天茅台酒，为在场嘉宾带来双倍的酱香魅力。搭配福州特色菜品荔枝肉，荔枝肉的细腻与酱酒的浓郁相得益彰，带领嘉宾们穿越一场味觉与文化的双重探索之旅，每一口都是对传统与创新完美融合的致敬。

第二款特色鸡尾酒——“悠蜜”蓝莓酸。在“贵州味道”系列中的蓝莓酸的酸爽基底上，大胆融入精选红酒与“遇见·蓝雪”的蓝莓蜜香，口感深邃丰富，层次鲜明。这款鸡尾酒与闽南传统小吃面线糊完美搭配，面线糊的鲜美、香气、咸鲜与酸甜，与鸡尾酒的复杂口感交织，带来前所未有的味觉体验。

此次莫其托星品体验活动是莫其托与茅台生态农业公司首次举办品牌体验营销活动，未来，双方将开启莫其托全国星品巡回体验的旅程，用宴席、餐前搭配、城市单杯特调等多元化饮用场景记录城市文化，为酒友带去文化与味蕾交融的鸡尾酒文化盛宴。