品牌“土味短剧”爆火，霸总哪家强？

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

随着近几年土味短剧的兴起，短剧一度成为年轻人的新型“电子榨菜”，暴富、霸总、重生、复仇……各种狗血又跌宕的虚构剧情不断充斥人的眼球。不仅满足了很多人的爽文幻想，超短的篇幅也符合现代人的碎片化阅读，在各短视频平台上产生了强大的传播效应。

敏锐的品牌运营自然也嗅到了这个“流量密码”，在短剧世界里，品牌广告可以无处不在，拥有比传统影视剧更丰富的广告营销玩法，于是短剧成为了各大品牌的新宠。

让我们一起来看看近期哪个品牌的土味短剧能吸引到你。

巴黎欧莱雅《奶爸联盟》

女霸总与奶爸搞笑之家

巴黎欧莱雅赞助短剧《奶爸联盟》在5月1日淘宝上线，每天更新一集，目前16集已全部更新完毕。

剧情主要讲述了女主角温晴当了三年的宝妈，终于可以回归职场，再次成为女霸总叱诧风云！老公杨宇帆为了妻子的事业，甘愿辞职归家，化身超级奶爸，与萌宝斗智斗勇。“霸总妈妈”携手“奶爸联盟”，温馨的三口之家，就此开启全新生活。整体风格轻松愉悦，笑点密集，加上东北味的台词，像是在家里的日常“冒险”，温馨又搞笑。

不仅传达了独立女性的价值观，剧里广告植入也非常自然。欧莱雅一边借助短剧场景传递卖点，另一边也利用了短剧的爽点来与更多女性用户产生共鸣，传递出自己的品牌态度。

珀莱雅《打工吧boss》

打工人翻身做主

珀莱雅与淘宝联手打造《打工吧boss》，5月11日开始更新，一起焕发大女主光芒。

女主角彦儿在公司被老板各种压榨，对老板恨之入骨，没想到一个加班的夜晚竟然和老板互换了身体！当了老板的彦儿以牙还牙，从来没当过员工的老板打起工来也是笑料百出。两人也在互换中对彼此暗生情愫！

利用互换身体的老梗，以及连续的感情线吸引观众持续的观看，紧凑的故事完成起承转合和植入，更容易向观众强化品牌故事。

柏瑞美《来自深海的他》

跨越种族的爱情

柏瑞美与抖音@久点伴合作定制短剧《来自深海的他》，5月8日起开播，目前已更新至11集。

主要讲述了一位颜值超高“美男鱼”和霸气女总裁的故事。不仅展现了一位独立女霸总的生活，呼吁女性自立自强，同时另类玄幻的“人鱼之恋”也给观众带来很多想象空间。

虽然是土味短剧，但是画面质量却很好，灯光运镜都模仿了多部爆火韩剧，走“精品化”路线，在平台内外获得更长期更全面的曝光，从而在受众人群里留下深刻的品牌记忆点，为品牌带来持续性的流量转化。

珀莱雅《你是我的蓄谋已久》

先婚后爱姐弟恋来袭！

5月15日起抖音搜索王格格啊啊@全网首播，还未开播就已经受到广大网友的热议。女主从小寄人篱下，性格自卑，养父母也毫不关心自己。将邻居哥哥视为自己的光，却惨遭背叛；男主是外人眼中的天之骄子，上学时的风流人物，毕业后当上市公司总裁，一直洁身自好。以为是先婚后爱，其实是男主十年暗恋变成现实。收割了许多纯爱战士，让人放心磕。

短剧不仅满足了用户的碎片化、快节奏观看需求，同时也具备了长剧的陪伴属性和情绪满足。全篇结合当下流行的甜宠+姐弟恋+大女主爽文，适时插入广告珀莱雅红宝石精华。虽然是品牌定制据，但是制作精良，不会让人觉得出戏，带给观众一场沉浸式温柔年下霸总恋爱体验。

饿了么《救命！小姐又去送外卖了》

看落魄真千金逆袭

饿了么自制土味短剧，5月10号起在饿了么播出。

“她，真千金，努力送外卖为生，即将与富豪相认却被百般阻挠；她，假千金，刁钻刻薄，冒名顶替千金小姐身份，却被打脸。”

整篇围绕送外卖的骑手真千金”蓝绮诗“与冒名顶替的假千金为故事线展开叙事，情节虽然狗血离奇，但却非常让人上头。女主角名字蓝绮诗谐音蓝骑士，也让人觉得好笑，潜移默化的种下饿了么品牌卖点。短剧风格主打体量小，时长短，爽点频繁，可谓是拿捏流量密码了，通过短剧每天更新播出的形式也让平台流量得到了有效转化。

深圳卫健委《霸总剧里当护士》

护士的命也是命！

深圳卫健委最新短剧，穿越进霸总剧里当护士，打工牛马很抓马。主角发癫厉少，准时驾到：上一秒喊我服务员，下一秒就要我当小甜甜？一言不合被阔太老妈投诉，刚下大夜还被“情敌”拦路？上个药说我戳你逆鳞？偷我笔还说跟我定情？呵呵，你是我活爹！神金！能不能尊重一下护士啊，护士的命也是命！

官方下场玩梗霸总文学，短短四分多钟涵盖了超多梗。同时立足护士专业，边搞笑边宣传医学知识，给观众一场沉浸式欢乐教学体验。既化解了科普视频的枯燥感，又以专业知识扭转了短剧荒谬的情节，二者相得益彰，将短剧内容质量提高了一个层次。

平安保险《霸总的超能力娇妻》

霸总文学虽迟但到！

平安保险特别推出短剧《霸总的超能力娇妻》，既涵盖霸总破产，恶毒反派等元素，还加上了一丝玄幻色彩。

男主霸总破产，反派又来找存在感，上门打砸，房子灌水，看起来败局已定。但是霸总携手超能力娇妻，在逆境中绽放光彩，手撕反派，逆风翻盘。然后在天台对妻子告白，娇妻却突然消失，竟然是AI技术？

随着剧情推进，在房子被灌水时插入广告家庭财产险、以及天台告白时的守护全家共享意外险。这种与剧情相契合的广告内容方式，一看就让人明白各种产险，更有助于将流量转为销量，实现内容驱动产品的目的。

小结

植入短剧是最为常见的品牌合作方式，相比于传统影视剧动辄几百几千万的费用，短剧的出现恰好足够小预算的品牌，由于短剧单集时间短的特点，产品露出的比例就更大，能够有效实现品牌曝光。

例如在《你是我的蓄谋已久》中，从大家最爱看的新婚后爱+姐弟恋的剧情，再加上恰到好处的广告植入，不断给品牌带来长尾流量。

而且全剧定制则拥有更高的曝光量和更丰富的玩法，像欧莱雅、柏瑞美、珀莱雅都采用的定制短剧模式。一方面性价比高，另一方面不仅能高度贴合品牌风格，也能在短剧里获得占比更多的品牌露出权益，是一个正向的循环。

由此可见，背靠流量庞大的短视频平台，品牌做短剧营销在增量空间和玩法上的潜力是巨大的。

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