官宣黄子弘凡，膜法世家抢先一步拿下α世代

在面膜市场，一个更加考验综合实力的时代已经到来。

根据嘉世咨询发布的《2023面膜市场发展简析报告》，2023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估，到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。

而在这750亿市场中，新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场，竞争也随之升级。在这一阶段的竞争中，消费者选品依据与需求更加多样化，品牌能否在消费者心中建立起一个差异化的独特印象标识越来越重要。

《FBeauty未来迹》发现，5月14日，国货面膜品牌膜法世家正式官宣新生代歌手黄子弘凡成为品牌大使，并携年度重磅产品——“半乳糖酵母面膜”开启全渠道联动布局，多维触达粉圈阵地实现有效互动的同时，进一步强化了品牌势能和年轻化营销战略。

尤其对于品牌如何强化与年轻消费者之间的连接，膜法世家给出了一套新思路。

携手黄子弘凡，焕新品牌年轻化营销

对于品牌建设而言，明星营销是一种重要且关键的手段，关系到品牌形象和市场认知度。探究膜法世家选择新生代歌手黄子弘凡成为品牌大使，离不开两个重要原因，即明星与品牌的契合度和受众群体。

据了解，出生于音乐世家、从小受父母音乐熏陶的黄子弘凡，因参加声乐演唱节目《声入人心》而出道，当前就读于伯克利音乐学院。

他是在舞台上声动燃唱的青年歌手，是密室逃脱里的勇气铁坦，是文旅番综里的气氛担当。以天赋开路，用热爱驱动，在“成为想成为的大人”进程中，黄子弘凡凭借其阳光、真诚、快乐、勇敢的人格魅力，早已成为不少年轻一代心中的优秀青年代表。

作为一个专研面膜17年的国货品牌，膜法世家不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更围绕膜类护理为核心，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营。一直以来，膜法世家始终用饱满热情用心浇灌品牌之树茁壮成长，其年轻、向上、敢于探索的品牌内核与黄子弘凡独特的个人品质不谋而合。

自推出第一罐绿豆泥膜以来，膜法世家始终以用户需求为核心，秉持科研创新向高而行准则，打造一个又一个高品质产品，在消费者心中早已建立起“专研面膜”的品牌心智。而这离不开膜法世家长期围绕年轻群体展开的多元化营销。

随着时代的发展，出生于2010年之后的α世代(Generation Alpha)消费者开始闯入大家的视线，这一代人是数字时代的原住民，他们成长在智能手机、社交媒体和互联网的环境中，对科技和数字化的接受程度非常高。未来十年，α世代将成为消费市场主流，如何抢夺这一新兴消费群体，成为了品牌在下一阶段的竞争中取得先发优势的关键。

膜法世家在探索品牌年轻化营销过程中，就打造了不少创意营销经典案例，如青春音乐节、校园营销大赛、跨界联名、国风主题快闪店等，通过当代年轻人喜欢的音乐节、国风手游等内容及形式，增强与年轻消费者之间的情感共鸣，这一系列创意营销方式也迅速在年轻群体中获得广泛关注和好评。如今，膜法世家牵手黄子弘凡，不仅是明星营销事件，更是品牌精神和年轻化营销的体现。

高度契合艺人属性，多元打造圈层锚定效应

本次官宣以品牌大使黄子弘凡为沟通支点，围绕“好运连连，问题抛光”主题开启品牌线上线下全渠道互动营销。5月14日上午，膜法世家×黄子弘凡官宣视频释出，相继登陆抖音、微博、小红书等社媒平台，迅速引发全网热议，#黄子弘凡膜法世家品牌大使#话题互动持续高涨。

紧抓流量关键，膜法世家×黄子弘凡半乳糖酵母面膜种草视频于官宣当日下午乘势上线，产品为定制版半乳糖酵母面膜。契合当下年轻人猎奇心态和接好运的精神胜利法则，品牌基于原产品包装上特地定制了“好运祝福刮刮卡+书签”二合一限量腰封，希望用户在变美过程中体验到刮卡的乐趣和满足感，获得积极向上的情绪价值。

同时，该品主打65%半乳糖酵母核心配方，带来细嫩透亮、补水修护的护肤功效，在概念上有延伸抛光肌肤问题的含义。

视频中黄子弘凡真诚分享产品真实使用感受的同时，也通过镜头参与了刮刮卡互动，将好运祝福传递给粉丝们并提前预告品牌直播时间。黄子同款面膜、接好运、品牌直播等内容讨论量呈明显攀升之势，再度堆高了本次官宣事件的热度和声量，也向品牌各渠道店铺开启了客流“传送门”。

5月18日，黄子弘凡现身膜法世家抖音直播间，与粉丝分享了护肤心得和生活近况，从多个内容角度对主推品半乳糖酵母面膜进行深度种草。此外，品牌还为粉丝带来了艺人祈福立牌、抽拉挂饰、明信片等专属限定周边，通过福利抽送、亲签赠予等方式花式宠粉，瞬时戳中粉丝情绪high点，为品牌直播间斩获了极高曝光量，有效实现了粉丝用户黏性与产品销售潜力的双效增长。

在线下，膜法世家×黄子弘凡官宣海报集中点亮长沙、江苏两大一线城市，覆盖六大商圈户外大屏，吸引了不少粉丝路人同框合影分享，与重视社交参与感的年轻粉丝群体间实现了“双向奔赴”；在广州膜法世家时尚天河体验店，品牌还精心打造了黄子弘凡明星主题店，创造出线上线下沉浸式打卡氛围，为终端热销提供了强大动力。

更懂年轻人的面膜专家，与捕梦少年共启品牌新程

时至今日，明星营销已然发展成为“突破粉丝圈层和品牌营销”的双重突围战。但想要做好并不是一件简单的事，品牌必须要考量合作明星带来的这三个关键性影响：

品牌认知度：品牌通过明星势能，一方面扩大品牌知名度，另一方面深化消费者对品牌内涵、价值的认知和理解。

品牌美誉度：通过明星深度触达消费者，并与受众群体形成双向度沟通，有利于提升消费者对品牌和产品的认同感和归属感，从而促进他们的购买意愿和行为。

品牌忠诚度：通过明星形象实现口碑加持，提升信任感以沉淀品牌资产，并利用长线动作提升长尾价值。

从第一点来看，目前黄子弘凡现身膜法世家抖音直播间等一系列品牌互动，均收获了粉丝及品牌消费者的积极反馈，#膜法世家品牌大使黄子弘凡#话题也引发大量讨论和关注，进一步提高了膜法世家品牌认知度和渗透率。

而从品牌美誉度和忠诚度来看，膜法世家与黄子弘凡的合作在内核上高度契合，两者同样拥有年轻、向上等正面形象与特质，同时，黄子弘凡是一位处于事业上升期的优质青年歌手，而膜法世家目前在面膜赛道同样处于飞速增长状态，两者的合作是提升消费者好感的双向加持。

作为实力派优质青年歌手，黄子弘凡的良好形象有助于帮助膜法世家打造良好口碑，助力品牌与产品在市场中的差异化及优质站位。同时，黄子弘凡在大众知名度和形象健康度上都有明显的长板，对于着力于建设优质形象、讲好故事概念的膜法世家来说，不失为一次好的选择。

总的来看，膜法世家此次紧贴艺人属性、深挖内容创意，从店铺动销、用户维系到品宣推广，一步步让目标人群向产品靠拢，有效实现内容和社交流量的集中爆发和转化，是其创意营销手法持续升级的一次集中体现。

在与黄子弘凡的深度合作过程中，膜法世家也进一步打造出“更懂年轻人的面膜专家”这一品牌形象标签，深化了与年轻消费群体之间情感连接，这对品牌形象而言无疑是加分的。在持续性的品牌创意营销中，可以发现，膜法世家不仅达成了话题借势、新品宣发、节点营销等短期转化诉求，更实现了扩大认知度、进行形象背书、品牌差异化、品牌破圈等品牌建设以及品牌资产的长期诉求。相信膜法世家接下来还将以持续精进的科研创新和品牌创意营销，赢得更大的市场增长空间。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

校对/阳艳