消费洞察系列：掘金“她经济”

在当今这个多元化的消费时代，女性消费者的力量不容小觑。她们不仅在家庭中扮演着决策者的角色，更是市场上一股不可忽视的消费力量。那么，女性消费者究竟有多大的影响力？她们的消费行为和偏好又将如何塑造未来的市场趋势？

《消费洞察系列：掘金“她经济”》这份报告，将为我们揭开“她经济”的神秘面纱，探索这一庞大消费群体背后的经济潜力和消费特点。 来源：华泰研究。

报告概要：

“她经济”是指围绕女性消费而形成的特有经济圈和现象。报告显示，中国女性消费群体规模庞大，市场规模超过10万亿元，成为全球第七大消费市场。女性消费者不仅在数量上占据优势，更在消费行为和偏好上展现出多样化和个性化。

她们追求生活品质，注重情感价值，愿意为体验型消费买单，同时在家庭消费决策中拥有重要影响力。报告还指出，随着女性消费能力的不断提升和消费意愿的增强，女性消费市场正快速崛起，为相关行业带来结构性投资机会。

报告目录：

前言：女性消费知多少，4张图看懂“她经济”

数说“她经济”：10万亿级消费市场全景扫描

• 市场规模：4.68亿主力消费群体，掌控10万亿级消费市场

• 用户画像：中青年担当消费主力，“年轻+线上+高知”构成主要画像

• 不同代际女性消费特征：从悦己优先到聚焦家庭，消费主张多样化

• 不同城际女性消费特征：都市白领注重生活品质，小城中产娱乐需求旺盛

• 洞察“她力量”：女性已成为拉动我国消费增长的主力军

• “她力量”觉醒，三大力量共驱女性消费市场快速崛起

• 女性消费的行为特点：女性消费偏好全景图

• 掘金“她趋势”：女性消费趋势及受益行业

“她经济”的消费发展趋势分析

• 关注“她情绪”：悦己消费占比提升，对消费品追求情绪价值和品质满足

• 重视“她体验”：女性更愿意为体验买单，服务型/体验型消费快速兴起

• 构建“她文化”：社群分享文化兴起，“种草”消费/社交电商占比提升

• 觉醒“她思维”：理性消费风潮下，平价高质类产品日趋流行

• 挖掘“她家庭”：女性家庭消费话语权提升，产品消费更加多元

• 案例分析：从国货美妆崛起看女性消费趋势变化

“她经济”受益行业大盘点

• 美妆：国货替代持续演绎，国潮出海恰逢其时

• 医美：监管趋严规范发展，产品创新供需向好

• 黄金珠宝：悦己消费与保值并重，龙头份额持续提升

• 女性服装：精选穿搭开启精致生活，中高端品牌及线上占比提升

• 个人护理：卫生巾市场价增量稳，外资占主导国货正崛起

• 旅游酒店：需求细分渠道下沉，业态融合场景创新

• 茶饮火锅：“舌尖社交”提升幸福感，加码下沉走向全球

• 宠物消费：“她经济”中的“它”消费，景气向上长坡厚雪

• 潮玩盲盒：兼具悦己需求和收藏属性的“社交货币”，马太效应显现

• 家居家电：精致生活悦己消费，智能升级品牌出海

风险提示

趋势展望：

随着“她经济”的不断崛起，我们预见到几个明显的消费趋势。首先，女性对悦己型消费的需求将持续增长，她们将更加注重产品的情感价值和品质。其次，服务型和体验型消费将快速兴起，女性消费者愿意为独特的体验付费。

再者，随着社群分享文化的兴起，社交电商和种草消费将成为新的趋势。此外，理性消费将成为女性消费的新风潮，平价高质类产品将更受欢迎。

最后，随着女性在家庭中消费话语权的提升，家庭消费品类将更加多元化。 这些趋势不仅为市场参与者提供了宝贵的洞察，也为投资者揭示了潜在的投资机会。随着女性消费力量的不断壮大，相关行业如美妆、医美、旅游、宠物等将迎来新的发展机遇。

品牌和企业若能深刻理解女性消费者的需求和偏好，定能在竞争激烈的市场中占据一席之地。未来的消费市场，将更加精彩纷呈。

本报告内容节选如下：

资料下载方式：公众号《侠说》