98%的短剧在亏损，短剧亟需精品化

作者|付梦珍

“98%以上的短剧制作方都在亏钱，成为炮灰的从业者比比皆是。”

近日，诸多短剧行内人对小娱发出了如此感慨。看得见的数据是，当下短剧市场的大盘充值额，包括本该火热的五一档，距离过年时的一天1亿，下降了近一半，每天只有6000万上下。

与此对应，第一批带着暴富理想的玩家，已经在血亏的现实中被迫出局。留下的人，也在苦苦挣扎。

相关数据表明，现在短剧的拍摄成本，已经从当年的十万八万提升到了30多万一部；在买量成本迅速提升的同时，投流商们也在降价求市场，客单价越来越低，用户单部短剧的充值量越来越低；老用户付费乏力和不断流失的同时，新用户增长缓慢。而且，整个短剧市场充斥着大量的高度同质化短剧。

自2024年开年以来，很多从业者发出了希望行业规范发展，向上向善，走精品之路的呼声。在这个春夏交替的五月，短剧市场亟需新作出现，为行业人破局，为市场探索边界，助力短剧行业走向新阶段。

同质化问题严重，市场呼唤新作品

“现在的微短剧多是量产，类型、人设和套路都极为类似，真正做内容的人不及20%，质量非常差。我都不是‘看完就忘’，而是看不下去。”短剧制片人周盐在采访中说到。

事实上，现在短剧市场上充斥着大量的低质短剧。

首先，同质化现象严重，类型单一。年初《我在八零年代当后妈》爆火后，类似的《我在九零年代当后妈》《我在八零年代当村花》等高仿短剧纷纷出现，从主角名字、故事设定、视听风格都如出一辙，“山寨”之心人人皆知。

进入短剧剧本买卖群时，小娱也看到了一些工作室公开征集“高仿剧本”。该类短剧俨然成为了产业链。龙王归来、最强赘婿、霸道总裁、豪门弃妇、重生复仇、甜宠虐恋等类型的短剧层出不穷，令观众眼花缭乱。

其次，粗制滥造，品质不高。自家客厅搭个台子，就说是五星级酒店大堂。男女主开车时只见内景，窗外毫无变化。配乐抄袭，配音对不上口型。为了节省经费，很多短剧摄制组都会尽量减少外景，内景也有着与现实不符的“廉价味”，拉低了短剧成片的整体观感。

最后，价值观负面，土味低俗。

短剧是一种内容商品，一直以来，如何让用户“上头”，持续充值付费，是创作者的重要目的。如果说流量是广场，想要让用户为自己驻足，最好的办法就是重复激发用户的负面情绪。

由此，大量短剧中充斥着出轨、争吵、复仇、杀人等情节，不断刺激观众产生愤怒、担心等情绪，观众看后细想时常感自己是冤种，无所收获。

直到今天，仍有不少短剧观众，羞于分享自己的观剧经历。而这，不是他们的问题，而是需要整个行业人解决的问题。

5月16日，听花岛出品的悬疑短剧《夜色将明》多平台上线。

其中，女主角艾琳的扮演者姜十七，抖音3700万粉丝。导演海潮宇，曾是《封神》的执行导演，爆款短剧《腹黑女佣》的导演。编剧钟小钟，温里克的扮演者王道铁，女二号郭婷婷，均是《腹黑女佣》的主创。

上线两日，《夜色将明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娱乐榜霸榜。热度高居抖音娱乐榜第一。抖音话题量6亿，年度热度最高短剧top3，获得了用户的支持，市场的认可。

品类突破，双向救赎，主创诚意十足

“剧情全程高能，情节密集反转，拍摄和制作都是电影级的水准。起猛了，一下子看到短剧天花板了。”评论区，很多用户给出了此类评价。

海外A国，失明多年的艾琳意外复明。她本想和丈夫温里克分享，但发现丈夫正和保姆偷情。之后，艾琳又绝望地发现儿子消失了。为了找到儿子，艾琳联手另一位母亲罗美娟，开始寻子复仇之路。

《夜色将明》讲述了两个女性在绝望中用女性力量互相帮助、互相救赎的故事。母爱伟大，女性坚韧。

从前期的艾琳被骗、报复渣男情节，再到寻子、女性互助议题，从故事内容到类型、制作，《夜色将明》都不同于市面上常见的短剧。

“敬畏内容，尊重用户，是我一直以来的理念。”谈及创作初心时，海潮宇说到。

“女性面对困境、欺骗、暴力、阴谋时，怎么做才能走过危机，成长为更坚强的女性，才能互相救赎？这是我在剧中呈现的。我也希望可以通过这个故事，鼓励身陷困境的人，不要放弃向光而行的勇气，终有一天，我们会迎来新生活。”

周盐在采访中强调，“短剧现在还处于早期阶段，所以大家会看到一些质感不高的作品。未来肯定会有更多的精品短剧。”

事实上，从《腹黑女佣》，到《我在八零年代当后妈》《情靡》。一直以来，上榜短剧的质量越来越高，这也体现了用户一直在用付费，催生着行业出现好内容。

海潮宇也强调，“现在至少70%的故事类型还没有出现过短剧爆款。仙侠、玄幻、奇幻、悬疑、宅斗、历史剧都可以拍……短剧，未来可期。”

尊重内容，电影级制作提升品质

类型突破之外，精品意识也是《夜色将明》的重要特质。

2周写剧本，5天全拍完。一直以来，速成一直是短剧的特点。这也客观上造成了很多短剧品质欠缺。

从策划、剧本到拍摄、后期，再到上线，《夜色将明》耗时大半年，主创都是电影级的班底，从思路到落地制作，都在探索着制作的天花板。

瓢泼大雨中，盲人艾琳正摸索前行，突然，一个男孩拉起了细线想要绊倒艾琳。艾琳摔倒之际，温里克及时出现护住了艾琳，在雨中给艾琳撑伞，皮鞋里在水中沾满了泥水。之后，该镜头无缝跳切到了温里克沾满鲜血的脚掌上。丝滑转场的同时，也体现了温里克的人物性格变化，即从最开始的要照顾艾琳，变成了要谋害艾琳。

温里克在监狱中拷问艾琳时，他站在黑暗中，台灯的光侧照而来，温里克的一明一暗，体现了人物的割裂和阴狠。

艾琳复明后回忆温里克出轨时，镜头前移，两年前的温里克推门而进走了进来，一镜到底，节奏明快。

《夜色将明》中，诸如此类充满了反转的情节，精打细磨的视听语言还有很多。这些内容和形式的统一，既高效地完成了叙事，也让该剧有了高浓度的信息增量，层层反转、全程高能。

谈及经验时，海潮宇金句频出，“短剧的关键词是密度，不能有过渡、铺垫，不要废话和废戏，不能有纯交代戏，每场戏都要有冲突，要自带倍速。”

为了增加悬疑感和异域风情，《夜色将明》将拍摄地选在了云南的西双版纳。镜头中，长廊尽量有透视感、纵深感；带有复古范的房子里，绿植层层叠叠，烘托着人物新生的心情；满是网格的竖排窗格前，母女二人正艰难度日。

前期选景时，海潮宇会尤为注意选择符合竖屏内容的场景，“用户对精品短剧的接受度很高，我们在剧中对视听语言、细节的设计，用户都能感受到。”

一部短剧要想真正地引发用户的共情，有魅力的人物十分重要，演员演技也是关键。

剧中，艾琳看着是很柔弱的盲人。得知丈夫出轨后，她并没有自怨自艾，而是奋起反抗。但是，当她得知儿子失踪时，一脸的不可置信，嘴巴因为呼吸不畅微张，整个人呈现出了深切的哀恸和无助，像个迷路的孩子一样茫然无助。这让用户可以迅速共情艾琳，产生共鸣。

伤心一会后，艾琳仿佛回到了现实，脸上有了刚毅的表情，她下决心一定要找回儿子。

短短几分钟的表演，姜十七准确地呈现出了艾琳的内心变化，令很多用户破防。

温里克的扮演者王道铁，之前是抖音霸总天花板，这一次演谋财害命的渣男。但王道铁通过细腻的表演，让用户恨角色的同时，也更能理解角色。人物有了灰度，也就有了厚度，主题更加深刻。

一般来说，付费短剧要吸引用户充值，会尽量前置重场戏。但在《夜色将明》中，从头到尾都是重场戏。

该剧的结尾部分，使用了“最后一分钟的营救”的戏剧创作办法，视觉上使用了燃烧、爆炸等特效，制作上则耗时3个日夜，很用心。

历时两周的拍摄完成后，《夜色将明》团队也进入了艰难的后期之路，海潮宇以数字化的形式，向小娱量化了整个过程，“《夜色将明》的剪辑都是按秒改。一集1分钟，修改意见有一米长，修改了十几遍。我们团队对剪辑有个说法，只要你一分钟的视频，修改意见只有30条，说明你剪得很好。前前后后我们修改了十几遍，只为了精益求精。”

拐点已至，短剧是全新的内容载体

“很忐忑，也很幸运。”

被问及转行做短剧时的经历时，海潮宇如此说道。

2016年大学毕业后，海潮宇拍过短片、网大，做过影视剧的策划编剧，2021年拍摄了短剧《爱的年龄差》，2022年加入了听花岛团队执导了短剧《腹黑女佣》，一路走到了今天。

其中的两段经历，让海潮宇念念不忘，“一是在《封神》剧组做执行导演，这是一个商业大片，项目大，负责的内容也多，学了很多东西。二是做《腹黑女佣》时，市面上没有此类精品短剧，会担心能不能被看见。实际上，市场给了很好的反馈，我相信只要用心做，大家是能看到的。”

工信部相关数据显示，截至2024年2月底，中国电话用户达到17.46亿户。这背后，也是大众消费方式的迁移。

这两年，电影、剧集和网大等视频内容行业或走向萎缩，或头部效应愈加明显，新人越来越难出头。以导演为例，小娱身边就有多位曾经立志要做电影，曾经在各个创投上奔波的导演，近年来开始放弃电影梦想，转行再谋生路。

某种程度上，海潮宇的经历，也是一个传统电影人成功转行做短剧的典范。被问及转行做短剧是否有过挣扎，觉得自己放弃了艺术追求时，海潮宇坦言并没有。

“现在，越来越多的人习惯在手机上消费内容。基于手机原生态的短剧，则是顺应这一时代发展的产物。在移动终端不变的情况下，短剧的发展会越来越少，用户群体越来越大。如何通过短剧形式，向大众讲述更多的好故事，是我一直以来的目标。短剧，现在就是最好的故事载体。”

5月的南方正是好时节，不冷不热，微风阵阵。接受采访时，海潮宇正在横店影视城，为一部古装短剧看景。提及新作时，他十分兴奋。

“用电影级的内容标准，做品类创新的新短剧，讲述关于真善美的好故事，这不只是《夜色将明》的品质，也是我一直以来的从业目标，下一部作品同样如此。”