唐承财：文旅如何借力影视IP引流？

　　中新经纬5月18日电 题：文旅如何借力影视IP引流？

　　作者 唐承财 北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任

　　近日十分火热的影视剧《我的阿勒泰》，不仅以其深入人心的故事吸引了广大观众，更淋漓尽致地展现了新疆阿勒泰的壮美风貌，从而催生了阿勒泰的旅游热潮。

　　随着剧集的持续热播和旅游旺季的即将到来，阿勒泰的旅游搜索热度也显著攀升，机票、租车预订量环比上涨，旅行社也推出了与剧集相关的打卡线路，部分民宿甚至已经满房。

　　影视IP在文旅目的地推广上具备优势

　　影视作品IP在为旅游目的地吸引关注度上具有显著优势。首先，影视作品能够直观且形象地展示旅游目的地的自然资源、生态环境、历史古迹以及人文活动。这种展示方式往往比传统的文字和图片更具吸引力和感染力。同时，知名的影视作品和演员本身就具有强大的IP引流效应，能够吸引大量观众前往目的地打卡，亲身体验剧中的经典场景。此外，影视作品还可以为当地的文化和旅游产品提供丰富的素材和灵感，推动相关产业的发展，从而带来可观的经济效益和社会效益。

　　一部成功的影视作品，如《乔家大院》或《去有风的地方》，不仅能引发观众的观看热潮，更能激发他们的旅游欲望。这类作品往往具有强大的IP效应，使得旅游目的地和剧中的经典场景成为观众心中的打卡圣地。此外，影视作品还能为当地的文化和旅游产品提供丰富的素材和灵感，推动相关产业的发展，从而带来经济效益和社会效益的双丰收。

　　然而，影视作品的周期性也限制了其长期的推广效果。一旦作品热度减退，其对旅游目的地的推广作用也会相应减弱。因此，如何维持和延续影视作品带来的旅游热度，是推广过程中需要重点关注的问题。

　　如何用好影视IP推动旅游业发展？

　　利用影视作品推动旅游业的发展，应注意以下几个方面。首先，可以借鉴如《我的阿勒泰》这样的成功案例，通过深入挖掘影视作品中的经典场景和情节，开发出紧密关联的经典旅游线路产品。这不仅可以实现沿线景点和村落的联动建设与发展，深化文旅融合，更可能通过旅游业的发展助力乡村振兴。

　　其次，基础设施的建设和优化也不容忽视，特别是外部交通的便捷性和内部交通的流畅性，都将直接影响游客的旅游体验。因此，应加强交通建设，提升游客的可达性，并围绕游客需求完善旅游接待服务设施体系。

　　再次，与影视制作方的紧密合作也是关键，可以共同打造突显地方特色的影视作品，以此作为吸引游客的新亮点。应当注意的是，在塑造旅游目的地形象时，影视作品应注重真实性，避免虚构和夸大。为了保障目的地的真实性，制作者应避免使用大量人工搭建的场景和设施，以及虚构与当地历史和文化脱节的人物和情节。真实性是吸引游客的关键因素之一，因为真实的场景和故事往往更能打动人心。

　　最后，利用影视作品的影响力加强市场宣传是提高阿勒泰地区知名度和美誉度的重要途径。可以在影视作品中巧妙植入广告，或与影视作品进行联合宣传，以此吸引更多游客。同时，还要确保每一位游客在这里都能得到真诚的服务和优质的体验，从而进一步提升阿勒泰的美誉度，推动当地旅游业的持续发展。(中新经纬APP)

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责任编辑：孙庆阳